功能性食品市场，从来没有这样火热过。
工作压力大，晚上睡不着？来两片助眠软糖；
想减肥又抵挡不住美食的诱惑？饭前来一片白芸豆控卡软糖；
经常加班，作息不规律，肠胃不舒服，便秘？益生菌奶昔喝一个。
这就是当今在85后-00后中间流行的新式养生，消费者青睐催生了资本助推，有用、好吃的功能性食品从前几年的默默无闻飙升至炙手可热。
2022年6月，河北药都健康找到欧赛斯时，面临的正是这样一个逐步崛起但已然竞争激烈的蓝海市场。
和欧赛斯以前服务过的所有客户都不一样，药都健康最大的优势就是：不差钱，只要找准方向、找对方向，客户就敢投入、愿投入。但难点也正在这里，作为一家初创公司，药都健康虽然定位在大健康领域，但是具体要做什么产品、哪个方向，客户还不清楚，希望欧赛斯给出具体的意见。
作为一家品牌战略全案咨询公司，欧赛斯引擎7群总监谢准备带领团队成员从0到1，对大健康市场进行了深入的市调，就药都健康的赛道选择、进入次序、产品体系给出了具体而清晰的建议：深耕睡眠健康、肠胃健康、体重管理市场。
就推出次序来说，肠胃赛道发展更为成熟，部分大品牌占据80%的市场份额，不利于药都健康新品牌成长，睡眠赛道增速不及体重管理，且主要客群为中年化，而体重管理则是大体量、高增速、强需求、年轻化、女性化，因此三大赛道产品推出次序及策略分别是：体重管理产品＞肠胃健康产品＞睡眠赛道。
睡眠产品人群：85后——00前，以白领群体为主，营销方式贴合女性
肠胃健康产品人群：85后——00前
体重管理人群：平均年龄在25—34岁左右，居住在一二线城市。对身材要求严格，部分人有增肌塑形的需求，自律但不自虐。
纵观大健康行业的成功玩家，都是基于大单品模式获得了第一轮增长红利。欧赛斯认为，药都健康作为“功能性食品”赛道新玩家，同样应该采取大单品模式，避免产品线多且长，选定一个赛道，打造一到两款核心产品，形成市场知名度，在业绩稳定后，再拓展第二赛道。
基于以上洞察，欧赛斯为药都健康规划了首发4大产品：五仁本草发酵饮（肠胃健康+体重管理）、复合水果特膳饮（体重管理）、复合水果特膳粉（体重管理）、乳酸菌固体饮料（肠胃健康）。
给这些产品起一个什么名字，才能让它们快速为消费者所接受？
或者说，给药都健康旗下的功能性食品品牌名称，应该是什么样的？
产品优势：强科研、有认证、有承包。
强科研：与4大顶级高校1大研究院成立科研中心，研发新时代背景下的时尚微养生产品。与北京大学成立“药食同源与特医食品联合研究中心”、与北京中医药大学成立“发酵中药与新药开发联合研究中心”、与中国科学院合作建设“生化工程国家重点实验室联合研发平台”、与中国农业科学院成立“食药物质联合研究中心”、与中食院成立“营养健康联合研究中心”。
有认证：“小白是只兔”由全自动中药发酵GMP绿色工厂出品，全线产品均获得国家专利认证，通过国家高新技术企业品质认证；
有承保：“小白是只兔”经PICC（中国人民保险）承保，让消费者吃得放心、吃得安心。
品牌名称有了，产品有了，人群定了，slogan也有了。
接下来，怎么能让消费者在众多的功能食品品牌中一眼注意到“小白是只兔”？
怎么能让消费者看一眼就记住，记住就忘不了，忘不了就想买？
需要从顶层战略维度，对品牌进行创意设计。
欧赛斯“311”作业方式
创意工作千头万绪，如何保证创作质量？
如何确保产出最优化？
经过长期的项目实践，欧赛斯发展出独有的“311”作业方式：3发散、1收拢、1分布。
3发散：发散各个方向——充分发散、集思广益、相互激发，充分探索所有边界，穷尽创意设计的可能性。至少要做三轮发散。根据三轮发散的情况，再做补充视觉调研及补充视觉知识采购。
1收拢：收拢创意主线——在主创意的基础上，分配好团队工作，对支创意进行深挖，团队分布式作业，相互激发，完成强势作品。
1分布：形成创意看板——创意看板是一组核心创意表现的主设定，根据创意看板选择原型创作，基于原型创作撰写创意提纲，并将创意提纲部署下去，分布式完成。在分布式完成的过程中相互激发，不断深化，最终打包整合。
