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关键词：SWOT分析、宠物食品、RCEP
1.引言
宠物食品市场全球化，规模巨大、增长迅猛，竞争激烈。2010年至2022年，全球宠物食品贸易金额翻倍，达203亿美元。美国、欧洲、日本等成熟市场占主导地位，但中国等新兴市场凭产需优势逐年提升市场份额[1-2]。宠物食品行业呈现多元化发展格局，全球宠物食品市场占比从2016年的62.1%增至2020年的71%。2021年，全球宠物食品零售市场规模达1149.42亿美元，增长11.99%。美国、欧洲是主要市场，中国的宠物食品出口持续增长，2022年排名第七。中国与RCEP成员国间宠物食品关税较低，RCEP对我国宠物食品贸易产生积极影响[3]。本文运用李克特五级评分法和SWOT模型，对宠物食品国际贸易提出建议。
2.目标市场筛选
RCEP市场分析显示，印尼拥有超过2.5亿的人口，成为人口最多的成员国，其次是日本和菲律宾。日本的GDP超过4.5万亿美元，展现了其巨大的市场规模。在人均GDP方面，新加坡、澳大利亚、新西兰等国高居前列，宠物市场规模相对较大。中国对RCEP成员国的宠物食品出口以韩国为最大宗，占据29.8%的份额，其次是日本（14.89%）、新加坡（6.74%）等。贸易份额方面，中国在韩国市场具有显著优势，但在新西兰、澳大利亚等国仍有较低份额，呈现贸易潜力。选取了最主要的五个评价指标，分别是市场所占份额，经济规模，市场消费能力，市场容纳能力，关税水平这五个评价指标绘制了一幅市场加权评分表，如下图1所示。
综合各方面指标考量，采用李克特五级评分法来对不同市场进行打分，结果如表1所示。
根据根据人口、GDP和消费能力等多方面的指标来看，日本综合展现出宠物食品市场的最大潜力，其人口众多，经济高度发达，人均GDP反映了其庞大的市场规模，对宠物食品行业而言，存在广阔的市场需求。且日本作为亚洲最大的经济体之一，拥有庞大的人口基数和日益增长的中产阶级，显示出了巨大的市场潜力。随着经济的持续增长，宠物在家庭中的地位也逐渐提升，相应地，对宠物食品的需求也在不断扩大。
3.SWOT分析与对策建议
3.1优势分析
价格优势：国产宠物食品相对价格更有竞争力，得益于完整的产业链和充分易得的原料，生产成本较低。较短的供应链提高了效率，使产品价格更低。市场定位于大众市场，迎合更广泛的消费者需求。RCEP协议签署降低了中日之间宠物食品关税，为国产产品在日本市场创造了绝对的价格优势。
3.2劣势分析
产业链地位较低：大部分中国宠物食品企业起源于食用动物饲料生产，起步较晚，技术积累相对有限。缺乏对宠物饮食习性和宠物主人偏好的深刻了解，主要依赖模仿国外品牌的配方，创新研发相对不足。
3.3机会分析
日本跨境电商迅猛发展：日本是全球第四大电商市场，2019年线上零售额达1150亿美元。中国宠物食品在线销售经验丰富，可以借助日本迅速发展的线上电商市场，积极进入日本市场，提升利润。
RCEP协定签署促进关税降低：RCEP协议的签署降低了地区间成员之间的宠物食品关税，促进了区域内贸易的自由化和便利化，为中国宠物食品在该地区市场带来更多机会。
3.4威胁分析
竞争对手冲击：泰国宠物食品出口额逐年增长，尤其在美国、东盟、欧盟、澳大利亚市场有良好表现。作为日本宠物食品市场第一大进口国，泰国对中国宠物食品形成竞争压力。
原料价格波动：非洲猪瘟疫情和周期性因素导致全球生猪产能减少，猪肉价格上涨。原料价格波动导致成品价格不稳定，给宠物食品出口带来一定不确定性。
3.5发展建议
追求规模效应、打造伞形品牌：中国宠物食品企业应通过扩大规模实现规模效应，提高竞争力。多品牌策略和伞形品牌战略可降低经营风险，满足不同国家和市场的需求，通过收购兼并获取资源。降低生产成本，提高产品竞争力。
重视研发创新、打造独特性：面对激烈竞争，企业应注重差异化，重视产品和品牌的独特性。满足国际市场差异化需求，开发不同产品。重点发展高端产品，提升知名度，带动整个市场的消费。
泛娱乐化营销：采用泛娱乐化营销手段，与日本影视剧和综艺合作，吸引年轻消费群体。加强电商平台销售，特别是在日本蓬勃发展的电商市场。建立线下网点和社群，提高品牌认知度和影响力。
积极响应时代政策，拓宽国际市场：充分利用RCEP协议的关税减免，积极拓展日本市场。在价格上具备竞争优势，通过原产地积累原则，扩大优势产品的出口。响应时代政策，努力建立国际知名度，追求企业利润最大化。
4.结论
综合分析中国与RCEP成员国宠物食品贸易的市场潜力和挑战，本文得出结论：全球宠物食品市场逐步走向全球化，新兴市场崛起，而中国作为其中的一员，面临着广阔的发展机遇。通过选择日本作为目标市场，并运用SWOT模型分析内外部环境，我们揭示了中国宠物食品企业在全球市场中的优势、劣势、机会和威胁。为了更好地应对激烈的竞争，建议企业在规模效应、研发创新、泛娱乐化营销和国际市场拓展等方面采取积极策略。在RCEP协定的推动下，中国宠物食品企业有望在全球市场中取得更大的份额，实现可持续发展，并在国际舞台上展现中国宠物食品产业的竞争力。
参考文献
[1]陈来华.中国宠物行业现状与影响因素及发展趋势[J].中国动物保健，2018，20（08）：4-8.
[2]王心竹.浅谈我国宠物行业的发展现状及趋势[J].现代畜牧兽医，2018（02）：57-59.
[3]吴立霞，黄智铭.中国与RCEP伙伴国服务进口贸易的影响因素研究[J].商业经济研究，2023（04）：135-139.