E、有助于企业内部各个产品部门间竞争，提高效率
A、企业自行设计品牌
B、外来品牌
C、自有品牌策略
D、自有品牌与他人品牌共存策略
A、鉴于强势品牌，企业易忽视对新产品特色的宣传
B、佳能公司生产的相机、传真机、复印机、打印机都是用Cannon品牌，属于伞型品牌策略
C、品牌名称的延伸，有利于新产品迅速获得认可
D、有利于企业全面占领大市场，满足不同偏好消费者的需求
A、货源采购
B、货源投放
C、盈利水平
D、品牌策略
A、多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小
B、多种不同的品牌可吸引更多的顾客，提高市场占有率
C、发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争，提高效率
D、发展多种不同的品牌可使市场深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场
A、个别品牌策略
B、家族品牌策略
C、系列化品牌策略
D、延伸品牌策略
A、使用品牌策略
B、仿制策略
C、配角策略
D、组合策略
A、分类品牌策略
B、个别品牌策略
C、多品牌策略
D、品牌扩展策略
D、主副品牌共用策略
A、电力
B、蔬菜
C、水泥
D、服装
E、沙石
A、产品线扩展
B、品牌延伸
D、新品牌
E、合作品牌
B、品牌扩展
D、新品牌策略
A、制造商
B、分销商
C、消费者
D、竞争者
E、营销环境
A、个别品牌
B、家庭品牌
C、多品牌
D、品牌延伸
A、品名
B、标志
C、观念
D、构思
A、高价低促销策略
B、产品品牌策略
C、调整营销组合策略
D、抛弃策略
A、品牌化策略
B、品牌使用者策略
C、品牌统分策略
D、多品牌扩展策略
C、单个品牌策略
D、多个品牌策略
A、转变目标市场策略
B、产品改革策略
C、产品品牌策略
D、销售与促销策略
E、价格策略
A、确定是否使用品牌
B、确定品牌建立的方式
C、确定品牌策略
D、确定品牌定位
E、确定品牌名称
A、统一品牌策略
D、企业名称与品牌并用策略
E、品牌扩展策略
F、主副品牌共用策略
A、品牌统分策略
B、多品牌策略
C、品牌归属策略
D、品牌延伸策略
A、单一品牌策略
B、主副品牌策略
C、联合品牌策略
D、以上都不对
B、统一品牌策略
C、分类品牌策略
C、企业名称加个别品牌策略
D、品牌变更策略
A、市场表现
B、发展前景
C、价值传递
D、市场占有率
A、卷烟销售因素
B、零售客户因素
C、消费者因素
D、货源采购因素
A、品牌策略
B、产品包装策略
C、产品组合策略
D、产品差异化策略
E、新产品开发策略
参考答案如下:
A、企业产品不会出现一荣俱荣，一损俱损的现象
B、有助于质量水平不同的新产品迅速进入目标市场
C、由于宣传企业形象，所以品牌设计费用和促销费用都较高
D、产品间相互声援，促销效果较好
C、签注式品牌策略
D、联合品牌策略
A家族品牌决策
B品牌归属决策
C多品牌决策
D品牌扩展决策
营销策略不包括（）。
A.品牌策略
B.渠道策略
C.定价策略
D.促销策略
狗粮统一使用了“美滋滋”品牌，这种品牌名称策略属于
A.个别品牌策略
B.组合品牌策略
C.家族品牌策略
D.独立家族品牌策略
家族品牌策略包括()。
D、企业名称加个别品牌策略
E、多品牌策略
企业制定的品牌策略包括()。
B、品牌归属策略
C、促销策略
E、产品线策略
企业要制定的品牌策略包括()。
家族品牌策略主要包括以下几种策略()。
B、统一品牌
C、分类品牌
D、多品牌策略
E、企业名称加个别品牌
D、企业名称加个别品牌
不同类别的产品采用不同品牌,这种品牌策略称为()。
下列品牌策略中,宣传促销费用最高的是()策略。
