导语：如何才能写好一篇电影行业swot分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
关键词：SWOT矩阵；战略；对策
1SWOT矩阵分析
1.1迪士尼（中国）所具有的优势
（3）精益求精的技术。迪士尼一直挑战技术天花板，积极与各大游戏特效公司合作，率先解决毛发这一瓶颈，随后在《FindingNemo》中挑战“水”的展现，《Frozen》突破“冰雪”，在最新的《Zootopia》中，画面达到新的技术高峰。
1.2迪士尼（中国）的弱点
（1）本土化进程缓慢。迪士尼（中国）的电影部门主要负责海外电影在中国的发行，《我们诞生在中国》制作与尚世影业合作但抽调了大量迪士尼本部的摄制人员。迪士尼在2007年拍《宝葫芦的秘密》票房失利，与奥飞合作购买喜羊羊系列形象在消费品领域业绩一般，迪士尼本土化的尝试在中国持续性水土不服。
（2）中国政策所带来的挑战。我国引进片有数量限制，迪士尼的很多电影无法进入国内市场。谈判过程不可控，2013年的《钢铁侠（3）》就由合拍片变为了批片。中国限制外来影视剧，ABC拥有多部人气美剧，迪士尼（中国）通过与视频网站达成合作获利，然而我国禁令的实施也导致其搁浅。我国不允许外资进入电视台，而迪士尼一大营收就是儿童频道。这一业务在中国无法开展。之前也有过国外动画片在晚间10点才允许播放的规定。
1.3迪士尼（中国）所面临的机遇
1.4迪士尼（中国）受到的威胁
（2）政策变化。国内的政策变化对很多业务形成威胁，诸如之前外来剧禁令所造成的迪士尼相应部门的冲击，迪士尼（中国）这种外资公司在目前大热的剧集制作、电影制作、真人秀等等领域受限极大，同时政策的改变也是有可能的，这种变动所造成的威胁也需要进行防范。
2企业战略分析
2.1发挥特色优势――迪士尼（中国）的企业基本战略
迪士尼2016年第三季度财报显示，电影业务营收增长39.6%达至28.5亿美元，营业利润增长62%至7.66亿美元。迪士尼遵循传统，复刻动画帝国以及20世纪50年代的红火时代。最新财报显示媒体部门收入增长2.4%至59.1亿美元。包括ESPN体育频道等有线电视业务收入增长1.4%至42亿美元。迪士尼（中国）除了一些本土化业务以外，核心业务较之总公司变化不大。
2.2加强型战略――迪士尼（中国）的企业成长战略
掌控好市场渗透与开发是迪士尼（中国）成长的关键，尤其迪士尼（中国）目前面临着中国电影市场和制造业市场转型发展的重要时机。迪士尼（中国）在市场渗透方面一直有着相应的加强措施促使迪士尼的强势业务落地，针对中国市场开发迪士尼英语，推广势头良好。
2.3适当收缩――企业防御策略
迪士尼合作开发的项目大多呈现出极为明显的“水土不服”现象。迪士尼乐园海外表现始终不佳，迪士尼Q3财报显示乐园增长6%，其中上海迪士尼开园缓和了巴黎和香港游客的下滑，但也认为上海乐园前期成本投入过高，游客入园率不及预期。
参考文献：
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[9]王凤飞.华特迪士尼公司国际化经营优势分析――基于文化产业发展视角[J].经济研究参考，2012（41）：77-81.
