近日，全球知名消费品公司通用磨坊（GeneralMills）宣布，以14.5亿美元（约合人民币105亿元）的价格，从欧洲私人投资公司NXMH手中收购WhitebridgePetBrands的北美高端猫粮和宠物治疗业务。此次收购的完成，标志着通用磨坊在宠物食品领域的持续扩张，进一步强化了其在这一日益增长的市场中的竞争力。通过此次收购，通用磨坊不仅能够扩展其现有产品组合，还能借此进入北美宠物食品市场的高端细分领域，增强其在全球宠物市场的影响力。
了解收购事件背景
通用磨坊是全球最大的消费品公司之一，成立于1866年，旗下拥有多个知名品牌，如Hagen-Dazs、BettyCrocker、NatureValley等。在传统的粮食和烘焙产品市场占据领导地位的同时，近年来，通用磨坊也积极通过并购扩展业务领域，尤其是在宠物食品市场上的布局。
在此次收购中，通用磨坊从NXMH手中购买了WhitebridgePetBrands的北美高端猫粮和宠物治疗业务。WhitebridgePetBrands是一家专注于高品质宠物食品的品牌，其产品包括高端猫粮、宠物零食和治疗类食品，深受宠物主人青睐。此项收购将使通用磨坊能够获得Whitebridge旗下的多个宠物食品品牌，并扩展其在北美的市场份额。
通用磨坊表示，此次收购符合其“持续增长”战略，旨在进一步加速其在宠物食品市场的拓展，并满足消费者对高质量宠物食品日益增长的需求。随着全球宠物经济的不断扩大，宠物食品市场的潜力也愈加巨大，特别是在高端和专业化细分领域。
WhitebridgePetBrands及其旗下品牌
WhitebridgePetBrands是一个专注于高质量宠物食品的品牌，成立以来一直致力于为宠物提供更健康、更美味的食品。其产品涵盖猫粮、狗粮、宠物零食及宠物治疗食品，特别是在高端猫粮和宠物治疗领域具有较强的市场影响力。Whitebridge的品牌理念强调天然成分、无添加剂和有益健康，符合宠物主人对高品质食品的需求。
Whitebridge旗下的主要品牌包括：
NaturalBalance：作为Whitebridge的旗舰品牌，NaturalBalance主要提供高端狗粮和猫粮，致力于提供符合宠物营养需求的优质食材。该品牌的产品采用高品质的蛋白质、低敏配方以及无谷物成分，符合宠物主人对宠物食品健康、天然的要求。
通用磨坊六年内的五次宠物品类收购
1、2017年：收购BlueBuffalo通用磨坊在2017年以80亿美元收购了美国最大的宠物食品公司之一BlueBuffalo。这次收购使得通用磨坊在宠物食品市场获得了极大的份额，并让其进入了宠物主流品牌的行列。BlueBuffalo以其天然、高品质的狗粮和猫粮而闻名，成为宠物食品行业的佼佼者。
2、2018年：收购其它宠物食品品牌在收购BlueBuffalo后，通用磨坊继续通过小规模并购，进一步拓展其在宠物食品领域的布局。通过这些收购，通用磨坊能够更加深入地了解宠物主人的需求，并优化其产品结构。
3、2019年：加强零食产品线2019年，通用磨坊收购了PetLife,Inc.，加强了其在宠物零食领域的业务。这一收购使其能够进入宠物零食市场，并通过该品牌的渠道增加了在宠物护理产品上的市场份额。
4、2020年：扩展治疗食品业务通用磨坊还收购了治疗食品品牌，专注于为宠物提供具有治疗功能的营养补充品。这一举措为其进入宠物健康领域打下了基础，随着宠物健康意识的提升，宠物治疗食品市场逐渐成为一个重要增长点。
5、2023年：收购WhitebridgePetBrands的北美业务此次收购WhitebridgePetBrands的北美高端猫粮和宠物治疗业务，标志着通用磨坊在宠物食品领域的第五次并购。通过这一收购，通用磨坊进一步巩固了其在高端市场的领导地位，并扩展了其在北美的市场份额。
分析此次收购的经济意图
1.满足快速增长的宠物食品市场需求
根据市场研究，全球宠物食品市场预计将在未来几年继续增长，尤其是在高端和功能性宠物食品领域。通过收购Whitebridge，通用磨坊能够迅速占领高端猫粮和宠物治疗领域，满足市场对高质量、功能性宠物食品的需求。
2.强化宠物健康和功能性食品领域的竞争力
宠物健康和治疗食品的需求正在增加，特别是在宠物老龄化和宠物健康意识不断提高的背景下。通用磨坊通过收购Whitebridge的治疗食品业务，能够进入这一细分市场，并借此加强其在宠物健康领域的市场地位。
3.优化产品组合，提高市场份额
此次收购使通用磨坊在宠物食品领域的产品组合更加多样化，涵盖了从高端猫粮到宠物治疗食品的多个品类。通过优化产品结构，通用磨坊能够吸引更多不同需求的消费者，进一步提升其市场份额。
4.全球化扩张，提升品牌影响力
宠物食品市场的全球化趋势明显，通用磨坊通过收购Whitebridge，能够进一步扩大其在北美的影响力，同时为其全球化扩张提供更有力的支持。通过不断并购，通用磨坊在全球宠物食品市场的地位将进一步巩固。
通用磨坊通过此次收购WhitebridgePetBrands的高端猫粮和宠物治疗业务，再次加码宠物食品领域，彰显了其在这一市场的雄心。随着宠物食品市场的快速发展和消费者对高品质宠物食品需求的日益增加，通用磨坊通过并购战略不断扩大其市场份额，为未来的增长奠定了坚实基础。未来，通用磨坊将通过进一步的创新和优化，继续在全球宠物食品市场中占据重要地位。