易观分析：2021年第4季度中国网络零售B2C市场交易规模达23593.9亿元，平台新策略为商家留出机会

根据易观分析发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2021年第4季度》数据显示，2021年第4季度，中国网络零售B2C市场交易规模为23593.9亿元人民币，同比增长8.1%。

图1-12018Q4-2021Q4中国网络零售B2C市场交易规模

市场份额方面，2021年第4季度，天猫成交总额较去年同期增长7.6%，占据市场份额63.5%，排名第一。京东成交总额较去年同期增长20.1%，其市场份额为28.8%，排名第二。唯品会排名第三，其市场份额为3.4%。苏宁易购和小米有品分别以2.1%和0.5%的市场份额位列第四和第五。

图1-22021年第4季度中国网络零售B2C市场交易份额

由于受到整体经济形势、消费形势的影响，2021年的“双11”不再像往年一样有着全行业、全品类普遍的高增速，而只是在少数一些品类上有着与往年类似，甚至超越往年的增幅。但即使如此，天猫、京东等主流平台的“双11”交易数据在去年的基础上也有着明显的增长。不过，随着“双11”年复一年的创造出新记录，业内对于大促带来的增长都在预期之内，反而对于大促之外的变化有着更多的期待。

2024-09-03陈涛

2024-08-26胡精华

2024-08-30马世聪

2024-09-11毛川、瑞新、细梅

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