中国元素，是当今国际时尚界的宠儿，因而原本己经习惯以西式婚纱与时尚姿态示人的美丽新娘，也该尝试着做一次回归，以中式新娘的美丽姿态，展现中国式的脉脉风情。中国新娘，秀外慧中，蕙质兰心。竹音摄影工作室邀您演绎，让人沉醉的神秘东方古典之美。竹音摄影工作室推出中国国粹——京剧爱情故事系列，利用影视化妆造型、影视拍摄的手法结合当今影视剧的人物形象打造中国式新娘，让国人与外国友人惊叹于中国文化的博大与深邃。
1、基本情况简介
“打造中国新娘，让中国婚礼在世界婚礼文化艺术中占据一席之地，是我们所应承担的责任！”竹音摄影工作室，将推出以国粹京剧、中国旗袍等以中国艺术为特色主题的婚纱摄影。
2．主要执行对象
新婚青年、情侣、中外夫妻、喜爱艺术照片者
3、近期状况
推出一系列套餐：中国新娘5月花嫁、东方旗袍写真、国粹京剧爱情A或B系列等等。
4、组织部门：竹音摄影工作室
5、策划开展原因：
近期反映京剧的电影《梅兰芳》的盛行，帷幕拉开，看着章子怡和黎明颇具京韵的一折一递一转身一颌首，穿过梅兰芳与孟小冬的一段传奇爱情故事。
京剧，成全了陈凯歌，成全了中国电影，也成就了人们对于戏剧爱情的热潮。美好的相遇，惨淡的结局，那时候心想，人生，若是永远都能够只在最初相遇的那一刻停留，该多好。心中只是惘然，于是许多年后会惊艳于那一句“人生若只如初见”，颤于心尖。那幡然醒转的一悟一叹，又是在怎样的扣击人心，氤氲着渗透百年回转的唏嘘。她回头望了他一眼，她就再也不是她了。国粹京剧爱情A或B系列推出正好顺应了这股京剧风潮。
6、社会影响
一段京剧《长生殿》，讲得是唐明皇和杨贵妃的爱情故事，在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。
一段京剧《白蛇传》，演绎了一个风情旖旎的神话爱情故事。西湖三月，风雨断桥，幻美传奇，细腻隽永。
一段京剧《碧波仙子》，讲述了人鱼相恋的魅力爱情故事。书生张珍自幼与丞相金宠之女牡丹订立婚约，但家境败落，金宠悔婚，安排其在碧波潭书馆读书。潭中的鲤鱼仙子日渐爱恋张生，幻化为牡丹与之幽会，但不久被金宠发现。鲤鱼仙子与张生经历重重磨难，最终忍痛揭下鱼鳞三片坠入凡尘。
有情人终成眷属。不管古人还是今人，爱情都是一样美丽的。但是，近几年来喜欢看京剧的中国人却越来越少，这个事实表明，中国人对京剧的关心程度比以往大大减少了。京剧作为中国的国粹，应该先有中国人来爱护。只有这样，京剧才能被世世代代继承下去，受到全世界人的青睐。大师将京剧搬上中国电影，中国电影站在京剧的肩膀上尽情忘我的演绎。“民族的，才是世界的”，乘着京剧电影的风潮，竹音摄影工作室拍出更好的京剧爱情作品，让中国京剧走向世界，从而让世界更多了解中国。
二、SWOT分析
三、资源需要：
所需人力资源，物力资源，聘请著名的京剧化装师，京剧服装师为中国新娘的国粹京剧爱情系列服务。
四、活动开展：
舞台道具的设置，灯光的配合，为顾客制造出一种古香古色，美轮美奂的优美意境，散发出舞台艺术的魅力。以京剧优美的爱情故事为引线，配合精致京剧扮相，长长的水袖，细针密线的绣花长衫，生、旦、净、末、丑的脸谱，充满了浓郁的中国特色。让中国新娘的爱情幸福味道长久留在记忆相册中。浅吟低唱，欲说还休，爱情京剧经典，梨园呈异彩，瑰丽琼花开。相约艺术，珍视传统，在弘扬国粹艺术的道路，焕发艺术的热情和灵感，谱写新世纪爱情的华章！
一、网络游戏的推动力
文化是网络游戏最重要的推动力之一，像中国拥有五千年的历史，拥有丰富的文化底蕴，很多游戏是根据其历史背景而改编的，如三国志，还有一些是根据小说改编的，如斗战神，梦幻西游。基于这些背景，玩家通过完成一系列的任务，使自己角色的等级，能力得到提升，获得自己想要的游戏成果，不仅如此，玩家还可以在此期间了解一些历史，充实自己的精神世界。
随着移动互联网、手机科技的发展，人们不仅仅只能在电脑上玩网游，还可以通过手机来实现，手游诞生。手机到触屏手机的跨越，大大提升了手游的玩法和乐趣。触屏游戏使玩家的体验感更强，操作更简便，游戏的欢迎度大大提高。科技的发展推动着网游的传播。
二、游戏行业的成功因素
制作精良、游戏平衡度高、画面精美是一个游戏成功的必要因素，此外，游戏的潜在人群，游戏运营商和游戏制作才是一款游戏成功游戏的三个关键因素。
（一）游戏的潜在人群
