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作者|张逸报道|TOP电商
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穿正版卖仿版
央视点名千万粉网红
2024年是网红的“塌房”之年。
辛巴多次被禁言；小杨哥因虚假宣传被处罚，消失在大众视野；东北雨姐“售假”被处罚、封禁，现在如“过街老鼠一般，人人喊打”；大蓝违规荐股，被封禁；太原老葛旗下主播涉嫌赌博；广东夫妇涉嫌虚假宣传；董宇辉被王海三打“售假”......
最近，央视又曝光了多个直播带货涉假案例：穿正版卖仿版、所谓“复刻”实则售假、“捡漏”翡翠，实为骗局。
图源：微博@央视一套
报道中称，网红徐某所经营的公司与商家订购了529件T恤和4件样衣，不过因价格问题，双方停止了合作。
商家发现这件事情后，把网红徐某告上了法院。经过审理，最终，法院判决网红徐某立即停止侵权，并赔偿原告经济损失及合理费用支出8.5万元。
消息出来后，化身福尔摩斯的吃瓜网友纷纷扒起了网红徐某的身份，不少网友在央视频的抖音账号上留言称，被罚主播就是抖音网红晨妍。
图源：抖音@央视频
图源：抖音
截止到目前，晨妍并未对这件事作出任何回应。
飞瓜数据显示，今年晨妍共在抖音平台开设212场直播，共有150场为带货直播，累计销售额超1亿元。
其中，晨妍销售额最高的一场直播为今年10月26日“生日宠粉大场预告”，销售额在1000万-2500万之间。整体来看，该主播的单场直播销售额几乎保持在100万-250万之间，产品大多为服装、鞋帽和美妆产品。
打工人变网红
失了初心
“屠龙少年，终成恶龙”
公开信息显示，徐晨妍，江苏泰州人。2017年为网店平面模特。次年，她因发布古装风格的视频而爆火。
2019年时，曾有媒体采访她，发现她与大多数时尚街拍达人一样，住在杭州滨江沿江的一栋LOFT酒店式公寓里，公寓大概50平左右。
过道墙上挂满各种衣服和配包，到处散落着的化妆品和各种配饰，加上三名助理、网店负责人和摄影师，让公寓显得很是拥挤。
图源：钱江晚报
彼时的她仍有着“打工人”的班味：“眼睛睁开就是工作，公司要求、衣物搭配、外拍，回来修片、做视频、打理网店……”
别人总以为我们每天拍些几十秒的短视频，就能养活自己，还能赚到很多钱。但赚钱哪有那么容易，我们忙起来一整天不吃饭是常态，每天十五六个小时的高强度工作，朋友没几个，社交圈都是工作，甚至担心自己是否会因熬夜修片而猝死，有时累到半夜，却睡不着，常常想要放弃……
小红书上就有网友发文称，一件贴身穿的毛衣掉毛严重，且用冷水手洗后衣服就开始变形拉长。对此，客服的回复是，晒完后会好一点。
然而，当毛衣晒干后，网友发现毛衣已完全变形不能再穿。于是网友就要求退货退款，这时客服又表示穿洗后不能退款，只能补偿10元。
图源：小红书
不仅是小红书，抖音上吐槽晨妍衣服质量的视频也比比皆是，甚至有测频博主直接表示衣服有一股铁锈味和狐臭味。
图源：抖音@蜂蜜柚子（网购版
成功后忘记初心，似乎是网红的通病。
李佳琦爆火后说出了经典名言：“这么多年工资涨没涨，要找自己的问题，有没有认真工作......”
小杨哥成为“抖音一哥”后，深陷“糟头肉”“假茅台”“假肥牛卷”“香港美诚月饼”等风波，以至于被罚没近7000万。
东北雨姐成为“东北第一女网红”后，弄出了“红薯粉里没有红薯”事件。
整顿直播带货刻不容缓
从骆王宇到小杨哥再到东北雨姐，直播带货已成为了消费者避之不及的“假货”重灾区。
据国家市场监督管理总局公布的统计数据显示，2023年，全国12315平台接收网购投诉举报1261.1万件，占投诉举报总量的56.1%，平台接收直播带货投诉举报同比增长52.5%。
此外，直播带货投诉举报量逐年上升，5年间增幅高达47.1倍，主要问题集中在购买到“三无”产品、货不对板、售后维权困难等。
消费者在直播间购买产品是出于对主播的信赖，期望能买到高性价比、品质有保障的商品，可得到的往往是假货、次货。
在流量的席卷之下，大众到底需要什么样的网红？
然而，在看到了这么多的网红翻车案例后，TOP电商还是不禁发问：还会有多少消费者在网红的直播间下单购物？