在全球化浪潮中，中国品牌正以其独特的创新力和品质追求，逐渐在国际市场上崭露头角。
2024年对于中国宠物食品品牌倍内菲而言，不仅是其重点推行的品牌“出海元年”，更是迈向十年征程的重要里程碑。站在品牌发展的这一关键节点来看，倍内菲未来将以何种姿态，继续在宠物赛道上狂奔？
本文将试图通过倍内菲的出海之路，探讨其如何通过品质、创新与本土化策略，在全球宠物食品市场中占据一席之地。
品质为本
品牌基因决定国际化之路
2016年中，随着中国宠物行业的快速发展，倍内菲正式进入市场。自上而下的品牌基因，决定了倍内菲选择“品质”作为品牌竞争力的基本盘，并向着成为一个独立且健康发展的品牌不断发展。且在品牌发展过程中，通过持续的研发创新和供应链管理，倍内菲也打造出了多个满足用户高端化、多元化、差异化宠物食品需求的产品线，逐渐成长为更长久、更有辨识度、更能经受种种考验的宠物食品品牌。
2024年，倍内菲出海战略正式启动。2024年4月，倍内菲首次亮相日本东京国际宠物用品博览会，依托国际一流的产品标准和过硬的产品品质，引获了欧美、澳新、日韩及东南亚市场用户及同业大咖的广泛认可。
图注：
倍内菲参展2024日本东京国际宠物用品博览会
近日，倍内菲又登陆德国，参展世界宠物行业极具领导地位的专业贸易展览会——德国纽伦堡INTERZOO2024，以国际标准要求，为全球宠物市场呈现中国国牌的强硬实力。
图注：德国纽伦堡INTERZOO2024倍内菲展台情况
对此，倍内菲官方也指出，这或许不仅仅是一次简单的品牌输出，更是对中国制造向全球品牌转变的深刻探索。未来，倍内菲也将持续依托好产品和好品质，向更多用户透传中国宠物品牌的力量。
创新驱动
新营养探索与科技应用
面对高速增长的市场规模和加剧内卷的市场竞争环境，倍内菲一直在尝试走出“完全竞争”。为此，倍内菲进行了大量生产技术的提升和上游供应链的开拓，以期实现产品品质的不断提升，满足用户更高端化的产品要求。2023年，倍内菲不仅获得了高新技术企业认定，还新增技术专利7项，合作开发研究立项12项，并新开辟了功能农业领域的深入合作。
倍内菲荣获高新技术企业认定
而为了寻找宠物食品更精准营养的实现办法，倍内菲研发团队通过大样本量研判城市犬猫生命数据，到食物营养成分指标的观测，再到大量跟踪用户实际生活环境下的喂养情况，制定膳食计划和客户饮食分析等全方面多维度的策略，建立了宠物营养数据库和API解决方案。
倍内菲指出，用更科技的手段，去分辨、收集、建立正确的动物营养模型，能够有效应用于各系列产品的提升。而这种坚持以科技力量提升产品品质的理念，也为倍内菲品牌出海提供了有力支撑。
思想转变
从“中国制造”到“中国智造”
“中国宠物行业以供应链低价优势进入国际市场，是不足以支持更长远发展的。”倍内菲认为，如果希望自己的品牌能够成为一个全球化可持续发展的品牌，就不能仅限于找第二市场第三市场这么简单，而是要把全球各国市场都作为整个品牌拓宽的重要渠道。
基于此，倍内菲提出其战略构想：与中国宠物行业各个品牌同业一起，通过不懈努力，将MadeinChina变成BrandfromChina，甚至CreatedinChina。以中国制造的实力，打破品牌与价格简单等同的原始认知，塑造一个具有全球影响力的品牌形象。
图注：倍内菲全系产品
本土化策略
海外市场的深耕与拓展
与国内市场不同，出海品牌一定需要思考利于发展的本地化策略。目前，倍内菲在全国拥有超过1.5万家门店布局，为其出海提供了宝贵的本地化运营经验。
另一方面，中国企业出海已迈入4.0阶段。这一阶段的核心在于产品力和品牌力的全面提升。只有不断加大研发投入、优化本地化产能，并构建具有辨识度的品牌形象，才能有效吸引海外消费者的认可和忠诚，构筑适应全球市场不同需求的生态闭环。
为此，倍内菲也将随着全球化战略的深入实施，怀抱长期主义理念，不断深耕加码品牌全球市场本土化战略布局，并通过品质、创新和本土化的三重驱动，在全球宠物市场上扮演更加重要的角色。
综合来看，宠物行业观察认为全球化的时代大背景下，倍内菲的出海之旅不仅是一场商业扩张的征程，也是更多中国宠物品牌国际化的一个缩影。立足当下，中国宠物品牌从“追赶”到“超越”，已不再是遥不可及的奢望。相信未来也将会有更多中国品牌在全球宠物食品市场中脱颖而出，书写属于自己的辉煌篇章。