早期游戏行业的盗版曾经非常严重，但同时也培育市场。其中盗版的暗黑破坏神和仙剑奇侠传培养了一大批潜在用户，而且这个市场培育过程长达50年以上。当传奇和奇迹进入中国市场时，大批玩家以及他们带动一大批PRG玩家，就成为中国网游用户的中间力量。这个巨大的潜市场成就了盛大和九城。
（二）游戏制作
以一款名为《地下城与勇士》的游戏为例，是一款2D卷轴式横版格斗过关网络游戏，既有点像街机中拳皇和街霸等格斗游戏，又有点像“真人快打”、“三国志”等横版过关游戏的特色。《地下城与勇士》实现了网络领域的格斗体验，游戏玩法也多种多样，有角色成长系统、玩家交互系统，更有大量的经典街机中的特色内容。把街机家用机游戏搬上网络，创造了泡泡堂、劲舞团的用户奇迹。
（三）游戏运营商
三、游戏的生命周期
游戏的生命周期是指游戏制作人敲定游戏成长方向，由策划和运营讨论细节确定下来游戏世界的成长周期，包括引入期（新手）、成长期（熟悉）、成熟期（沉迷）、衰退期（流失），在引入期时，新服开启，是一个游戏生命周期的开始。网游早期，新服开启的原因一般是由于游戏火爆，玩家太多，一个服务器无法满足玩家游戏的需要，故而不断开新服，分流用户。
现今，运营人员发现一款网游生命周期由于运营活动，玩家行为（刷bug，外挂）导致网游玩家在未有新的游戏内容开放的情况下，很快就从沉迷阶段走向流失。为了减少游戏玩家，特别是付费玩家的流失，就以开新服的方式引导新玩家进入新服，而老服中老玩家也会因为老服游戏世界的繁荣走向衰落，进而也进入新服，进而在一定程度上将新服中新老玩家的游戏差距拉近，重新将玩家们引入新的，相对公平的环境中重新开始竞争。合服也是如此，合服更多的是从忠诚玩家、付费玩家的利益角度考虑，将他们放在一个新的环境中竞争，刺激冲动性付费，拉升收入和在线。
四、游戏竞争力
以大宇资讯公司为例，它是国内自制游戏软体开发商的代表，成立于1987年，大宇资讯坚持以本身自治方式开发精致的游戏以娱玩家，在此坚定理念与实力坚强的研究团队带动下，大宇出品的游戏已让市场渐形成一种品质保证的预期，玩家对其产品认同度相当高。而公司著名的游戏包括了大富翁系列、轩辕剑系列、仙剑奇侠传系列等，皆是倍获好评与脍炙人口的佳作。而由上述的畅销作品的题材遍及各类型，可得知公司在企划能力上的优势。
以下SWOT分析大宇资讯onlinegame竞争的优劣势
强势劣势
具有开发不同题材游戏的技术与能力
可以利用以前PCgame的优势来推出新产品
研发团队富有经验，合作默契
公司知名度与市场认可度高
公司具有跨平台的整合能力连线技术与3D技术仍须提高
公司的行销企划与促销能力仍须提高
五、决定网络游戏成功的因素
（一）游戏的特色
（二）盈利方式
这点就如同上文说的免费运营模式一样，选择大多玩家喜欢的模式容易吸引用户。
（三）营销模式
在中国市场，网吧可以说是网络游戏的主要消费场所，网络游戏也为网吧吸引了大量的顾客。如果与网吧结盟的话，网吧会用海报，以及网页首页推荐等方法来为你推销你的游戏，成为网络游戏公司免费的销售终端。盛大公司的《传奇》正是依靠网吧营销一年内占领中国一半的网络市场，创造了中国网络游戏历史上的一个传奇。2014年暑假上映的《龙之谷》，正是盛大网络的游戏《龙之谷》改编的电影。
(1)文化贸易的整体界定。文化贸易是一种以文化为载体,通过一个国家的思想、观念和文化创造力的整体性发挥,尤其是影响力的主流作用,通过文化的力量,形成整体的价值观、人生观,维护和拓展自身国家利益的能力体现,主要形成市场的主要力量,并产生文化价值,形成国际吸引力的文化、能被社会视为具有合法性和道德威信的外交政策,更好的推动国家经济社会的全面发展。
2概述中国文化贸易发展的现状
(1)文化产品进出口存在一定逆差。我国虽然是一个文化大国,但文化产业并不发达,对国际市场的参与程度非常低,主要的文化产品进出口存在严重逆差。据我国新闻出版总署统计的文化产品进出日数据来看,2008年音像制品及电子出版物出口为101.32万美元,进口为4556.81万美元,逆差也十分严重。
(2)文化进出口总额显得力量薄弱。据我国商务部2009年5月的《文化产品及服务进出口状况年度报告》,在跨境文化贸易方面,2008年文化服务进出口同比增长29.5%,达到48.16亿美元。可见我国对外文化贸易只占据文化产业整体相当小的部分,进出口总额中仍显得微不足道。
3分析中国文化贸易发展的SWOT表现
