入场宠物经济HolilandPet,好利来新业务背后的商业思考

开个脑洞,好利来开宠物医院会怎样?萌宠出动,不仅代表着宠物购买力,也关联着背后宠物主人的消费需求。

宠物经济的深入发展,将宠物拟人化属性进一步塑造。在生老病死各环节,都充满着与人类似的消费需求。其中生日消费场景,也在这种情况下被催生而出,它代表着精致养宠人群的宠物生活仪式感。

据好利来官方介绍,作为集团旗下专属于宠物烘焙的品牌,HolilandPet秉持着为爱设计的主张,坚持好食材、无添加纯净配方,打造面向宠物的生日仪式致力于参与、见证每一次人宠美好时刻。产品延续好利来产品传统风格,以温馨治愈为主。食材选择上则突出新鲜纯净,人食级原料,0添加防腐剂及诱食剂;鲜食调配肉坯,包含牛肉、鸡肉、鸭肉、三文鱼、虾、鹌鹑等食材,拥有80%以上的动物性蛋白含量。相较于数千亿规模的人类烘焙市场,宠物蛋糕市场规模差距不小。作为中国高知名度的连锁食品品牌,好利来本次的新业务高调布局,其背后有着哪些值得思考的商业逻辑?

01反向获客宠物主,创造二次消费场景

诞生于1992年的好利来,定位高端连锁烘焙市场,在80多个核心城市中拥有超千家直营门店,年营收入达数十亿元。好利来的目标客户多为有较高消费意愿和实力的年轻群体,年轻女性居多,这些群体注重消费体验,又多与宠物主人画像相重叠,尤其是对想要给宠物生日体验的宠物主群体而言。作为一家经营历史超30年的企业,好利来很多门店都在当地社区扎根多年,服务人群涵盖大部分社区居民。据最新行业数据,中国家庭养宠率超过20%,好利来的存量客户中有着很多数量可观的宠物主人。人类烘焙市场的竞争正在日益激烈,对于好利来而言,其所面临的同业压力也逐渐变大。以宠物蛋糕为起点,亦可以带来一定的新客消费流量。将传统蛋糕消费人群的宠物消费激发,将消费宠物蛋糕的人群向传统蛋糕渗透。不管最后实践的结果如何,HolilandPet现带来的交叉消费场景,存在想象空间。

02供应链复用,宠物蛋糕延展品类SKU

宠物用生日蛋糕,除满足宠物吃以外,亦可给宠物主人共同享用。对于好利来而言,多年积累的供应链资源可以让其无缝切入到宠物蛋糕市场,良好品牌形象,可以满足宠物主人的食用需求。布局在核心城市,核心社区的门店,未来也可以发挥前置仓作用。原有业务积淀下来的市场基础,在产品研发,供应链生产及物流运输方面都与新业务有很多协同。依靠爆品,特色SKU的持续输出,对于蛋糕烘焙企业来说非常重要。