A、统一品牌
B、延伸品牌
D、多品牌
美同著名品牌策略与管理专家DAVIDAAAKER认为，品牌作为一种资产其价值衡量和构成有五个方面（1）该品牌名称可以给价格带来多少额外价值;（2）品牌名称对顾客的选择喜好会产生多大的影响；（3）品牌被取代要付出的代价；（4）取决于该品牌的股票价格；（5）该品牌创造利润的能力大小。按照此观点，CBA（“中国男子篮球甲A联赛”）这个品牌将高达20亿！20亿在这里是执行货币是
A.流通手段职能B.贮藏手段职能
C.价值尺度职能D.支付手段职能
美国著名品牌策略与管理专家DAVIDAAAKER认为，品牌作为一种资产其价值衡量和构成有五个方面（1）该品牌名称可以给价格带来多少额外价值；（2）品牌名称对顾客的选择喜好会产生多大的影响；（3）品牌被取代要付出的代价；（4）取决于该品牌的股票价格；（5）该品牌创造利润的能力大小。按照此观点，CBA（“中国男子篮球甲A联赛”）这个品牌将高达20亿！20亿在这里是执行货币的（）
A.流通手段职能B.价值尺度职能
C.贮藏手段职能D.支付手段职能
对不同险种或者同一险种下的不同产品，如何使用商标存在不同的策略，目前大多数保险公司采用（）。
B.企业名称加个别商标策略
C.统一品牌策略
D.分类品牌策略
编辑在规划数字出版产品中宜采用的品牌策略是（）。
A.移植策略
B.O2O策略
C.大数据分析策略
D.互动策略
品牌名称策略主要形式有()
A.品牌延伸策略
B.多品牌策略
D.组合品牌策略
E.新品牌策略
资金雄厚、信誉卓著的日用消费品生产企业，其适宜的品牌策略是（）
A．统一品牌
B．多品牌
C．品牌扩展
D．品牌再定
4P营销策略包括（）。
A.产品策略
B.促销策略
C.品牌策略
D.渠道策略
E.价格策略
以下哪种属于统一品牌策略？（）
A.企业生产的产品统一使用一个品牌
B.同一产品使用两种或两种以上的品牌策略
C.产品有一个统一的主品牌，同时还有各自副品牌的品牌
D.不知名的品牌与知名品牌联合，借助知名品牌的影响力托起不知名品牌
多品牌策略的优点有（）
A.若商品被零售商接受，多个品牌可占有多个陈列货
B.有利于品牌的多样化
C.多种不同品牌可吸引更多顾客
D.可有企业内部引入竞争机制
E.可占领不同的细分市场
在未来的品牌策略中，网络营销可能起到的影响是（）
A.与品牌计划无关，按照惯例由国外分销商的兴趣决定
B.网络营销无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌计划
C.通过互联网厂商可以对不同的消费者提供不同的商品
D.网络营销无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌建议
品牌策略主要包括（）。
A.统一品牌
B.个别品牌
C.顾客品牌
D.平行品牌
E.家族品牌
F.销售者品牌
企业在对其各种不同的产品分别使用不同品牌的同时，还在各种产品的品牌前冠以企业名称。这种品牌策略属于()
A.家族品牌策略
B.独立家族品牌策略
C.个别品牌策略
网络营销对传统营销策略的影响不包括（）。
A．对传统产品品牌策略冲击
B．对定价策略的影响
C．对传统营销渠道的冲击
将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，该策略是（）。
A．多品牌策略
B．品牌延伸策略
C．新品牌策略
D．新产品策略
手机厂商为了满足不同消费者的需求，推出了同款手机的不同颜色，这属于产品品牌策略中的（）。
A．品牌统分策略
C．多品牌策略
D．品牌再定位策略
下列品牌策略中，宣传促销费用最高的是（）策略。
B.延伸品牌
C.分类品牌
D.多品牌
家族品牌策略主要包括以下几种策略（）。