(1)S-中国文化贸易发展的主要优势。对于中国来说,有着宽阔的市场空间,一是中国文化源远流长,成为了国际文化的领军人物,在国际文化力量的推动上,有很大的市场潜力,尤其是中国的消费市场很大,更能适应群众的基本需求,二是文化具有的认知、教化、沟通、凝聚、传承、娱乐等方面功能,决定了它在推动国家发展和民族进步中的重大战略意义。文化已经成为中国特色社会主义事业建设中体现国家综合国力的重要组成部分。
(2)W&T-中国文化贸易发展的不利因素。一是缺乏国内繁荣的文化产业做支撑。以图书为例,普通公众日常读书越来越倾向于快餐式的畅销书,经典着作也偏好于简单版的编辑版本,严肃而深刻的作品反倒越来越失去大众市场。二是文化产[uuubuy.com]品国际营销不够。我国文化产品在国外的营销推广形式简单,大多以展览、演出的形式,形不成持续的影响力,尤其是受到外国文化的冲击,造成人员在文化消费上的习惯行为。
(1)弘扬优秀思想文化血脉。几千年来形成的独特文化品位和精神风貌,是推动文化贸易发展的重要力量。在加强对外文化交流的基础上,保留文化的独有个性,推进文化工程的力量发挥。充分发挥文化的影响力、感召力,进一步把思想和认识更好地统一起来,智慧和力量更好地凝聚起来,为实现国家建设经济飞速发展、和谐进步提供思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。
(2)培育文化产品兴盛的土壤。文化意识的接受非一时之功,需要一个强有力的政策支持,培养起文化氛围,在国内培育出文化产品兴盛的土壤,使我国文化在各个层次得到深人人心的传播,为文化产品的发展奠定思想基础。政府从大处着手,从宏观上为文化贸易的发展加强引导并做好战略布局,为文化贸易的发展创造良好发展环境。
(4)完善文化产业的运营机构。政府的激励作用必不可少,但是不能成为经营的主体。活跃、有韧性、敏感度高的企业当是行业兴盛的主力军,政府应创造条件,给予相应的政策激励和初期适当的保护,同时,法律法规跟上行业的发展,避免逐利的混战状态。在国内走向良好发展道路之后,加强国际文化产品市场调研程度,进行本土化的营销。
5总结
中国文化贸易在拥有强大发展空间的大好条件下,将会有更大的发展空间,围绕发展先进文化、建设和谐文化,提高文化产品质量目标,更好的起到教育人民、服务社会、推动发展的作用。
参考文献
二、长沙影视文化旅游的SWOT分析
（一）优势
（二）劣势
（三）机遇
（四）威胁
三、长沙影视文化旅游发展建议
（一）政府牵头对长沙影视文化旅游进行重新定位
（二）龙头企业主力打造影视文化旅游产品
旅行社、酒店业、娱乐业等应通力合作，打造以影视文化为核心力，并且融入长沙小吃文化、演艺文化等多元素的特色旅游产品。从产品形象传播上来看，主要以快乐、时尚、娱乐为主题，从产品内容组合上来看，白天观山水洲城、觅影视人文，夜晚品湖湘美食，享小巷狂欢等相结合。线路设计也主要根据内容进行，以青年旅游者为主要客源，开辟中端消费市场。依据这样的影视文化旅游产品对市场进行调研，精心选择单项旅游产品进行搭配和组合。设计出几组不同风格的影视文化旅游产品推向市场。
（三）开展全员旅游教育与营销
论文摘要：通过研究日本和美国动漫产业营梢战略，并与我国动漫产业发展梁道、产品策略、成本策略及衍生品开发策略进行比较，给予我们的启示是，我国应该走一条有中国特色的动漫产业道路。这条路需要我们将目前的世界动漫市场进行重街划分，在二维和三维动漫市场之间划分出一个夹缝市场，以二维为演染背景，三维构造人物，充分利用我国目前的文化资源，将中国元素与动漫产品相结合，充分发挥我国的武术资源和劳动力资源，开创真正的动作动画片。
动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业的营销策略既来自于人们将文化营销的理论与动漫产业这一具体行业的紧密结合，也来自于动漫产品特殊的性质。本文的目的是要在比较日本和美国动漫产业营销战略的优点和缺点的基础上，为我国的动漫产业发展提供思路和建议。
一、日美动漫产业中的营销战略及其比较
(一)日本动漫产业中的营销战略
3日本动漫产业中的衍生品开发战略。衍生品开发战略的方式有很多种，下面只介绍动漫音乐发行的两种营销方式。一种是将所有的动漫歌曲集合起来，这一类动漫产品的歌曲比较多。这种营销方式的优点在于突出了品牌的优势，但风险不小，一旦歌曲的创作出现危机或者推广的方式出现间题，会引起连锁反应，危机到动画品牌的发展。另一种营销方式则将动画片的歌曲外包出去，变成唱片公司二线歌手新专辑的一部分，这样可以有效地把风险转移出去，并且可以通过这种方法造就不少实力派的新星，但使利润率有所下降，也不利于动漫产品的整体营销。
