宠物，正在代替婴儿，成为新一代家庭的宠儿。
“早上上班前、把两只狗送到幼稚园，白天老师会发它们的生活照给我，随时都能看到它们。我每天下班都很晚，院长会把狗狗们送到家里，我对这家幼稚园的服务非常满意。”
这是韩国首尔的理发店学徒金宝美（28岁）在《联合早报》的一段采访。为了把狗送去这家幼儿园，金宝美不敢搬家，住的房子俨然成为“宠物学区房”。
由于少子化，韩国已经成为全球宠物市场增长最快的国家之一。在韩国，平均每四个人里就有一个人养宠物。
电商平台Gmarket的数据显示，2023年其销售的手推车中，宠物推车的占比（57%）已经超过婴儿推车（43%）。韩国地产商也推出整楼都只有养宠住户的“宠物公寓”：入住申请者必须养狗、门牌都挂着狗狗身份证，门外有专门牵引绳、专门的狗狗粪便垃圾桶、狗狗洗澡自助吹干机......
不只是韩国，近日，国际投资机构高盛发布的报告显示，今年中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量。到2030年，中国的宠物数量将超过7000万只，而4岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下，宠物数量接近婴幼儿数量的两倍。而2017年的情况则恰恰相反，中国4岁以下儿童数量达9000万，而城市宠物数量仅为4000万只左右。
为什么养宠物的人越来越多了？是谁在养宠物？如今，养宠物和过去有哪些不同？未来会怎么样？我们梳理了中国宠物市场的现状、市场崛起的原因，并基于观察总结了七个未来可能的趋势。
现状：人的需求市场，都要在宠物身上重做一遍
我们先来“数读”一下中国宠物市场的现状：
根据Euromonitor的数据，2010～2023年期间，中国家庭养宠率从11%提升至32%。
《2023～2024年中国宠物行业白皮书》显示，2023年我国宠物犬数量为5175万只，同比增长11%，宠物猫数量为6980万只，同比增长6.8%。这几乎意味着每7.5个城镇居民就有一人养了一只宠物猫或宠物狗，或者说，每2～4个家庭就有一家养了一只宠物猫或狗。
截至2024年，中国大陆宠物医院数量已经超过3万家，北上广深城市宠物医院数量合计超过3千家。
行业规模扩大的同时，宠物产品也不断细分下钻，不仅要满足生理需求与健康需求，还要满足更多宠物和宠物主的个性化需求：智能化、多功能、新奇特……2024年双11，京东超市宠物智能用品成交额同比增长105%；智能鱼缸成交额同比增长159%。天猫国际双11宠物高增长品牌类目榜中，TOP3类目分别是：猫零食湿粮包/餐盒（增长700%+）、猫/狗美容护理工具（增长400%+）、猫狗美容护理用品（五官清洁）（增长390%+）。
中国宠物史——宠物市场是如何崛起的：经济、观念与城市化
要更好地了解当下并预测未来，就要追问这种变化是怎么来的。
首先，宠物能够真正意义上成为家庭的一分子，与“家庭的功能”在中国的变迁密不可分。
从1982年到2020年，一代户（即家庭由同代人组成）由13.9%跃升至49.5%，单身家庭、无子女家庭、空巢老人等多种形式组成的一代户成为最主流的家庭类型。同时，随着市场的发展和服务体系的完善，原本由家庭承担的许多职能逐渐社会化，家庭的功能更加侧重于情感交流而非物质生产。家庭成员越来越是“可选择”的，其中就包括自愿养育的宠物。
自2013年后，中国的结婚率整体上逐渐下降。同时，随着大城市养不起、不想养小孩的风气渐浓，宠物逐渐取代很多家庭中“小孩”的地位。自2016年以后，中国生育率下降明显，2023年再创新低，只有902万新生儿。一线城市上海生育率只有0.6，刷新了世界最低生育记录。根据国家统计局公布的数据，2023年中国人口自然增长率为-1.48‰，而同期，2023年宠物犬较2022年增长1.1%，宠物猫数量更是较2022年增长6.8%。