A.个别品牌
B.统一品牌
D.多品牌策略
E.企业名称加个别品牌
企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌名称，这种品牌策略属于（）。
A．混合品牌策略
B．个别品牌策略
C．统一品牌策略
D．并列品牌策略
美国凯洛格公司推出“凯洛格米饼”、“凯洛格葡萄干”，这种品牌策略属于（）。
D.企业名称加个别品牌
同一类产品使用两个以上品牌称为（）。
A.统一品牌策略
B.个别品牌策略
C.品牌延伸策略
编辑在数字出版的产品规划中不宜采用的品牌策略是（）。
C.互动策略
D.B2C策略
B.分类品牌策略兼收个别品牌和统一品牌的好处，因此被我国保险公司广泛采用
C.新设立的保险公司应尽早建立品牌形象，否则就会处于不利地位
D.任何情况下，保险公司都不能使用别人已有一定市场信誉的品牌
宝洁公司是多品牌策略的成功者，宝洁采用多品牌策略的原因是（）。
A.多种不同的品牌可以占用更大的货架面积
B.多种不同的品牌可以吸引更多的顾客
C.有助于企业内部展开竞争
D.使企业深入到各个不同的细分市场
A.多品牌
B.品牌扩展
C.统一品牌
D.品牌再定位
美国通用电器公司的所有产品都使用“GE”这个品牌名称，这种品牌策略属于（）。
常见的品牌策略包括（）。
A.产品线扩展策略
B.品牌延伸策略
C.单一品牌策略
D.新品牌策略
E.合作品牌策略
出版物品牌策略包括（）等。
A.样品展示品牌策略
B.产品项目品牌策略
C.销售品牌策略
D.品种品牌策略
E.作者品牌策略
为了使品牌在市场营销中更好地发挥作用，保险公司应采取适当的品牌策略，以下关于品牌策略的说法中，错误的是（）。
A.如果保险公司是新创企业，还没有定型，这时可以考虑不使用品牌，等时机成熟后再建立品牌
B.保险公司应该有属于自己的品牌，不应使用别人已有一定市场信誉的品牌
C.关于品牌数量策略，目前大多数保险公司都采用企业名称加个别商标策略
商业银行理财产品营销策略包括（）。
A.创新与差异化策略
B.品牌策略
C.价格策略
某出版社计划出版一套“布老虎丛书”，该出版社适宜采取何种品牌策略（）。
A.产品项目品牌策略
B.品种品牌策略
C.作者品牌策略
D.销售品牌策略
“美滋滋”宠物食品有限公司，给所有猫粮、狗粮统一使用了“美滋滋”品牌，这种品牌名称策略属于
企业在对所有产品分类的基础上，为各类产品赋予不同的品牌名称和品牌标志。这种品牌策略属于（）
某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于
A.品牌化策略
B.品牌发展策略
C.品牌名称策略
D.品牌使用者策略
圆际饭店集团发展的趋势有（）。
A.市场结构趋向寡头垄断化
B.并购与联盟是主要的扩张手段
C.单品牌策略势
D.多元化经营
E.二次集团化
下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A.盲目延伸
B.定位失误
C.产品无差异化
D.产品质量因素
索尼公司的所有产品都以“SONY”为品牌，这种品牌策略属于()
A.分类品牌策略
B.统一品牌策略
C.复合品牌策略
D.个别品牌策略
宝洁公司的洗发水有海飞丝、潘婷、飘柔等品牌，这种多品牌策略，有利于针对一个细分市场，用多品牌进行轮番轰炸。()
市场营销中，4Ps是指（）。
B.定价策略
C.促销策略
D.营销渠道策略
E.品牌策略
在过去的半年中，凭借对付费用户需求深刻的理解，M视频网站以清晰的品牌策略、海量的优质内容和极致的观看体验，不断扩大其在中国视频付费市场的领先优势，看视频需要付费，从根本上说是因为()。
A.M视频网站的市场占有率很高
B.消费者愿意为增加的体验买单