(二)美国动漫产业中的营销战略
美国的动漫产品主要是三维动画产品，二十世纪90年代以后，除了《狮子王》有好的票房收人外，其他的动漫需求均是以三维动画打天下，这使得美国的动漫营销方式别具特色。
2.美国动画产业中的营销战略。美国动画产业的营销，比较有特色的是电影动画的营销，通常采用系列电影营销的方式。其核心思想是以视听产品为核心，调动一切资源和手段，全方位、多角度地开发可以产生利润的产业。因此系列影片策略不仅仅是推出后续电影，而且同时包含着对潜在电影市场、电影观众消费能力的充分开发。这种营销方式在《怪物史莱克》中取得了成功，有效地降低了第二部甚至第三部影片的开发费用，提高了利润率。同时降低了投资风险，维持了观众群体，建立了电影品牌，也延伸了电影市场。
（三）日美动漫产业中的营销战略的比较
二、日美动漫产业营销战略对我国动漫产业的启示
(一)我国动漫产业的现状
1.近年来我国动漫产业所取得的成就。近年来，在政府的大力支持下，我国动漫产业呈现出了蓬勃发展的新气象。2008年，国产动画片产量大幅提高，全国完成电视动画片共249部131042分钟，比2007年增长28%。2009年新年期间，由广州原创动力生产的动画电影《喜羊羊与灰太狼》票房达九千万元人民币，创下国产动画的票房纪录。同时，漫画出版的数量和规模大幅上升，涌现出一大批富有民族特色的幽默漫画杂志，并形成以期刊带动图书的产业运作模式。
2.我国动漫产业的SWOT分析。优势分析:我国动漫需求旺盛，市场规模巨大。2007年我国动漫市场规模为201亿元，据预测，2010年这个数字将增长到512亿元，每年都几乎翻一番。据《2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》显示，国内至少有5亿是动漫市场消费者，市场空间为1000亿元/年。
机会分析:国家政策为动漫产业发展创造了良好的环境，建立了国家动画产业基地、数字新媒体产业基地等，从而使动漫产业的环境基础得到显著改善。如国家10部委共同制定并了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》、国家广电总局了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等。
威胁分析:网络时代的到来使得我国反盗版的工作变得更加困难，国外的动漫产品以非法的途径进人我国的市场，由于广电总局的限制，国外的大部分动漫产品无法取得收人，就把动画产品媒体化，将盗版的成本转移给实体经济，将动漫衍生品以玩具的形式打人中国市场，在进人时，只将使用权租给中国厂商，看似本国受益，实则被国外赚取大量的利润，并严重威胁中国的动漫市场。
(二)从日美动漫产业营销战略中得到的启示
1.对我国动漫产业的成本策略的启示。我国的动漫产业要想取得成绩，拿到足够自己生存的市场份额，必须要做到动漫产品的三次开发甚至四次开发。其中最重要的就是第一次开发和第二次开发。这就要重新对自己的渠道策略和成本策略进行改造。
中国国家跆拳道示范团成立于2007年1月1日，隶属于国家体育总局拳击跆拳道运动管理中心。旨在中国跆拳道协会的正确领导下，引领我国跆拳道运动规范化发展。作为跆拳道示范团的团长，“把标准化展示及技术推广的做到极致”已经成为了我的使命。
1994年开始训练跆拳道并进入国家队成为我国第一批国家跆拳道队队员，我一直以来接受的教育就是“技术+大强度重复训练+实战模拟比赛+比赛”，没有什么特别的方式。而2011年的一天，一位朋友推荐我说“团长你应该上李践老师的《赢利模式》课程，对训练会有帮助”，而当时我对李践老师早有耳闻，他的企业做得很好。但是这与我们训练有什么关系？最后在朋友的一再推荐下，我充满好奇地通过岳维传联系上了李践老师，最后还见了面。经过碰撞之后我就踏入了行动成功的课堂，从此一发不可收拾。
我重点将三大思维（数字思维、成果思维、内向思维）植入到示范团的管理与教学中。我们提出了一个口号“看得见的进步，看得见的改变”通过数字看本质，一切以数字说话的教学模式。我们植入成果思维，要求每天、每周、每月、每年成果是什么，每个教练、队员制定教学与训练成果目标。我们植入内向思维，教育团队把注意力放在内心，“我是问题的根源！遇到障碍、失败等要懂得自我反醒、自我改进、自己承担”的思维方式。我们植入三大作风：要求团队做任何事情都要快，不要拖拉；做任何事情都要认真，不要马虎；做任何事情都要坚守承诺，一言九鼎。