第一步：3发散
发散1：国内外竞品标志扫描、分析
“小白是只兔”，这个名字已经自带趣味性，强记忆度、自带传播力，但市场上以兔子为标志的品牌和IP也不少，如大白兔、花花公子（playboy）、兔斯基、彼得兔、流氓兔等，消费者已经见怪不怪。
如何让“小白是只兔”这只兔子在市场上、在功能饮食赛道上跳脱出来，让消费者眼前一亮？
我们先扫描了国内外大健康行业竞品品牌、国内新锐品牌以及异业知名品牌等近60个品牌，发现有三个特点：
标志符号都呈现扁平化风格、简约化处理
2、字体识别度都很高，根据自身定位进行创意设计
3、色彩搭配：颜色不超过3个。常用品牌色是暖色系里的红、黄两色，冷色系里的蓝、紫、绿，蓝和紫代表专业、严谨、权威，绿色代表健康、生机、生命。
由此可以得出当下大健康行业品牌LOGO的趋势及设计原则：在强识别化、强传播化基础上，还要契合年轻化、高端化趋势，让消费者第一眼就能识别，并搭载受众熟悉的、广而认知的认知母体，借势进行广泛传播和推广。
发散2：品牌范式化符号方向，这一轮，PASS
如何将“小白是只兔”品牌可视化、创意视觉化？
欧赛斯深度发掘品牌自身资源禀赋，聚焦创意原点，确立了三大原则：有原型、私有化、易传播。
有原型：易识别、易记忆。怎么把这只小兔子做得与众不同、一眼识别？
私有化：强关联、品牌专属。怎么把这只小兔子做得只属于“小白是只兔”？让受众看到就知道，看到就明白？
易传播：自明性、易于传播。怎么让这只小兔子契合受众心理，看到就明白是功能性食品品牌，时尚微养生？
和其他咨询公司作业流程不同，欧赛斯作业时，都是策略+创意齐头并进，设计师和美术总监都会参与前期的策略制定、产品开发过程。当我们确立了LOGO创意三大原则时，“小白是只兔”的目标人群还没完全确立，产品也还在讨论中。
品牌范式化符号方向，这一轮，PASS。
发散3：三个方向：年轻扁平、趣味创新、概念寓意
品牌范式化符号方向PASS之后，在引擎7群总监谢准备和美术指导谢书玉带领下，团队成员继续发掘“小白是只兔”这个名称与生俱来的戏剧性，得出接下来创作的三个方向：年轻扁平、趣味创新、概念寓意，第一轮概念稿出炉。
1年轻扁平方向
怎么抓住兔子的核心特征？是耳朵？头部？尾巴？还是整只兔子？通过对兔子形态的搜索分析，我们初步聚焦在最具识别性的兔子耳朵，从抽象到具象，从简到繁，在多个维度上反复打磨、讨论，得出“小白是只兔”年轻扁平的概念初稿：
在字体设计上，轻盈方正，简约扁平，传递稳重可信赖的品牌气质。并对笔画进行圆角处理、切角处理，圆润柔和。
同时，“兔”字加入星星元素，体现年轻属性，增加了品牌的现代感。并融入品牌英文，便于品牌推广传播。
另外，头部还起到了品牌视窗的作用，可以用作展现不同的产品或人群特征。
趣味创新方向：趣味性、易识别、易传播
这一次，我们以蹲着的兔子为创意原点，从趣味字形结构出发，进行“兔”字创意同构。
进一步地，把这只蹲着的兔子进行整只剪影化处理，得出“小白是只兔”品牌符号
“兔耳朵”核心剪影处理，得出核心ICON
还做了产品造型示意，做了3D渲染
概念寓意：提取关键词“信任”
基于产品优势：强科研、有认证、有承保，我们把兔耳朵和代表承诺的“√”进行创意结合，强调品牌理念的同时，也增加了趣味性。同时，把笔画转角圆润处理，部分笔画横笔斜切处理。
把兔耳朵和代表承诺的“√”，延展成为品牌超级符号。
综合以上
在第一轮三发散过程中，创作的LOGO不止以上三个，我们尝试了纯文字、图形+文字、图文结合等不同组合，最终才形成以上3个第一阶段成果。
创作第一轮，“小白是只兔”发散了3个方向：年轻扁平（兔耳朵）、趣味创新（蹲着的兔子）、概念寓意（代表承诺和兔耳朵的）“√”。
第二步：1收拢——收拢创意主线
三轮发散之后，就要开始收拢创意主线。这一轮提报过去，客户对目前的方向也都比较满意，希望我们再迭代一版。