C.M视频网站首创了这一商业模式
D.视频资源增加了网站运营的成本
企业制定的品牌策略包括（)。A.品牌化策略B.品牌归属策略C.促销策略D.新品牌策略E.产品线策略
实力雄厚、商誉良好的制造商出口国外市场时，应采用中间商品牌策略。（)A．正确B．错误
舒肤佳的系列化包装的创意策略是（)。A．文化策略B．品牌策略C．人性化策略D．风格化策略
营销策略包括（)。A．产品策略B．促销策略C．品牌策略D．渠道策略E．价格策略
A、扩大产品组合策略,B、缩减产品组合策略,C、产品品牌策略,D、产品延伸策略,E、产品定价策略
考点：网上产品策略
考点：品牌策略制定策划
A、对,B、错
考点：品牌概述
A、制造商品牌策略,B、经销商品牌策略,C、制造商和经销商品牌混合使用策略,D、统一品牌策略,E、个别品牌策略
营销组合策略的设定包括以下哪几项()
A、产品策略
B、价格策略
C、品牌策略
D、渠道策略
E、促销策略
论述企业选择联合品牌策略的原因。
按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为________。
B．主副品牌策略
C．分类品牌策略
D．统一品牌策略
E．品牌联合策略
企业采用统一品牌策略，________。
A．能够吸引不同需求的消费者
B．可降低新产品宣传费用
C．有助于塑造企业形象
D．有助于显示企业实力
E．有利于塑造品牌核心价值
企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，其所采取的品牌发展策略是()
A、多品牌策略
B、合作品牌策略
C、品牌延伸策略
D、产品线扩展策略
美国的通用电子公司把企业名称的缩写GE制作成名称的标志，在所有产品中都采用这一标志。据此，该企业采用的品牌策略是()
A.不同产品不同品牌
B.组合品牌
C.单一企业名称
D.以上都不正确
品牌建设“三个统一”的原则包括（）
A.统一品牌战略
B.统一品牌方略
C.统一品牌攻略
D.统一品牌策略
以下哪个选项属于品牌建设“三个统一”的原则之一（）
A.统一品牌管理
B.统一品牌宣传
C.统一品牌规划
品牌策划的策略包括()。
C、主副品牌策略
多品牌策略容易造成自身品牌的过度竞争()。
同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是多品牌策略()。
上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。判断题
指出下列哪些产品适宜采用无品牌策略（)
运用群体品牌策略的优点很多，如可以为新产品树立最佳晶牌提供条件，有利于新产品和优质产品的推广，可以发展多种产品线和产品项目等。（)A．正确B．错误
出版物品牌策略有（)等。A.产品项目品牌策略B.作者品牌策略C.发行者品牌策略D.物质材料品牌策略E.品种品牌策略
品牌规律的业务运用不包括（)。A、策划品牌推广B、分析品牌的竞争状况C、培养VIP客户D、制定品牌策略
卷烟需求预测直接对货源采购、货源投放和（)产生影响。A、服务品牌B、品牌策略C、企业绩效D、客户满意度
品牌决策包括（)。A．有品牌与无品牌B．品牌归属决策C．个性品牌决策D．家族品牌决策E．品牌延伸或新品牌策略
对于竞争品牌低价攻势，企业可以（)进行反击。A.导入一个独立的低价品牌B.导入新的高价品牌C.采用主副品牌策略D.采取描述性词语的方式
海尔集团在冰箱产品获得成功后，将“海尔”品牌使用到空调、洗衣机、手机等产品上，这被称为：Ａ.多品牌策略Ｂ.品牌扩展策略Ｃ.个别品牌策略Ｄ.分类品牌策略
在市场营销中企业采取多品牌策略的主要原因是什么？