一、德芙背景
德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的品牌。1989年进入中国,1995年成为中国市场巧克力领导品牌。
二、对德芙的SWOT分析
现用态势分析法对德芙这一品牌在中国市场的优劣势和即将面临的机会和挑战进行粗略分析。
(一)优势(S)
(1)品牌优势:德芙自1989年进入中国后成为中国巧克力市场上的领导品牌,拥有了一批稳定受众。食品行业的受众认知度将会从很大程度上决定消费者的选择,德芙品牌已有的影响力成为德芙发展的重要优势之;(2)质量优势:德芙自称产品均采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配置而成,其各项指标都达到欧洲最高标准,并且将各项营养成分都进行了公示;(3)包装优势:德芙巧克力产品的包装包装精美,色彩搭配合宜,符合中国消费者的审美,给消费者以品质好、格调高的讯息。(4)口味优势:德芙直主打“丝滑”口号,比较符合中国消费者的需求,消费者对德芙巧克力产品的口味质感――味美、细腻、味醇、不腻等较为满意。
(二)劣势(W)
(1)消费者的误解:对巧克力的品鉴艺术还未完全引入中国,中国消费者群体认为巧克力是高糖、高热量的零食,且可能诱发心血管疾病、糖尿病等疾病;(2)市场了解度劣势:德芙是外来品牌,对中国市场的摸索仍在进行中,德芙对中国消费者的消费心理、饮食文化、消费口味等的了解都有待加强。
(三)机会(O)
市场需求优势:近几年,我国巧克力市场直保持着10%至15%的年增长率,高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点,消费潜力高达200亿元。
(四)威胁(T)
三、消费行为影响因素
五、德芙的宣传渠道
说此书奇特，首先在题材上。黑道的题材，在中国不缺乏传统。儒以文乱法，侠以武犯禁。梁山好汉那些勾当，在朝廷和民众看来，无疑就是黑社会。李逵多次出场，对无辜的群众总是乱砍乱杀一气，也无损他的英雄豪气。黑社会题材在中国的火爆，从杜琪峰的电影中就可以看出端倪。心中小不平，可以用酒消之。心中大不平，非剑不能消也。法律道德之外，总有些灰色地带。而这部书就是描写这一灰色地带的故事。
其次在文笔上。作者任职于上海某咨询公司，从文笔中便可以窥出端倪。对每场斗殴的总结、SWOT分析，各种咨询工具的利用，让该书同其他图书迥然不同。如果说当年明月发扬壮大了草根写作的精神，那么说孔二狗是其继承者甚至全面超越都毫不为过。
再次在情节上，该书情节谈不上紧凑。但是有一种魔力，吸引人一口气读下去。同一些以情节取胜的小说相比，该书谈不上多好。但是该书具备了一种张力。如同一部大团圆的言情小说，男女主人公终成眷属。而其中的情节、波折、起伏让我们更感兴趣。仿佛坐过山车，一个高峰过去，进入平缓，前方依然有高峰在等待。旅程充满惊喜和期待。
除了上面说的这三点，最为奇特的是该小说的内容。作者在前言中说这部小说百分之九十是真的，百分之五肯定是假的――用的是假名，剩下的百分之五是传闻或者听说的，不敢断定真假。一部小说，百分之九十都是真的，听起来有点不可思议。但就有好事者找出故事中的原型人物，并言之凿凿，咬定是东北某市。或许，正是这份真实和孔二狗的个人经历(同一个大哥有渊源)，保证了故事的精彩。以研究金庸著称的北大中文系教授孔庆东曾对学生说：“你们生长在一个没打过架的时代，两个小孩刚一聚拢就被大人拉开了。一个有希望的民族，小孩是必须要学会打架的。不然大了肯定出问题。我本人是参加过两百多人的群殴的……”孔庆东生于哈尔滨，两百多人的群殴，想必就发生在东北。
关键词:动漫产业链文化业天津
一、全球动漫产业格局与现状
动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式的产业形式，它不仅包括动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，还包括与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。其表现形式也不仅限于动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，还有基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等。动漫产业是文化产业的重要业态之一，它形成于美国，一般认为世界动漫产业形成于20世纪初,第二次世界大战之后开始兴盛,并于20世纪后期进入高速发展时期。
