卫生纸，主要是供人们生活日常卫生之用，是人民群众不可缺少的纸种之一。它的英文名称为TissuePaper(可简称Tissue)，在卫生间内使用的卫生纸则常被称为ToiletPaper。卫生纸的主要特点包括吸水性强、无致病菌(如大肠杆菌等)、纸质柔软、厚薄均匀无孔洞、起皱均匀、色泽一致且不含杂质。
消费者对卫生纸的需求不再局限于基础功能，而是更加注重产品的舒适度、安全性、环保性等方面。因此，卫生纸行业将不断推出多样化、高端化的产品，以满足消费者的不同需求。例如，湿厕纸、鼻炎专用纸、棉柔巾及厨房纸等细分市场的产品将逐渐增多。
卫生纸的销售渠道主要包括线上和线下两种方式。线上销售主要通过电商平台进行，具有便捷、快速、覆盖范围广等优势;线下销售则主要依赖于超市、便利店、批发市场等实体店铺，能够满足消费者的即时购买需求。
中国卫生纸市场竞争激烈，但市场资源逐渐向头部企业集中。金红叶、恒安国际、维达国际、中顺洁柔等大型企业是中国卫生纸行业的领军企业。这些企业在技术创新、品牌建设、渠道拓展等方面具有显著优势，通过不断推出新产品、优化供应链管理等方式巩固市场地位。
随着全球环保意识的提高和可持续发展理念的普及，环保型卫生纸产品将成为市场的主流趋势。企业纷纷采用可再生材料、推动回收利用、减少能耗和污染排放等措施，以满足消费者对环保型卫生纸的需求。
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