一年卖猫粮狗粮25亿，麦富迪母公司冲刺创业板宠物食品新浪财经

养宠物似乎逐渐成为社会发达的一种标志，“猫狗双全”也成了很多年轻人理想的生活状态。在发达国家，宠物行业起步也较早，发展也更加规范化、标准化、多样化。

国内的宠物行业发展起步虽晚，但目前正处于高速发展时期。随着我国人均可支配收入快速增加，居民消费不断升级，物质生活更加充盈，人民愈发注重精神需求的满足。居民渴望宠物的陪伴，养宠人士增加。宠物不仅仅充当人们感情寄托的角色，也逐渐被当作中国人家庭中重要的成员。宠物消费成为情感消费，相比物质消费，具有更大的需求空间和可持续性。

据《2021年中国宠物行业白皮书》数据，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，同时，城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2490亿元。

而作为宠物刚性需求的宠物食品，在国内宠物行业中占比也达到了51.50%。宠物食品是专门为宠物提供的食物，能够为宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放。

此外，国内宠物食品企业通过线上渠道的建设，借助电商模式抢占市场份额，使得国外宠物食品企业在商超等传统渠道的优势减弱。

国内宠物食品企业大多因早期从事OEM/ODM业务，具有较强的制造能力和供应链优势，所以相较海外品牌而言成本更低，对于本土企业市场份额争夺有着很大的助力。

21年营收25亿，主要收入来自海外

招股书显示，乖宝集团成立于2006年6月26日，主要从事宠物食品的研发、生产和销售，主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品，主要产品包括科学营养配方的主粮系列，以畜禽肉、鱼肉等为主要原料的零食系列以及含冻干卵磷脂、乳酸钙等功能原料的保健品系列等。

财务数据显示，2019—2021年，乖宝宠物食品分别实现营业收入140314.17万元、201303.89万元、257516.31万元，在营收持续增长的同时，公司净利润也出现大幅增长，同期的净利润分别为416.02万元、11148.41万元、14180.99万元。

2020年度，在疫情影响下海外订单转移至国内、公司拓展海外新客户及自有品牌影响力释放等利好因素的共同作用下，公司营业收入增长迅速；此外随着原材料价格回落及公司泰国工厂产能利用率提升，2020年度公司毛利率较2019年反弹明显，推动净利润大幅反弹。2021年销售收入较2020年上升27.92%，营业毛利较2020年上升26.55%，净利润较2020年上升27.2%。

乖宝集团表示，公司计划在国内市场以国际化的定位打造品牌形象，努力打造中国宠物食品第一品牌。此次募集资金项目顺利实施后，将进一步扩大公司的业务规模，提升公司产品的市场占有率，提升品牌知名度和影响力，强化公司的核心竞争力。

扩大品牌影响力，宣传费三年近4亿

外销受阻后，乖宝集团只能不断扩大内销。第一步就是是泛娱乐化营销品牌。

报告期内，乖宝宠物的销售费用分别为2.46亿元、3.41亿元、4.59亿元，占总收入的比例分别为17.53%、16.93%、17.84%，远高于行业平均水平9.68%、7%、6.67%。

不过依靠明星效应宣传，可能带来高收益的同时，风险同样很大。近年来，频频出现因代言人、形象大使等自身问题对品牌产生影响的事件，也足以证明明星宣传所存在的舆论风险之大。

再加上近期政策和舆论对于“泛娱乐化”的管控和抵制，乖宝宠物如果逆势而行，或许会对品牌的形象产生反作用。