过去的家庭憧憬是“儿女双全”，如今在很多年轻人眼中，这一理想变成了“猫狗双全”。
另一方面，中国已进入老龄化加速发展阶段。自1982年以来，中国60岁及以上人口整体呈上升趋势，2023年底，这个群体有2.96亿人。银发经济影响下，老年人对宠物的需求越来越大。天猫超市2021年7月数据显示，过去一年三四线城市宠物消费增速已超过一二线城市。其中，三四线城市老年人宠物消费增速同比达到450%，是城市银发消费增长最快的板块。
此外，孤独感是养宠物的重要动力。“空巢青年”“独居老人”“丁克家庭”……现代社会中，非传统意义上的家庭越来越多，长期的稳定关系变得更难持续，孤独感也随之变得强烈。NielsenIQ的一项数据表明，孤独家庭在狗方面的支出增加了16%，特别是在高端宠物食品、健康护理和情感功能产品上。缺角的家庭，宠物来修修补补。
在年轻的人群中，建立亲密关系越来越困难。相比之下，养宠所需的精力更低，但能够获得的情绪价值和陪伴感却更即时、更确定。某种程度上，“它经济”是情感经济的一环，在饲养和照顾宠物的过程中，年轻人不仅获得情绪价值，养育宠物的过程，也是在新家庭中重新进行“自我养育”的过程。
对比美国2021年家庭养宠率69.7%，中国宠物的家庭渗透率在2023年也仅有22%，仍处于低位，养宠率仍然有较大提升空间。
消费能力上：根据发达国家的经验，宠物行业的发展与人均GDP存在正向的关系。
中国农业大学的资料显示，当一个国家的人均GDP达到3000–8000美元后，宠物产业将会迎来快速发展。2015年，中国人均GDP超过8000美元，2019年，人均GDP突破一万美元，这表明中国的宠物产业已经具有快速发展的潜力。
其中，在2023年由西部宠物生命科学院发布的《中国宠物宠物管理白皮书》中，将宠物行业的发展历程分为三个阶段：萌芽期（1990年～2000年）、探索期（2001年～2010年）、快速发展期（2011年至今）。
宠物1.0（萌芽期）：1992年，中国小动物保护协会成立，首次确认宠物作为人类伴侣，标志着国内宠物行业的初步形成，玛氏、皇家等国外宠物行业巨头也纷纷进入中国。
宠物3.0（快速发展期）：2011年起至今，中国宠物行业进入快速成长期。2010年，中国宠物市场规模突破百亿，宠物行业进入快速发展期。
消费意愿上：过去动物在人类社会里的存在常常服务于某种功能，带来经济、物质上的帮助，比如狩猎、牧羊、看家护院，甚至是食物、牺牲品。在古代，养宠更像是一种彰显阶级身份的标识，很大程度上，养宠仅仅局限于阶级特权，或流于文人士绅的有闲风尚。
而如今，动物成为宠物，也从工具变成了目的。
越来越多人攒钱养猫养狗，社交媒体上，赚钱是为了实现养宠自由、猫狗双全。有宠生活成为了理想生活的一种代表。
动物从看家护院到登堂入室，意味着养宠也伴随一定程度上的空间让渡，家庭中愿意让宠物随意走动的空间在变化：从只允许在特定的空间，到允许上桌上床；从添置宠物碗，到订做猫门狗门，已经有许多有宠家庭，在硬装阶段就为宠物量身定做，方便宠物的日常活动。
随之而来的变化还有：
宠物的名字：过去宠物在史书中往往没有名字，捕鼠的猫、看门的狗则最多起个“贱名”，如今宠物随主人姓，每个宠物都有自己的名字，还有人爱好给流浪猫起名，比如故宫猫都有自己的名字；
饲养方式：过去散养、吃剩饭（只有少数人可以喂宠物吃肉），如今越来越多家庭追求精细喂养，“科学”喂养，追求成分配比，购入营养补剂、保健品、减脂/增肥餐......
