自2022年5月开始，宁波市市场监管局联合市委网信办、市公安局、市商务局、市文广旅游局、市税务局等部门开展网络直播营销专项治理工作，聚焦网络直播营销中侵害群众利益的突出问题，严厉打击违法行为。
专项行动开展以来，查处案件450多件，罚没款500余万元，有效规范了网络直播营销市场秩序，有力推动了直播行业健康发展，为充分发挥以案释法、以案示警的作用，有效震慑网络直播领域违法行为，现将近期查办的部分典型案件予以公布。
一、宁波净心健康管理有限公司虚假宣传案
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，属于对其商品的功能等作虚假的商业宣传，欺骗、误导消费者的违法行为。2022年8月17日，宁波市市场监管局作出行政处罚，责令当事人立即停止违法行为，并罚款100万元。
二、宁波茕蓉电子商务有限公司商标违法案
当事人在某电商平台上开设“茕蓉家居企业店”店铺，并开通直播账号，从事湿巾等日用品销售。当事人与宁波某日用品有限公司签署加工合同，委托该公司生产标注有“初沁?”标识的湿巾，并将湿巾放在其店铺上销售。当事人使用上述“初沁?”标识未经商标注册人许可。
当事人的行为违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第（一）项，属于未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的违法行为。
2022年10月16日，宁波市市场监管局作出行政处罚，责令当事人立即停止侵权行为，没收湿巾4.15万片，没收违法所得11.2万元，并罚款15.79万元，合计罚没款26.99万元。
三、宁波徵诚文化传媒有限公司虚假宣传案
当事人通过某直播平台开展才艺表演服务。为了制造直播间的高人气氛围，吸引消费者消费打赏礼物，当事人雇佣刷手进入直播间进行消费打赏，并在直播结束后给刷手发放佣金。
当事人的行为违反了《网络交易监督管理办法》第十四条第二款第四项和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，属于对其商品的用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的行为。2022年10月18日，鄞州区市场监管局作出行政处罚，责令当事人立即停止违法行为，并罚款20万元。
四、浙江五方供应链管理有限公司无证从事食品经营案
2022年11月25日，海曙区市场监管局作出行政处罚，责令当事人立即停止违法行为，没收违法所得0.53万元，并罚款13.9万元，合计罚没款14.43万元。
五、宁波世方共达国际贸易有限公司虚假宣传案
当事人在某电商平台开设店铺，销售护颈牵引枕，邀请第三方主播开展直播带货，宣称该护颈牵引枕“专为颈椎研发，采用三点支撑理论，贴合肩部颈部、后脑曲线，曲度拉伸”等，并展示使用前后疗效对比图，还宣称“日本技术，黑科技护颈枕”等内容。实际该牵引枕不属于医疗器械，当事人无法证明其医疗效果，也无法提供有效佐证材料。
2022年7月25日，奉化区市场监管局作出行政处罚，责令当事人立即停止违法行为，没收违法所得4.52万元，并罚款5万元，合计罚没款9.52万元。
六、宁波市欢乐购贸易有限公司虚假宣传案
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，属于对商品的功能、销售状况等作虚假商业宣传的不正当竞争行为。2022年8月10日，余姚市市场监管局作出行政处罚，责令当事人立即停止违法行为，并罚款7万元。
七、宁海县腾胜汽车服务有限公司价格违法案
当事人通过某直播平台发布“原价358的套餐，现价只要19.9”等促销内容，同时，在店内摆放海报，标有“途虎黑卡全年保养洗护版，活动价￥698起/365天，原价￥867起”“途虎黑卡全年洗车版，预计省2350元，活动价￥698起/365天，原价￥399”等内容。上述套餐均为当事人首次推出，从未以宣传的原价予以销售，属于虚假原价。
当事人的行为违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第四项规定，属于利用虚假的价格手段，诱骗消费者与其进行交易的违法行为。2022年9月21日，宁海县市场监管局作出行政处罚，责令当事人立即停止违法行为，并罚款5万元。
当事人在某电商直播平台开设“吉祥善缘”直播间，直播销售其在宁波某禅寺“点酥油灯”祈福服务，包含“……以前那个包工头无论是生活方面还是哪个方面他都不给力，师傅说这肯定是有障碍的，是有阻止的，先立黄色的立了三个月，过了两个礼拜左右签了一千万的合同，稳赚了……”等宣传内容。
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