最后总结来看,好利来的这次业务尝试,只是传统消费品企业在宠物经济探索的一个缩影。未来,将有更多的消费品企业加入这一行列中,并将产生持续不断地行业热度。

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2.什么是好利来?北京好利来食品有限公司(简称好利来),创立于1992年,旗下拥有好利来、BLACKSWAN黑天鹅蛋糕、BLACKSWAN黑天鹅法餐厅、Holiland Pet等子品牌,涵盖烘焙、奶茶(“好茶”)、餐饮、宠物蛋糕等领域。 其中,好利来子品牌产品种类丰富,包含生日蛋糕、零食糕点、面包吐司、西点、零食中点和巧克力等,热门产品半熟芝士蛋糕、冰山熔岩巧克...https://www.foodtalks.cn/news/53707
3.好利来宠物蛋糕光速售罄!客服回应:暂无现货近日,好利来推出宠物烘焙品牌,目前仅在其官方微信小程序及天猫商城两个线上渠道出售。好利来宠物蛋糕于2月20日正式发售,目前有25款产品,198元的蛋糕11款;168元、178元各两款;208元、218元的蛋糕分别为4款、6款。随着“95后”成为主力养宠人群,消费者报道以买家身份咨询了其微信小程序客服,回复称没有现货,若2月...https://www.gamersky.com/news/202403/1714345.shtml
4.HolilandPet宠物蛋糕的微博HolilandPet宠物蛋糕,好利来派特宠物食品 官方微博。HolilandPet宠物蛋糕的微博主页、个人资料、相册。新浪微博,随时随地分享身边的新鲜事儿。https://weibo.com/n/HolilandPet%E5%AE%A0%E7%89%A9%E8%9B%8B%E7%B3%95
5.好利来进军宠物烘焙推出HolilandPet,宠物有了自己的烘焙品牌前不久,好利来成立宠物烘焙品牌Holiland Pet,正式进军宠物烘焙赛道,Holiland Pet秉持着“为爱设计”的品牌主张,坚持好食材、无添加纯净配方。蛋糕主要由当前宠物食品中主流食材,外层主要由羊奶粉、奶酪、酸奶构成,内陷则区分不同口味,主要搭配鸡肉、鸭肉、牛肉三文鱼等肉类食材,宣传称蛋糕含有80%以上的动物性蛋白含量是十...https://v.xianjichina.com/special/video_43680.html
6.狗狗蛋糕价格狗狗蛋糕图片果思萌 宠物狗狗生日猫咪蛋糕手工自制泰迪金毛柯基宠物零食定制含头像 4寸牛肉(含头像) 5000条评价 好评95% 苗句宠 顺丰直送 宠物生日蛋糕 猫狗可食 狗零食猫咪蛋糕狗狗生日蛋糕 做石膏头像 鸡肉+牛肉馅蛋糕 4寸直径9cm约485g 适合10~20斤犬 50条评价 好评100% HolilandPet好利来宠物蛋糕骨力多鸡肉鸭肉鸡...https://so.m.jd.com/chanpin/333930.html
7.通用磨坊14.5亿美元再收购宠物公司:五次收购加码宠业入局者众...值得一提的是,宠物食品迅速增长的市场,也吸引了不少企业“跨界”入局。去年10月,伊利推出了宠物牛奶品牌“依宝”,目前依宝的产品已经涵盖猫、犬主粮,犬用肉干等;今年以来,好利来推出了宠物烘焙品牌“Holiland Pet”宠物蛋糕,贝因美则是推出宠物分阶乳品系列产品。 https://wap.eastmoney.com/a/202411193244498928.html
1.中国最大的宠物食品生产基地解救小狗乱吃之殃无敌汪星人蛋糕来袭...狗狗乱吃东西的烦恼,铲屎官们心有共鸣。为了解决这个问题,我想出了一个简单有效的方法——自制无敌汪星人宠物蛋糕,它不仅能满足狗狗的味蕾,还能够避免它们随意吃到不健康的食物。 首先,我们需要准备一些食材:马苏里拉芝士、鸡蛋、低筋面粉、泡打粉、色拉油和水,以及适量的牛肉或鸡肉或鸭肉和胡萝卜。这些食材将为我们...https://www.chuutacua.cn/guo-shu/816790.html
2.宠物狗吃了奶酪蛋糕怎么办?随着人们生活水平的提高,越来越多的家庭选择养宠物狗,宠物狗逐渐成为家庭的重要成员。在这个过程中,主人们常常会因为宠物狗的可爱而忍不住分享一些食物。然而,有时我们可能不知道,有些食物对宠物狗来说并不安全。奶酪蛋糕就是一个例子。如果宠物狗吃了奶酪蛋糕,主人应该怎么办呢?本文将对此进行详细探讨。 https://www.chongwugo.cn/67162.html
3.jellycat草莓蛋糕JELLYCAT 食物系列 生日蛋糕 有趣 玩偶 毛绒公仔 16cm高 JELLYCAT 动物系列 little系列 小狗 可爱 玩偶 毛绒公仔 18cm高 JELLYCAT 动物系列 小猪 little系列 粉色 玩偶 毛绒公仔 18cm高 JELLYCAT 食物 有趣的爆米花 玩偶 毛绒公仔 为你推荐相关动态App内查看更多 Finshmm 你好!宝拉! Finshmm 捕...https://m.dewu.com/note/trend/details?id=250722431
