好利来入局宠物烘焙，“它经济”热度正涨

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者黄亚苹通讯员滕凤英

“汪星人”“喵星人”过生日也得有仪式感，宠物烘焙品牌顺势产生。2月20日，好利来推出宠物烘焙品牌HolilandPet，在官方小程序、天猫商城开售；2月25日，4个系列近20款商品最早可下单周期已超过10日。

继宠物零食、宠物粮之后，宠物烘焙市场再添一把火。行业数据分析机构Euromonitor称，2022年规模中宠物食品市场规模达541.81亿元，预计2026年将突破886亿元。然而，宠物蛋糕暂无统一的行业标准，若宠物食用乳糖含量过高的食物或将诱发腹泻、呕吐等问题。

（好利来上架骨头系列、花花系列、玩具系列和爪爪系列共18款单品，单价在168元至218元之间。小程序截图）

好利来卖宠物蛋糕，预约期超10天

如，售价168元的“骨力多蛋糕”是鸡肉、鸭肉和鸡蛋黄口味，其中添加鸡肝、胡萝卜、甜菜根、西兰花等。该单品的成分表中，承诺每100g蛋糕中含有益于宠物心血管系统的牛磺酸、有助蛋白质合成的赖氨酸，且未检出沙门氏菌和黄曲霉毒素B1等。

三湘都市报记者梳理公开资料发现，好利来是全国首个入局宠物蛋糕的全国连锁烘焙品牌。在长沙，宠物蛋糕以私人订制为主，有的店还销售杯子蛋糕、宠物零食等；在大众点评搜索“宠物烘焙”，长沙市仅有四家店铺销售宠物蛋糕，“发财宠物烘焙”有4寸日式五谷宠物蛋糕、宠物纸杯蛋糕等五款宠物生日蛋糕，最低售价在68元。

“宠物定制蛋糕不含蛋糕坯和奶油，改用各种肉类打底，再辅以果蔬汁进行调色造型。虽然材料各不相同，但成品都很美观。”做宠物蛋糕烘焙师三年的柳小姐介绍，长沙宠物蛋糕烘焙市场几乎是空白，想做第一批吃螃蟹的人就是要融入宠物圈，“在圈内有一些名气，才能靠熟客介绍接到更多订单。”

“它经济”热度正涨，乳糖含量过高易诱发腹泻

宠物赛道不断衍生新业态，“它经济”热度渐涨。QuestMobile数据显示，截至2023年9月，国内宠物市场共发生20起融资，亿级融资过半数，总额超12亿元；分析线上销售情况，宠物食品占据最高份额。行业数据分析机构Euromonitor预计，2026年宠物食品市场规模将突破886亿元。

日渐增长的市场潜力也吸引各大知名品牌布局。2020年三只松鼠推出宠粮品牌“养了个毛孩”，2022年伊利推出宠物食品品牌“oneonone”，星巴克曾推出专供宠物犬饮用的“爪布奇诺”。淘宝旗舰店显示，“养了个毛孩”销售的42款产品中，KO混合猫砂月销量超1000笔，多款猫砂、猫罐头、猫条等月销量超4000笔。

IPG中国区首席经济学家柏文喜在接受媒体采访时表示，消费者乐于在社交媒体上发布为宠物庆生内容，宠物烘焙食品更容易被发现、传播，推动市场发展，“宠物蛋糕的制作亟须制定统一的食品标准和安全规范，确保产品质量。”