(一)动漫产业在全球的迅速崛起
全球动漫产业逐渐形成并处于少数国家割据态势，世界三强美、日、韩占据了世界市场份额的70%以上，不仅如此，它们更通过完善的市场运作和衍生品开发模式，使得动漫产业的规模市场进一步扩展，形成了一个更为完整庞大的动漫产业链。
许多国家也已经看到动漫产业发展的潜力，纷纷将大力发展动漫产业作为国家战略发展的一部分。作为老牌的工业国家，英国依靠包括动漫产业在内的创意产业的建设推进产业结构转型，使得动漫产业更成为其第一大产业。新加坡政府的充分重视和利用政策杠杆调控布局，加大力度推进动漫产业的崛起。此外，法国、荷兰、巴西等国家也在大力扶持动漫产业，发展势头都比较强劲。
(二)动漫产业在我国的发展现状
二、天津市动漫产业现状及产业链问题探讨
(一)天津动漫产业现状及SWOT分析
天津市有很好的漫画历史与氛围，有多家在全国都很有影响的漫画工作室。九十年代中期，天津市逐渐发展成为国内重要的动漫游戏研发地。截至2008年3月底,天津从事动画设计、漫画设计、多媒体设计的企业有200余家，其中,核心动漫设计企业已达35家,总从业人员达到5000余人,年营业额收入近亿元人民币，产品覆盖了大陆本土及港澳台地区、欧洲、北美、日本等多个国家。事实表明,动漫产业已成为天津文化产业最具发展潜力的朝阳产业。随着全国动漫游戏市场的兴起，天津市动漫产业得到进一步发展和壮大，而且天津市也在不断加大对文化娱乐体育业的投资力度。
本文运用SWOT分析对天津动漫业的发展进行深入全面的分析以及定位，提出天津的发展战略和阻碍其发展的主要问题：第一，优势为良好的产业基础;丰厚的文化底蕴;较好的人才培养和研发能力;较强的经济实力;国家地方政策扶持；第二，劣势为,核心人才缺乏;原创能力不足;观念意识落后；第三，机会为,注重自主品牌研发，并构建生产-营销网络;有一定原创能力和国际市场覆盖能力的实力型动漫企业的崛起；第四，威胁为,国内外竞争存在;资金短缺;盗版猖撅;产业链不完整
通过以上分析可知，天津动漫业的发展没有从产业的角度加以思考和实践，形成了一系列残存弊病，使得产业化运作困难重重，没有形成一条完整的产业链，产业的良性地循环受到威胁。面对这些问题，我们认为天津动漫业的发展有赖于新的动漫产业链的构造和实施，天津应抓住这次机遇，走出一条具有本土特色的产业链发展之路。
(二)天津动漫业发展的产业链困境
通过对天津市动漫产业发展现状进行研究，并结合天津动漫产业的SWOT分析可以看出，产业链的断裂是目前阻碍天津动漫产业高速发展的关键所在。一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链，这条产业链基本应包括很多重要环节。在这些环节中，创意为核心、市场化为导向、动漫影片的制作是龙头、衍生品开发和营销是收入的保障。下面从产业链构成的几个环节存在的问题入手，对天津市动漫产业链断裂的困境进行分析和探讨。
最后，产业链保障困境，即缺乏成熟营销网络。动漫并不仅仅是指任何一部动漫作品，而是一个从上游动漫影视制作到下游衍生产品开发、营销推广的产业价值链。国内动漫企业和美国、日本等国家相比，缺乏一个很成熟的动漫产业营销网络体系，导致很多开发的动漫衍生品不能及时有效到达消费者手里，企业无法通过动漫衍生品的销售来获取应有的高额收益。
三、天津动漫产业链的打造
天津动漫产业发展所面临的严峻困难其关键原因在于没有形成完整的产业链，没有可供参考的和遵循的动漫产业盈利模式，很多动漫作品的盈利在中国很难实现。因此只有建立新型的动漫产业链，由此形成清晰的动漫盈利模式才能解决产业链断层问题，才能实现天津动漫产业的突围，创造本土深入人心的动漫形象，建立起促进良胜循环的新型动漫产业链。
(一)动漫产业链研究意义