4.200元宠物蛋糕来了烘焙卷向了宠物经济近年来,宠物美容、宠物寄养服务等在市场上引起了消费热潮。近期,好利来宣布推出新的宠物烘焙系列,其中一款宠物蛋糕售价高达200元。 责任编辑:https://m.mcbbbk.com/newsview660485.html
5.好利来推出宠物烘焙品牌HolilandPet宠物蛋糕Foodaily每日食品iBrandi品创获悉,2月20日,好利来正式宣布推出全新宠物烘焙品牌「Holiland Pet 宠物蛋糕」,主营宠物食品产品。 宠物赛道的火热不言而喻,作为一个国内知名连锁烘焙品牌,选择用这样一种方式入局,既惊喜,却也合理。只不过,这是一时噱头还是好利来的长久之计,或许还需要打上一个问号。 https://www.foodaily.com/articles/35879
6.好利来的新副牌是给小猫小狗做蛋糕界面新闻通过联名和产品创意不断出圈的好利来,开始做起宠物蛋糕。2月20日,好利来推出了旗下全新品牌Holiland Pet,并正式在官方小程序及天猫商城线上开卖。 据好利来官方说明,Holiland Pet业务聚焦宠物生日蛋糕及人宠服务体验,采用的是人食级原料,鲜食调配的肉蛋糕。 https://www.jiemian.com/article/10822219.html
7.好利来“杀”进宠物市场,200元的宠物蛋糕有人买吗?近两年,宠物市场空前火热,带动了不少宠物企业的同时,还催生了宠物美容、宠物寄养等细分赛道,如今宠物甚至有了自己的烘焙品牌。前不久,好利来通过宠物烘焙品牌Holiland Pet,正式宣布进军宠物烘焙赛道。 1.好利来做宠物蛋糕了? 据好利来宠物烘焙品牌Holiland Pet官方公众号介绍,Holiland Pet是好利来集团旗下专注于宠物生日蛋...https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_26441999
8.好利来进军宠物行业,消费趋势越来越“拟人化”在好利来公布的蛋糕配料表中可以看到,鲜食调配肉坯,牛肉、鸡肉、鸭肉、三文鱼、虾、鹌鹑等。80%以上的动物性蛋白含量。人食级原料,0添加防腐剂、0添加诱食。贴合宠物的口味、肠胃。 不少网友对好利来推出的宠物蛋糕表示很满意,并称愿意在宠物生日时为宠物购买。更有网友希望好利来可以持续扩展产品,推出宠物兔可以食用...https://www.cipscom.com/IndustryNews/24966.htm
9.好利来推出宠物烘焙品牌HolilandPet,蛋糕好可爱近日,来自好利来集团旗下全新宠物烘焙品牌Holiland Pet宠物蛋糕正式上线,据悉该品牌专注于宠物生日蛋糕及人宠服务体验。 Holiland Pet秉持着「为爱设计」的品牌主张,坚持好食材、无添加纯净配方,打造面向宠物的生日仪式,致力于参与、见证每一次人宠美好时刻。 https://www.digitaling.com/projects/279474.html
10.168元的蛋糕,居然不是给人吃的?上海有店已经排到一周后...你买过给“毛孩子”吃的蛋糕吗? 不少人不要说买过 估计听都没有听说过 近日,烘焙品牌好利来 推出宠物蛋糕 一个售价168—218元之间 引发热议 在购买小程序看到,目前已推出骨头系列、花花蝴蝶系列、玩具系列等18款产品,价格大致在168—218元之间,随单赠送包含蜡烛、餐盘、生日牌等在内的配件包。 https://www.jfdaily.com/sgh/detail?id=1261385
11.蛋糕品牌排行前十名蛋糕十大品牌排行榜中国品牌网旗下蛋糕十大品牌排行榜页面为您推荐十大蛋糕品牌榜单,经过统计有10家品牌成功入选蛋糕十大品牌排行榜。排名前十名分别是:好利来Holiland、幸福西饼、诺心Lecake、Maky米旗、克莉丝汀、巴黎贝甜ParisBagutte、面包新语BreadTalk、味多美Wedome、21Cake、鲍师傅https://www.chinapp.com/brand/941
12.盘点2022年“老蛋糕”做“新网红”,转型成功,是做对的什么?而既是“新贵”又是“老将”的幸福西饼开发了儿童卡通蛋糕、鲜花蛋糕等,从而保持了品牌新鲜度,让发展的业务覆盖面更广。 聆听市场能被验证 当然,品牌也不能自说自话,被市场验证的模式才是“真”模式。 好利来未来贴近消费者,创新市场运作思路,无论是城市主题店的定制场景宣传还是超高频的联名推新,都是在强化其年...https://www.tmtpost.com/6363930.html
13.创新创业项目大赛计划书(通用35篇)市场上有很多成型品牌,如采蝶轩,好利来,皇冠等一些小型私人的`店铺。对于甜心蛋糕坊刚刚进入市场,尚未成形与其他相比是很弱小的存在。 对于很多消费者而言,品牌已成为习惯,要让甜心蛋糕坊走进消费者心里就必须采取一系列措施吸引他们。 总结 1、做食品行业的,卫生方面一定要注意,要让顾客买的放心,吃的放心。 2、蛋糕...https://www.yjbys.com/chuangye/ziliao/chuangyejihuashu/631216.html