美妆，是一个涵盖广泛的美容概念，指通过使用化妆品和化妆技巧来改善或改变人的外貌。美妆不仅仅局限于面部，还包括头发、皮肤和身体的整体美化，其主要目的在于突出个人的优点，掩盖缺点，以及展现个人的风格和自信。国货美妆，则是指由中国本土企业生产和销售的美妆产品。国货美妆的兴起，反映了中国本土化妆品产业的发展和消费者对本土品牌的支持。
近年来，随着中国经济的稳步发展和居民收入的提高，消费者的购买力增强，以化妆品为代表的“美丽经济”在消费升级的趋势下实现快速发展，越来越多的国货美妆品牌凭借自身创新的产品设计、亲民的价格定位以及符合东方审美的美学理念而崭露头角。2023年，全国居民人均可支配收入及消费支出分别为39218元、26796元。
产业链来看，上游为原材料供应，主要包括天然和合成的化妆品原料（油脂、香精、胶质、乳化剂等）和包装材料（玻璃、塑料等）；中游参与者为国货美妆品牌，负责产品研发、生产、质量控制等多个方面；下游销售渠道包括但不限于专柜、电商平台等。
国货美妆品牌凭借技术研发、产品实力、新兴渠道和营销打法的创新，市场份额持续提升，2023年，国货美妆以50.4%的市场份额首次超过外资品牌，脱颖而出。并且，国货美妆已在短视频平台和线下CS渠道成为行业领跑者，市场份额分别为60.29%、55.60%。
伴随着消费者对国产美妆的信任度不断提升，品牌不再是消费决策的唯一衡量要素，消费者的购买行为趋于理性，更加注重产品的实用性和安全性，在产品方面，头部的国货美妆品牌大多打造出了消费者认可、有技术壁垒的大单品，市场份额赶超外资的国货美妆正在崛起。2023年，中国国货美妆市场规模为4018亿元，蓬勃向上，高速增长。
《2024-2030年中国国货美妆行业市场深度分析及投资潜力预测报告》对国货美妆行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合国货美妆行业的发展轨迹和实践经验，总结行业发展的有利因素和不利因素，对未来几年行业的发展趋向进行专业预判。帮助企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争态势，把握行业未来发展方向、先行把握商机，正确制定投资战略、提高企业经营效率、合理规避投资风险。
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