2024中国宠物食品市场概览白皮书

《2024中国宠物食品市场概览白皮书》对中国宠物食品市场进行了分析，包括市场规模、需求增长、品牌竞争、产品趋势等方面，主要内容如下：

1.市场规模与增长动力

-市场规模：疫情后中国宠物经济增长，2023年中国宠物市场预计达3927亿美元，宠物食品占比超60%。

-增长动力

2.销售渠道与进口品牌优势

-销售渠道：短视频平台推动宠物市场增长，如抖音2021-2023年宠物品类销售呈增长趋势，2022年双十一宠物产品销售额超4.2亿，众多主播参与销售，品牌自播销售额占比达46%。

-进口品牌优势

-进口增长：自2016年起，中国农业部对宠物食品新SKU批准数量增加，进口品牌因进口法规放宽和跨境电商渠道出现，更容易进入中国市场。

-品牌表现：表现较好的进口品牌主要来自美国、加拿大、新西兰和法国，在天猫双十一不同宠物食品子类别中，如冻干粮、中小型犬粮等，进口品牌有较高的GMV增长。

3.品牌挑战与产品趋势

-品牌挑战：中国宠物食品品牌面临产品同质化问题，多数品牌从产品设计到生产采用OEM/ODM模式，缺乏研发、设计能力和生产技术创新，以及原材料优势，导致市场产品相似度高，品牌多靠低价竞争。

-产品趋势

-功能化与精细化：中国宠物消费者科学喂养意识提高，产品生产技术变化，对产品功效有需求，宠物主食与零食界限模糊，功能营养成为产品推广重点，各功能领域出现“大单品”趋势。

-满足不同年龄需求

-幼龄宠物：如皇家Canin在4-12个月幼猫食品市场占主导，利用功能配方作为卖点，针对猫的消化、泌尿等系统调整功能目标。

-老年宠物：2023年预计1309万宠物进入中老年，消费者意识到需调整宠物食品，淘宝和京东上中老年宠物食品搜索和交易呈增长趋势。

4.消费者群体与消费习惯

-消费者群体

-年轻一代推动：包括新一代（25岁以下）、独立女性（26-35岁，一线城市）、年轻一代（26-35岁，一线城市）、时尚家庭（26-35岁，已婚）、幸福家庭（36-45岁，已婚）、空巢老人（46-50岁，已婚）、休闲男性（31-50岁，二三线城市）、老年群体（50岁以上）等，其中26-35岁群体是主要消费力量，一线城市消费占主导，单身群体市场潜力大。

-消费习惯：年轻人每月宠物消费适中，48%的人每月花费200-500元，25%的人花费500-1000元（28.2-70.5美元），8%的人每月花费超过1000元，主要是85后和95后。

5.营销与推广策略

-社交媒体营销：微博、抖音、快手、哔哩哔哩和小红书是主要的宠物内容平台，品牌通过这些平台进行营销。如美国宠物食品品牌Instinct利用KOL在多个社交平台进行推广，选择展示宠物生活的中小KOL吸引目标受众。

-线上线下结合：中国宠物食品品牌麦富迪采用线上线下结合的推广方式，2019-2022年CAGR为43.5%，2023年天猫双十一销售额较高，签约明星代言，赞助电视节目，同时拥有全国51家经销商，覆盖27个省份，与2万多家宠物店、动物医院和零售商合作。