另一方面,不断加速的城市化进程,使得室内养宠成为国内宠物市场主流的养宠方式。但室内喂养宠物的局限性,与千万年间根植犬猫体内的狩猎天性基因也产生了巨大冲突。
如何更科学、更精准、更多元地满足宠物和宠物主的喂养需求近日,宠物食品品牌帕特在杭州打造了#骨气博物馆快闪活动,通过系列活动的线下场景化具体呈现,在解答养宠用户系列痛点问题的同时,进一步传递了「8:1:1生骨肉配方开创者」的品牌理念,以及帕特品牌专注「为更长久的陪伴」的人文主义绮愿。
具体内容如下:
#01打造#骨气博物馆#快闪活动把品牌和用户的沟通场域具象化
谈及打造#骨气博物馆快闪活动的初衷,帕特官方表示,在信息碎片化和消费者注意力离散化的时代背景下,好的产品与理念,也要有足够的相传力度以及好的讲述方式相匹配,才能更深层次的触达消费者,从而强化帕特与目标用户的情感链接与共鸣。
而开展#骨气博物馆的活动,不仅能让公众在参观博物馆的过程中切实地了解并认知到帕特产品的专业生骨肉配方,以及帕特如何通过这一配方实现让宠物更有「骨」气的目的;同时,这也能将品牌与用户之间的沟通具象化并落到实处,进一步传递帕特依托「8:1:1生骨肉配方」理念,能够更好地解决养宠用户需求和痛点的实际价值。
据介绍,#骨气博物馆上方设置鼓气巨型猫咪,右侧的打气装置则是公众互动点。而这样的场景设计,进一步传递了帕特用生骨肉配方为宠物成长「骨」气,同时也透传了帕特期望通过现场沉浸式的体验与互动,为宠物主乏力的生活「鼓」气的愿景。
对于#骨气博物馆的内部规划,帕特也别处心裁的设置了自然配方实验室、有好肉能量地图、捕猎会客厅、宠物义诊等多个场景化的区域板块。其中:
自然配方实验室主要聚焦猎物能量拆解,进而展现了生骨肉配方的科学特性和功能作用。在现场的实际呈现中,自然配方实验室基于一只兔子的模型拆解,为到场用户阐述了各个器官部位如何分别为生命供能。同时,特别设计的互动区域,也能让用户对于生骨肉配方宠物食品的认知更深入人心。
有好肉能量地图则重点解答了消费者对于原料肉源的疑问,并现场呈现了六大行业内顶尖原料供应商对帕特宠物食品的支持,以及帕特优质原料肉源供应链遍布中国各地的能量版图。同时,该区域还特别设计了抽屉墙,通过列举每种肉源的特点和优势,为到场用户解答了帕特生骨肉冻干8种肉源能够针对性解决的难题。
捕猎会客厅以“曾经的丛林、现在的客厅”为基础,借由沉浸式的场景化呈现,具体阐述了帕特品牌对于犬猫膳食进阶理念的洞察和解读:聚焦室内喂养的局限性,致力于以更科学的方式复刻犬猫原始猎食结构,让都市犬猫品鉴丛林珍馐。
宠物义诊区域则是帕特特别设立的「特」别义诊区。通过与宠物医疗专家团队的联合,为宠物主科普日常养护和知识和关键问题。同时,专家团队还为用户提供了宠物基础检查以及现场问询服务,在与用户的情感链接中,进一步传递了帕特的品牌温度。
此外,帕特还在活动现场为到场用户提供了别样的惊喜。例如帕特为活动特别定制的毛毡包,以“生活不够酷,那就走猫步”的表达,传递了养宠这件事本身本身能够提供的“情绪价值”,对于陷入生活压力以及“内卷”与“躺平”焦虑困境的人类来说,就是在为乏力的人类生活「鼓气」,并在现场引发了不少用户的情感共鸣。
除了通过毛毡袋惊喜好礼与用户建立更具体的情感链接,帕特还在现场特别设置了派样区域。通过派样机派发的产品小样,也给了用户0成本使用尝新,以及实际体验生骨肉喂养理念的机会。
据官方介绍,帕特正是希望通过不同场景的实际呈现,一方面让宠物主意识到宠物食品原料安全、配方科学以及溯源检测等各个环节的重要性意义,让毛孩子们更有「骨气」,也为人类乏力的生活「鼓气」;另一方面,也能让宠物主更加了解宠物的方方面面,理解宠物日常行为背后的原因,从而打造更美好更和谐的人宠共存生活环境。
#02夯实生骨肉配方开创者品牌定位帕特要持续构建中国好宠粮
于帕特而言,宠粮不仅是一日三餐的日常更迭,更是提升生命质量的能量积蓄。而帕特主打的8:1:1生骨肉配方理念,则是基于国际主流的PMR原始猎食模型(PREYMODELRAW),经过多年研究打造的80%肌肉、10%内脏、10%骨骼的黄金配比,结构完全模拟整只动物的器官组织比例。
帕特官方指出,这种复刻原始狩猎食谱的生骨肉配方宠物食品,将成为更符合宠物自然饮食策略,也更适合目前以及未来家养宠物的喂养解决方案。自推出生骨肉配方产品以来,帕特就一直保持着高速增长,且依托严格的产品生产及品控管理体系,帕特作为生骨肉配方的开创者,还达成了连续三年生骨肉配方产品全国销售额第一的成就。
据介绍,帕特始终把安全与营养当成品牌做好宠粮的基石与标准,着眼于以专业的科研技术优势,高标准、严要求的生产体系,持续构建“优质、专业、科学”中国好宠粮,全方位呵护人宠之间美好健康的生活方式。为此,帕特通过组建强大的产品团队、严选全球优质原材料、配备自有实验室以及定期送检权威第三方检测机构等多种方式,打造了完备的产品研发和生产管理体系。
另一方面,在进入消费者主权时代后,面对持续内卷的宠物食品市场竞争,只有真正将用户和宠物的需求放在眼中,才能获得更长久更可持续的发展。为此,帕特也积极响应市场需求,持续开发新产品系列,并依托品牌力、产品力、科研能力和供应链优势等多重因素,不断将更多高标准的好产品带给市场用户。
而谈及未来品牌发展目标及规划,帕特官方表示,将始终坚持以用户需求为导向,通过前瞻性的行业嗅觉、科学专业的产品创新研发思路、严苛的生产标准,在持续推动生骨肉配方产品理念深入渗透的同时,重塑当前阶段犬猫的饮食结构,为宠物和宠物主提供更科学更健康的产品。
在此基础上,帕特也将进一步夯实「8:1:1生骨肉配方开创者」的品牌定位,并在始终秉承安全与营养这两大基石与标准的同时,成就人宠之间更健康长久的陪伴。