人民网是中央重点新闻网站的排头兵，也是人民日报融合发展的新媒体旗舰，人民网在新闻宣传和导向管理上与《人民日报》是一个标注、一把尺子、一条底线。“做内容最好的新闻网站”既是人民网的建网之基、立网之本、兴网之魂，也是其品牌形象所在。
1.内容建设——讲好中国故事
“丰富内容建设，打造精品报道”是媒体发展的重中之重。人民网高度重视信息采编、制作、传播的质量水平，积极打造“权威、实力、源自人民”的品牌理念。
人民网以权威的品牌形象舆论宣传、引领导向。在时政报道中，人民网聚焦高层、聚焦党中央治国理政进行时。十九大期间，人民网推出十九大特别报道，“直播新闻”、“代表之声”、“专家解读”、“数读十九大”等众多栏目积极围绕中心，把握基调，全面解读政策亮点、追踪改革成效。
人民网以高度的品牌责任感反映社情民意、回应群众关切。聚焦民生问题时，《人民热线》推动民生工作进展；《求真》栏目去伪存真，直击谣言；《七问校园“毒跑道”：谁为孩子身体异常负责？》一稿，被网友称“体现人民网的社会担当”；《清华致甘肃考生魏祥：人生实苦，但请你足够相信》一文，感动社会万象。人民网急民之急，忧民之忧，追踪热点，激浊扬清，保持定力，不盲从、不跟风，小心求证，还原真相。
人民网以积极的品牌策略设置议程、弘扬振奋民族精神。专题报道中，人民网形式鲜活，亮点纷呈，传播效果突出。香港回归20周年、全民族抗战爆发80周年、建军90周年、十九大召开……人民网结合重大主题宣传，通过专题报道，用感染、鼓舞、激励人心的力量弘扬社会主义核心价值观。
人民网以自信的品牌姿态对外传播、沟通世界。外宣报道中，人民网凭借多种外文版本，不断与国际社会增进认知、建立信任，充分利用新媒体传播技术，营造良好国际舆论氛围，搭建国际纵深合作平台，
《人民日报》社副总编辑马利在接受采访时说过：“媒体的核心竞争力在于生产优质内容。”人民网始终坚持内容建设，提高信息生产质量，才能从庞大的信息场中突围，赢得发展，获得生机。
2.交互机制——回应社会关切
网民的积极参与一方面说明人民网建立了自身作为“讨论国计民生议题的权威阵地”的品牌形象，另一方面说明人民网“使网民意见发布合理化、便捷化”交互理念取得了成功。
3.传播格局——推进融合步伐
人民网能够在网络舆论氛围中发挥“中流砥柱”、“定海神针”作用，离不开“上下一体、横向协作、内部整合、总体统筹”的新媒体传播规划。人民网副总编辑孙海峰曾表示，人民网正在打造的“四位一体”融合传播格局：通过与《人民日报》融合，秉承中央媒体权威与实力；通过自身内部通融，形成多媒体人民传播矩阵；通过融入全球化，依托全球布局提高国际传播力，助力国家形象提升；通过融合上市，呈现产业发展的宽度和深度。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会中指出，要切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。人民网不断践行着习总书记的嘱托，以内容为核心，以融合为理念，打造出多语种、多终端、全媒体、全球化、全覆盖的传播与营销平台，传递媒体温度，助力品牌传播，实现品牌价值。
(二)发展瓶颈
1.体制机制——亟待创新实践
作为传统媒体的门户网站，人民网与其他商业门户网站相比，在新闻采访权、新闻核实能力、采编团队整体素质方面有明显优势，避免了“利益驱动新闻”状况的发生。然而，在新媒体迅猛发展的势头下，人民网的进一步发展一定要以创新体制机制为依托，变革新闻生产方式和信息传播模式，构建完整的媒介生态链条，在移动互联时代牢牢提高市场意识，占据舆论阵地。
2.信息受众——亟待精准定位
根据前文问卷调查结果显示，12%的北大学生认为人民网缺乏趣味，较死板，可见人民网对这部分学生群体的吸引力不够。另外，人民网没有针对不同的受众群体展开精确定位，没有对广大受众进行分类分析。在某种程度上，新闻内容无法满足不同年龄层、学历层、职业层等不同阅读需求，为人民网的浏览热度带来冲击。
3.传播技术——亟待纵深应用
(三)发展机遇
1.互联网发展助力品牌塑造
互联网的迅速发展使传统媒体和新媒体之间的融合和更迭速度变得更快，网民可以通过网络媒介更大范围地获取资讯。网络使用人数的迅速增加能够为人民网的发展提供受众支持、强化受众基础。同时，网络传播的便捷性能够增强人民网品牌在群体中的传播范围，扩大品牌传播的影响力。除此以外，近年来网络信息科技技术的飞速发展，使人民网能够在今后的发展中依赖技术进步在新闻行业中取得优势，并且得以利用VR技术、短视频、大数据等多种手段和互动方法进一步实现形式和内容上的创新，实现整个品牌的跨越式发展。
3.全球化视野成就新发展
4.多样化激励吸引新人才
人民网在北京大学、清华大学、中国人民大学和中国传媒大学等高等院校均设立了“人民网奖学金”，并且举办人民网征文比赛，进一步加强人民网与学界的联系与合作，激发优秀高校学生对网络新闻研究和网络问题研究的兴趣。这一举措充分反映出人民网的社会关怀和社会责任，有效提高了人民网在大学生群体中的品牌知名度，也能够以其强烈的人文主义关怀吸引更多优秀的青年人共同加入人民网的建设中，为人民网引进新的高精尖人才打下坚实的社会基础。