网络营销是解决农产品滞销的重要手段，当前受4大短板制约

我国是农业大国，地形复杂多变，气候丰富多样，多样化的环境造就了多样化的农产品，随着农业技术的提高的和种植面积的扩大，各种农产品不仅种类丰富，而且产量充足。传统的销售模式已不能满足需要，网络营销随之兴起，成为了农产品销售的重要手段，尤其是在解决滞销问题上卓有成效。但是我国农产品网络销售额占总销售额的比例还比较低，原因是多方面的，主要有4点：

1、农村信息基础设施落后。如今的网络已经成为城市居民生活的重要部分，但在农村，由于经济发展落后，家庭收入较少，网络普及程度还比较低，而由于地方财政局限，对农村基础设施投入力度不够，这几年，国家投入了大量的资金，这个问题相信很快就会解决。仅仅靠几个专业性的网络平台和少数服务商是解决不了问题的。

2、农产品自身特点。由于农产品本身存在周期短、标准化程度低、运输难度大等特点，导致其在营销过程中对物流技术和保鲜水平的要求较为严格，而农产品单位价值又较低，对环境依赖性强，难以承受高额的运输成本，目前我国物流水平发展有限，专业化物流企业和人才欠缺，难以满足农产品网络营销的要求。

3、农业没有产业化，没有形成规模。我国农产品生产多以家庭为单位，产品分散在千家万户，专业化的农业生产组织较少，农村现有农村合作社水平较低、规模较小，不利于农产品的迅速集中，致使农产品网络营销缺乏规模效应、聚集效应，不利于进行统一快速的网络直销。

4、专业农产品网络营销人才缺乏。由于我国农村人口文化水平普遍较低，大多数农民的思维方式和价值观念还没有适应全球网络化信息化的趋势。使得农民难以利用现代网络信息工具进行网络销售，农民难以成为网络营销的主体。而专业化的信息技术人才和网络营销人才在农村分布十分稀少，导致农产品的网络营销程度一直较为落后。