宠物的好坏标准：过去的判断标准偏重功能性，比如会抓老鼠、声音洪亮，到后来可爱、美观、温和性格为主，再到如今和人一样追求“每个猫都有它自己的美”，邪恶猫、臭脸猫、小丑猫，自家的孩子再丑也爱。
生活方式：不仅人类的空间和生活资源受到宠物的影响，宠物的作息也越来越趋近于人，约翰·伯格（JohnBerger）在代表作《为何观看动物》指出，宠物和其主人日趋相像，因为它们是主人的生活方式的产物。
主人的自我认知：宠物不再是人类的附属品，也不只是经济所有物，如今人们不再以带有明显占有性质的“主人”称呼自己，更多人以毛娃家长的身份自居，在宠物医院或宠物社交场合，人们以“某某妈妈”“某某爸爸”等互相称呼。而“宠物家长”也成为身份认同的重要一环，人们常常表示自己与宠物性格或长相相似，或者为宠物感到骄傲，认为其反映了自己的审美趣味或教育方法。在某些意义上，养宠物也能展示主人对生命的尊重、关怀与责任感。
消费环境上：中国常住人口城镇化率从2019年62.71%提高至2023年的66.16%，其中一线城市平均城镇化率已达到91%。
2月，《2024年饲料质量安全监管工作方案》发布，提出将重点检查宠物饲料原料及全品类饲料产品的金属元素、霉菌毒素、细菌内毒素等主要安全指标和非法添加物。
5月，《流浪犬猫收容技术规范》《宠物后事处理技术规范》立项审查。
10月，宠物用品首个国家标准《伴侣动物（宠物）用品安全技术要求》开始实施。
......
在“宠物不侵犯人类权益”的前提达成之后，人宠关系的重点也由“堵”变为“疏”，从对宠物的管控，转向更为人性化的城市设计，从宜居性上为宠物考虑，把它们纳为城市居民的一份子。
如今，宠物俨然成为城市的新晋主人。以北上广为代表，全国许多城市已开始“宠物友好型城市”建设，探索、开辟城市中的宠物友好空间，例如，部分商场启动“宠物友好公约”，明文允许部分宠物进入；许多店面有“宠物友好”标识；城市公园、绿地也增添方便宠物游憩的设施。
谁在养宠物：宠物家长，在如何变化，怎么花钱？
1.城市：三四线花钱的速度超过一线
宠主城市线分布呈“两端化”发展。
一线、三线及以下城市宠主较2022年均有所上升。其中一线城市宠主占比为28.9%，三线及以下城市占比为30%。
天猫超市2021年7月数据显示，过去一年三四线城市宠物消费增速已超过一二线城市。
2.学历与收入：养宠的人学历、收入都越来越高
根据《中国宠物行业白皮书》，国内宠物主中具备大学本科及以上学历的人群占比持续提升，2018-2021年从52.8%增至62.6%。在收入分布上，2019年月入4，000元以下群体占比最大（49.6%），而到2021年其占比已收缩至18.7%，而同期月入1万元以上群体占比则从24.2%提升至34.9%。整体趋势上，养宠人群学历越来越高、收入越来越高。
3.年龄：年轻人更多养宠，老年人花得更多
据数据统计，2023年中国养宠家庭规模从2022年的9800万户增至10565万户，85后～90后是养宠主力军；95后～00后是养宠“潜力股”；中老年在城镇养宠群体中比例增长快。城镇养宠人群中，80后～90后所占比例高达77%。
年轻宠主占比继续攀升，银发宠物主数量占比不高，但消费意愿和能力突出。京东数字研究院发布的《代际消费洞察报告》显示，60后用户在宠物消费上有着巨大的动力，其宠物消费偏好是80后的1.7倍。
4.性别：女性更多，也更舍得花钱
根据艾瑞咨询，2022年宠物主中女性、男性占比分别为51.6%/48.4%。在《小红书2024宠物行业洞察报告》中，这一比例则为60%/40%。