在这个阶段，“小白是只兔”的人群定位和产品方向都已确定，对比之下，我们主动放弃了第一轮发散阶段的概念寓意方向（代表承诺和兔耳朵的“√”），替换为更契合人群的创意个性方向。
即：年轻扁平迭代、趣味创新迭代、创意个性
1年轻扁平方向迭代：
在第一轮基础上就耳朵形状、方向、大小、方圆之间调整。好像都对，但好像又不够独特。
2趣味创新方向迭代：
icon耳朵轮廓更曲线化，整体显得更灵动。是足够灵活了，但似乎还差了点什么；
3创意个性：新增5个
第一个：强化“兔”外形
“兔”字中带有兔子符号，既是文字也是图形，不仅保持“兔”字的辨识度，个性化字体同构，也足够吸引消费者视觉注意力；
似乎也可以，但兔子看起来似乎缺少一些情感温度；
第二个：强化性格，科研兔
品牌色蓝色代表科研实力和信任感，契合“强科研、有认证、有承保”的产品优势；
眼镜兔：博士范儿，强化性格，善于创新、对产品较真的小白兔。
同时，蓝色在终端比较醒目，在陈列上可以呈现出差异化。
足够活泼，但消费都是感性的，客群又以女性为主，过于理性的蓝，似乎会让消费者产生心理距离感？
第三个：强化身份，“职场小白”
像小兔子一样坚持不懈、努力奋斗的职场小白。寥寥几笔，简单传神，但考虑到后续延展性，PASS。
第四个：强化趣玩，年轻扁平化的升级
基于年轻化扁平表达形式的升级，更注重充分展现趣玩个性。
几何图形“圆”，作为核心图形元素，呈现抽象、趣味的兔头形象。
也算有趣，但似乎不够独特？
趣味、简约的表现形式，搭配轻松感字体。
有一定趣玩性，但好像不够独特？
伏在地上、大眼睛的戏剧形象呈现好奇、趣味的视觉感受。
有延展性，但似乎还可以更好，更独特、更具识别性？
感叹号“！”作为核心图形元素，充分延展兔子特征的几何图形。
足够吸睛，但是不是可以更好、更独特、更具识别性？
好像每个都可以，但好像每个都不够独特，缺少了一点点的情感温度。
怎么办？
我们继续深挖“小白是只兔”受众人群特征：
爱：爱吃、爱美、爱健康——“小白是只兔”功能性产品可以满足；
怕：怕老、怕累、怕孤独——“小白是只兔”时尚微养生，专注体重管理、肠胃健康、睡眠健康
佛：躺平，不卷，谁奈我何——“小白是只兔”想吃就吃，没有负担
懒：比懒、比宅，打遍天下无敌手——“小白是只兔”的软糖、粉剂等，方便快捷
怎么用一只兔子表现爱、怕、佛、懒的新时代女性？
这样一只小兔子形象出来之后，所有人都精神为之一振：
有点儿懒、有点儿佛、有点儿有趣
这不正是爱、怕、佛、懒的“小白是只兔”受众客群的典型形象吗？
双耳弯弯，自然佛、自然懒，天大的事也别找我；
“白”字上头一撇、宛如兔尾，灵动非常；
“兔”字右下角一撇，恰如兔子翘脚，也好比兔尾巴横甩，自然生动。
对，就是它了！
客户看到这一稿，也是眼前一亮。
第三步：1分布——选择创作原型，调整细节
经过前两轮的发散和收拢，
此时，已经确定选择最后一个佛懒小白兔进行原型创作，调整细节。
问题又来了
继续优化！
前后对比
由此延展而出的IP形象也就此出炉
品牌视觉风格呈现
产品包装
确定了LOGO、品牌色等，产品包装也必须得安排上！
回顾一下“小白是只兔”的创作历程
第一步：3发散：扫描了国内外大健康行业竞品品牌、国内新锐品牌以及异业知名品牌等近60个品牌，确立创作三原则，确立三个创作方向：年轻扁平、趣味创新、概念寓意。品牌范式化符号方向，PASS；
第二步：1收拢：年轻扁平、趣味创新迭代，PASS概念寓意方向，替换为个性创意方向；
第三步：1分布——聚焦佛系慵懒原型，进行细节优化调整，一只有点儿懒、有点儿佛、有点儿有趣的“小白是只兔”跃然而出。
“小白是只兔”品牌名称自带传播力，LOGO又叠加BUFF，提升情感沟通力，使得整个品牌具备超级IP的互动性、人格性，识别度极高，即便在众多竞品中也能一眼被识别、被记住。
就在4月，“小白是只兔”即将全面上市，欧赛斯从0到1陪伴药都健康开发的这款产品，即将迎来市场验证。敬请期待！