[单选]卷烟需求预测直接对货源采购、货源投放和（）产生影响。A．服务品牌B．品牌策略C．企业绩效D．客户满意度
[单选]品牌策略的核心在于（）A．品牌形象的塑造B．品牌质量的要求C．品牌个性的特征D．品牌地位的突显
[单选]品牌规律的业务运用不包括（）。A．策划品牌推广B．分析品牌的竞争状况C．培养VIP客户D．制定品牌策略
[多选]制定半年采购计划应考虑的因素有：（）A．市场需求B．国家局政策导向C．公司的品牌策略D．货源采购
[判断题]满足用户的需要是品牌的本质,品牌策略的核心在于品牌质量的要求。A．正确B．错误
关于网络营销将在将来的品牌策略可能中起到的作用是（）
a、网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌计划b、网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌建议c、通过互联网厂商可以对不同的消费者提供不同的商品d、与品牌计划无关，按照惯例由国外分销商的兴趣决定
多品牌策略是市场营销中品牌策略的一种，即同一公司的主要产品以多个不同的品牌在市场上销售，各品牌的同类商品往往是不同质的，或者不同的品牌占据不同的细分市场或不同的地理市场区域。根据上述定义，下列选项属于多品牌策略的是（）。a.某饮料公司先后推出了一般可乐、低糖可乐、水果口味可乐等多种不同种类的产品b.某鞋类企业旗下既有针对职业女性的百丽、思加图等品牌，也有设计相对休闲的天美意、妙丽等品牌c.某教育产品公司在第一代学习机的基础上，进行技术革新，推出功能更全面、受众更广的第二代学习机d.在a快餐店推出川1辣汉堡后，陕餐店推出咖喱味汉堡，以此来争夺消费者
楼盘品牌策略就是通过产品本身的高素质并创造概念。对其加以宣传来树立产品形象，其最直接的体现方式是（）。a.楼盘的名称和标志b.楼盘的产品品质c.楼盘的设计风格d.楼盘的装修标准
楼盘品牌是企业的无形资产，成功的楼盘品牌策略可以增加该项目的（）。a.知名度b.美誉度c.认知度d.附加值e.投资量
楼盘品牌是企业的无形资产，成功的楼盘品牌策略可以增加该项目的知名度、认知度、美誉度和（）。a.可行性b.概念性c.时效性d.附加值
多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。多个品牌能较好地定位不同利益的细分市场，强调各品牌的特点，吸引不同的消费者群体，从而占有较多的细分市场。根据上述定义，下列做法不属于多品牌策略的是（）。A.上海家用化学用品公司最早生产护肤产品，分别推出雅霜佰草集美加净等品牌，还推出高夫清妃等化妆品牌，以满足男女不同的护肤需求B.海尔集团在销售其家用电器如冰箱、彩电、洗衣机等产品时使用的是海尔品牌，生产不同规格、型号的产品适应商业、家庭等不同的功能需求C.美国烟草大王菲利浦莫里斯公司以生产万宝路香烟而闻名，但很少有人注意著名的卡夫酸奶、果珍饮品、麦斯维尔咖啡也是其公司产品D.宝洁公司为了占领更多市场，吸引更多消费者，推出潘婷飘柔海飞丝等不同品牌的洗发水，涵盖适合染发、东方发质、去屑等不同的顾客需求
家乐福超市生产并销售“家乐福绿茶牙膏”，其采用的品牌策略是()。a．单一的企业名称b．每个产品都有不同的品牌名称c．自有品牌d．以上都不对
多品牌策略是指企业在()产品上设立两个或两个以上相互竞争的品牌。a．同一种b．不同种c．几种d．每类
楼盘品牌策略最直接的体现方式是（）。a．楼盘本身的品质b．楼盘的概念c．楼盘的形象d．楼盘的名称和标志
楼盘品牌是企业的无形资产，成功的楼盘品牌策略可以增加该项目的知名度、认知度、美誉度和（）。a．可行性b．概念性c．时效性d．附加值
楼盘品牌策略的最直接体现方式是（）。a．楼盘本身的品质b．楼盘的概念c．楼盘的形象d．楼盘的名称和标志