女性宠物主表现出更强的支付意愿。天猫销售数据显示，截至2022年5月，女性宠物主相比男性，购买UV（访客价值）高出63%，ARPU（单用户价值）高出48%。
当代人养宠，有哪些新的趋势？
1.猫党占比逐步提升，犬经济向猫经济过渡
近年来，越多家庭从“猫党”转向“狗党”。据Euromonitor，2010年以来中国家庭养猫率逐步提升，2019年开始，养狗率则逐步下降。在2022年，猫已经超过狗，成为最主流的宠物种类。中金公司的报告指出，当前我国宠物年龄结构呈现“新猫老狗”特征：宠物猫相对年轻，宠物狗或率先迈入老龄化。
城市养狗，可能需要面对种种不便：邻居投诉扰民、房东不友好等等，这也进一步影响了养狗意愿。不少城市也会公布禁养犬类名单，藏獒、斗牛犬等过去受到喜爱的犬类通常榜上有名。
对宠物的态度，某种程度上也是亲密关系的投射，年轻人越来对亲密关系的要求也发生改变。如今人们越追求在关系中互相都有独立空间，而小狗虽然永远热情，对部分人群来说却显得“太粘人了”。
2.云养宠影响下，宠物“接受带”变宽了
在互联网上“云养宠”，早就不是什么新鲜事。几乎所有平台都会设置“宠物”分区、推送萌宠内容；消费宠物内容，也常常是不同兴趣圈层的公约数之一，不管有宠无宠，都能在互联网上拥有自己的电子宠物。根据QuestMobile的数据，截至2023年8月，全网宠物兴趣人群达到3.23亿，宠物猫、宠物狗的新媒体平台内容声量分别为32.8万篇、21.5万篇。
过去，漂亮可爱、粘人听话的宠物更容易成为“网红”，但随着宠物博主赛道越来越拥挤，单纯展示宠物的可爱，配上精致美丽的滤镜效果，已经不足以满足赛博养宠大军的刁钻需求。非常规的、甚至有点猎奇的宠物内容，倾向于得到更多曝光，宠物赛道也从“萌宠”到去萌化，漂亮、可爱不再是出圈的充要条件。
近期涨粉迅速的宠物博主“芬儿头是猫不是猪”的直播片段在全网出圈，博主的银渐层小猫“老芬儿”脾气暴躁，但在获得小零食后，立刻任由主人摆布换装，面对镜头一动不动还保持微笑，被称为“邪恶银渐层”“人机小猫”。
在“邪恶银渐层”之前，“邪恶摇粒绒”“邪恶小鼻嘎”等“邪恶”系列宠物也纷纷获得过流量眷顾。“邪恶摇粒绒”一般用来形容脾气暴躁的比熊或者泰迪，常和“超雄老奶”搭配出现，“邪恶小鼻嘎”则是形容一类歪着嘴笑、行为不太乖顺的小奶猫。
离经叛道的“邪恶”系列宠物出圈背后，是对宠物评价尺度的放宽。在人宠关系之间始终会存在某种凝视，宠物要乖巧、顺从、可驯服，但看起来有些反常规、叛逆的宠物，也越来越能获得喜爱，宠物拒绝被摆弄、充满“自我意识”的一面也逐渐被强调。邪恶的调侃，意味着一种逐渐多元化的理解，人们对宠物的接受带在放宽。
互联网也让小众的宠物品类获得更多能见度。情绪稳定的卡皮巴拉、能飞天的蜜袋鼯、“干脆面”小浣熊、“龙女仆”鳄鱼……过去陌生的动物在内容平台上获得了各自迥异的性格底色，收割大量流量的同时，也掀起了线下异宠体验门店的热潮，带动大批宠物主研究入坑。网红动物卡皮巴拉2024年在淘宝618期间身价暴涨，单只高达4.5万，但销量却同比增长超3倍。
派读《2022年中国宠物消费报告》显示，饲养异宠的人群主要以95后宠主为主，占比为33.7%。年轻人饲养异宠，除了对“新奇特”的追求，往往也追求异宠在饲养简单的前提下带来的情绪附加值，例如在异宠中占比最高的水族宠物，从过去的“家庭景观”摇身一变为“工位搭子”，成为上班族年轻人新宠；小仓鼠也因为“鼠鼠我呀”等互联网热梗，再次受到年轻宠物主的喜爱。
