然而，未经审查的保健品依然大量存在于直播间，部分主播夸大普通产品功效，其吹得天花乱坠、神乎其神，更有甚者直接以卖假货牟利。
扩大普通产品功效
去年10月，有消费者举报老爸优选的直播间博主利用家长想要孩子长高的迫切心愿，将普通食品包装成为“长高产品”，行为涉虚假宣传。苏州工业园区市场监管局对此展开了调查。
而类似这种将普通食品伪装成保健品在直播间进行销售的产品还有不少，如“阿胶燕窝原蛋白压片糖果”“胶原蛋白饮”“益生菌胶囊”“酵素”等。
主播们常常使用“排毒养颜”“预防斑秃”“调理肠胃”“提高免疫力”“维持健康视力”“缓解皮肤老化”“富含胶原蛋白”“加快代谢”等表述来进行宣传，让消费者误以为这些普通食品具有特色保健功效。
业内人士表示，保健食品和普通食品有肉眼可见的区别。“保健食品都有国家规定的‘小蓝帽’，有保健食品批准文号。‘保健食品不能替代药品’，这句也是强制性的一个标识。”蓝帽子标志，是我国保健食品专用标志，为天蓝色，呈帽形，业界俗称“蓝帽子”，也叫“小蓝帽”。
中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江直言，“如果主播夸大普通食品功效，让消费者误以为是保健品，这种情况涉嫌虚假宣传、侵犯消费者的知情权和选择权。”陈音江说，消费者权益保护法规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传;此外，反不正当竞争法也规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
以出售假货谋取利益
据《中国新闻周刊》报道，去年，安徽省淮南市韩女士听说“微赞”的直播平台上，每天都有一位北京一所知名大学中医临床专业毕业，执业医师，高级中医健康管理师，某院士工作站干细胞疗法负责人的尹某某与另一位“专家”每天在直播间讲养生课，并且会根据不同的疾病，推荐对症的保健品。许多人吃了这些保健品后，都表示身体较过去好多了。
后来，安徽省淮南市公安局民警在走访时，发现了这家隐藏在居民楼里的保健品店，并发现所销售的产品并没有“蓝帽子”保健食品标志。
后经民警进一步侦查，发现该实体店的背后是一个注册地在山东潍坊，全国共有实体店600余家，顾客多达26万余人的“大公司”，同时，该公司在网络上开设了直播间，就是韩女士所在的直播间。
“这个公司只发展50岁以上中老年人为客户”，安徽省淮南市公安局田家庵分局民警表示，所销售的保健品也是找一些小厂帮忙生生产的，出厂价每斤在几元钱到20元不等，且与包装所标识内容严重不符。
根据《刑法》第一百四十条规定，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额200万元以上的，处15年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50%以上2倍以下罚金或者没收财产。
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