动漫产业链是指动漫产业由高端到低端的一整套产业链条，由动漫作品的创作到衍生产品的开发直至进行再创作的循环过程，是动漫产业实现正常运转获取产业利润实现发展壮大的基本保障和根本途径。实质上动漫产业发展的核心问题是产业链的形成。动漫产业链可以看成是为满足动漫市场需要而建立的一系列有序的作业集合，而产业链接聚集的目的就是把动漫产业的上游创作开发、中游的生产制作、下游的市场开拓及衍生产品的开发汇集在一个集中区域，提高产业集中度，打造完整的动漫产业链条，发挥产业链接聚集的溢出效应使整个行业都回归到一个良性发展的轨道上来。
(二)天津动漫产业链模式的构建
结合天津市动漫产业的现状借鉴美日动漫产业的发展模式，本研究提出天津市动漫产业链模式如下。
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图1天津动漫产业链模式
打造成功的动漫产业链，首先，需要有成功的动漫作品和动漫形象;其次，要依靠漫画杂志、电视媒体等载体，对作品和形象进行宣传和推广;最后，应选择成功的动漫形象进行加工制作，开发衍生产品，进一步提高动漫形象的知名度。在这条动漫产业链上，通过动画形象的树立形成价值转换，，在这之后上游A企业选择合适的B转移企业并建立长期合作关系。与此同时，C企业根据B企业动画形象的树立效果评价，改编动画片以利于价值转移收益。D企根据又根据C企业的市场需求和收益评价，进一步制作衍生产品，并将信息进一步传递给E企业，E企业将作品开发为游戏产品，扩大制作规模，培养用户市场，提高竞争实力。使其在价值链的基础上，提高价值增值能力。形成一条完整的动漫产业价值链体系，扩大动漫企业的获利空间，加强动漫业的经济贡献程度。
四、天津市动漫产业现状及产业链问题探讨
(一)加强与文化产业融合
《天津市城市总体规划（2005-2020年）》明确突出了天津作为北方经济中心的有利地位，因此大量的政府与社会资源必将向新兴产业倾斜，而发展动漫产业是天津发展现代服务业和文化产业的重要环节和突破点，对提高自主创新能力、建设创新型城市的目标有着巨大价值。天津可以根据自身特点，走出以动漫产业带动高附加值的新兴文化产业的发展的道路,从而在国内国际两个市场,营造出有助于形成动漫产业发展的良好文化氛围。不仅如此，加强动漫产业与文化产业中其他领域的互动，有利于推进产业结构升级、转变经济增长方式及促进城市功能的提升达到文化产业的整体繁荣。
(二)加强与天津发展战略融合
在未来的5到10年的发展中,天津动漫产业应遵循以市场机制为主导、鼓励和发挥民间活力的良性发展模式,打造功能完善的产业服务平台，进而提升天津动漫产业整体竞争力。另外，灵活的产业发展载体的构建有助于逐步形成体系完整、结构科学、布局合理、技术先进、市场化程度高、经济效益显著的良好动漫产业发展格局。
(三)加大投融资支持力度
鼓励动漫企业发展现代企业制度，消除社会资本进入动漫产业的各种障碍。如设立扶持中小企业创业投资的基金，使有实力的大型企业参股、控股，使非公有资本能够平等地参与到各类动漫产品的开发和生产中来。按照文化部外商投资产业指导目录和文化领域引进外资有关政策,对外商投资各类动漫产品进行指导。鼓励银行对符合条件的动漫企业提供融资支持，将具备条件的动漫中小企业纳入科技型中小企业技术创新基金的资助范围,并鼓励符合条件的动漫企业境内上市融资。
(四)加强行业间合作
(五)加强政府政策支持
目前,天津的政府和民间两个层面均就推动动漫产业快速发展问题形成共识,要想尽快缩小天津动漫产业与京、沪、深、杭等先进城市的差距,必须开始构建政策支持体系。应立即出台政策性文件，制定并实施天津动漫产业发展战略,对税收减免、贷款贴息、支持原创、产权保护、土地使用、吸引人才等关乎动漫产业发展的各个方面提供政策支持。相信以政策导向为杠杆,能够更好的发挥政府主导作用,对天津动漫产业产业要素的聚集及完整产业链的构建铺路。
(六)加强动漫市场的监督和管理
事实上天津动漫企业有能力开发出好的创意的衍生产品，但正是因为盗版的存在使得产权得不到有效的保护，巨额利润都被盗版商谋取，这也是导致产业链条无法完善的重要原因之一。因此，要打造完整的动漫产业链条，产权保护机制的建立健全势在必行。保护知识产权是动漫产业生存发展的基本条件,因此应注重对动漫运营市场的监管，严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为进行；除此之外，积极鼓励动漫作品著作权登记,依法重点对动漫产品的知识产权进行保护。
参考文献:
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