与此同时，宠物的概念外延正在不断扩展，电子宠物、“芒狗”、“卫生纸狗”等“平替宠物”都分别火过一阵，年轻人万物皆可宠物的内容创作动机，依然是对情绪价值的需求、对有宠生活及其带来的幸福感的向往。
3.是家人也是“搭子”，宠物正在影响人的重大决策
看起来，人类和宠物，正在上演一场“主奴辩证法”。
尽管宠物的生存条件、活动空间、健康福祉等均由宠物主决定，但在过去几年的社交语境下，却频繁可见宠物主自嘲“铲屎官”“猫奴”，戏称宠物为“主子”。
宠物的确越来越影响人们的生活方式和重大决策。《小红书2024宠物行业洞察报告》显示，56%宠物主会为宠物改变生活方式。
宠物的活动空间，越来越不仅局限于一个封闭的猫房、狗窝，仿佛独立于生活的景观，而是渗透甚至决定人类的活动空间。越来越多人的新居开始围绕宠物构建空间布局，定做猫门、通天柱。
从前因为工作调动、怀孕而弃养宠物是一件常见的事，而如今，以“麻烦”为理由丢弃宠物，对许多人来说，不再是一个可选项。换城市、出国，要带上宠物，催化了国内航空推出的宠物客舱、宠物托运，小红书报告显示，2023年京东宠物托运服务销量环比增长95%；短途旅游照顾宠物的需求，则催生寄养门店、上门喂养等一系列宠物服务。
4.富养：育儿式养宠，养宠越来越是一门科学
“我给家里的狗买最好的狗粮，平均下来一顿比我的外卖还贵4块钱”。脱口秀演员吴豪在节目中的吐槽，能够引起互联网上许多宠物主的共鸣。
“育儿式养宠”已经成为养宠的大趋势，年轻宠物主无痛当家长，也愿意富养自家毛孩子。根据艾瑞数智所发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》，宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元左右，其中宠物食品是最主要支出。
既要富养，也要养得科学。在宠物自媒体的影响下，理性主义、科学化的养宠氛围也越来越成为主流，对养宠的需求层次也逐渐提高，过去宠物只要吃饱就行，宠物自助吃饭，粮不够再添；如今既要买得贵、吃得好，也越来越需要“吃得健康”：成分合理、定时定量、根据不同阶段甚至不同品种量身定制。
宠物食补也越来越得到重视，艾媒咨询2024年的调查数据显示，超八成的宠物主愿意为宠物购买功能性食品，主要类型包括消化、洁齿、补钙、亮毛和护肤。
今年双11京东超市宠物业务发布的战报显示，新工艺升级的猫用功能食品品热度持续突显。其中，烘焙猫粮销售金额同比增长147%；泌尿功能猫粮成交额同比增长137%；体重控制低脂猫粮成交额同比增长326%；主食猫条成交额同比增长169%；功能猫零食成交额同比增长287%。
养宠人群的高学历、高收入特点，是“富养”和“科学喂养”的原因之一，与此同时，社会上科学化的养宠观念也正在逐渐成为共识。
5.宠物消费拟人化趋势明显，人类拥有的服务，宠物也都有了
随着宠物从劳动动物转变为家庭成员，宠物主的需求也逐步升级，趋于细分化、精致化和智能化。
过去，宠物只需要解决食物问题，如今，宠物主不仅要满足宠物的基本需求，还追求各种非刚需的“奢侈品”，比如宠物时装、宠物家具、宠物玩具，宠物行业越来越趋近于婴幼行业，人有的，宠物也都要有。
与人们越来越重视“心理”“情绪”的趋势一致，让宠物快乐也越来越是宠物主消费的重要目标，2024年TGM全球宠物护理调查发现，在全球范围内，玩具是宠物主人最常购买的物品，超过一半的宠物主人会定期购买玩具，从偏重互动性的逗猫棒，到宠物“自嗨玩具”、宠物定制窗边看台……随着需求层次的升级，在资本与社交媒体共同作用下，越来越多的需求被制造、被发现。
宠物市场的产业链也开始不断扩展。行业开始细分，从基本的宠物食品延伸到健康、娱乐、个性化服务等各个领域，越来越个性化、定制化、专业化。
巨大的市场潜在需求催生了一大批新兴宠物职业，服务覆盖宠物的刚需和非刚需，生老病死、衣食住行、时尚美容、吃喝玩乐，如同人一般面面俱到：宠物美容师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物殡葬师、宠粮试吃员、宠物行为训练师、寻宠侦探、宠物派对策划……
这其中诸如殡葬、美容、摄影等服务，更多是满足宠物主的需求，为宠物主提供情绪价值。
就其本质而言，宠物产业与婴幼行业类似，是高度情感化的。当宠物的“家庭地位”越来越高，其需求被重视、可理解、可满足，自然可以无限细分出领域来填补市场空白。
6.宠物越来越通人性，人类越来越通“动物性”
人们应对宠物的“不听话”，开始不再只用训练、控制和改变，而是去理解他们。
城市活动空间的变化也使得宠物的习性发生更改，人们希望宠物不要“拆家”，不要有过盛的精力和自我意识，希望宠物少一些动物性、多一些人性。
但某种程度上，人们也越来越通“动物性”了。人类渴望与宠物伴侣之间建立更深的理解。随着宠物主体性地位的增强，人类对宠物的共情能力也在提升。
互联网上充斥着关于宠物情感的各种教学内容，比如“猫咪不高兴的10个表现”或“你的小狗做这些事，说明ta很爱你”。新兴的职业“宠物沟通师”，宣称能够通过宠物的照片、名字和年龄等信息，解读宠物的想法，为主人提供情感上的慰藉。尽管因为多为玄学通灵且收费昂贵，沟通师这一职业至今备受争议，但为其买单的宠物主并不少。
同样需求也衍生了宠物语言翻译机。任拓2024年发布的《大宠物行业数据快速报告》中指出，2023年宠物语言翻译机以140%的增速卖出325万的销售额。
7.宠物权利越来越被重视，宠物福祉能见度越来越高
互联网上，时不时上演“虐宠”猎巫。
虽然很多时候流于捕风捉影，而宠物博主则很容易陷入自证陷阱，但这背后的集体焦虑，有一部分原因是当前动物保护法的缺失。即便证实了虐宠，宠物主也很难受到法律上的处分，因此爱宠人士频频出警，也反映了对宠物权益的重视和朴素的正义。
在猫咪的购买上，人们也越来越重视繁育猫咪的健康和福祉。例如，随着越来越多为降低成本不顾猫咪健康、无限繁殖的“后院猫舍”被曝光，所谓的“正规猫舍”也频频爆雷，人们在购入宠物这件事上越来越谨慎。购买不再是进店购买的一锤子买卖，而是包含着一系列售后保障的服务，这也导致在正规宠物店购买的价格越来越高昂。与此同时，也有许多人开始选择从动物收容所领养宠物，或者“绑架”流浪猫狗作为宠物，而不是购买。
透过养宠看，当代人想要追求什么样的生活？
在人宠关系中，人类打理宠物每天的日常生活，铲屎、喂食、出门遛弯等，构建出一种新的生活节奏，帮助人们在不确定的世界中找到一种稳定感和秩序感。而为宠物负责、抚养宠物长大并为它们带来幸福所带来的掌控感和成就感，则弥补了当代人对复杂外界环境的失控感。“被需要”的感受，也为人们带来看得见、摸得着的价值感。
参考资料：
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13.派读宠物行业大数据.2023-2024年中国宠物行业白皮书.
15.小红书、第一财经商业数据中心.（2024）.小红书2024宠物行业洞察报告.