近年来，在产能过剩和市场需求锐减的大背景之下，水泥价格出现断崖式下跌，甚至部分水泥厂出现了卖一吨亏一吨的情况。因此，水泥企业的产销模式也从以产定销转变为以销定产。
部分企业为了更好地应对水泥市场的新情况和新问题，根据自身特点，不断尝试一些营销探索，推出一些新的水泥品种。
上峰水泥、尧柏集团推出新品特种水泥
7月中旬，博乐上峰新产品P.HSR42.5高抗硫酸硅酸盐水泥成功上市销售。
4月初，“尧柏牌”低热硅酸盐水泥首次在尧柏集团勉县公司成功发售。
3月下旬，尧柏集团药王山公司“尧柏牌”硫铝酸盐水泥正式投放市场。
特种水泥利润高，成中小窑线“救命”稻草
目前特种水泥产品利润相对较高，主要原因是竞品生产企业数量较少，市场价格相对较高，且不受生产线规模的约束。对于已列入“限制类”的生产线或是一条出路。某央企集团已经开始在全国市场布局，将部分2500t/d及以下熟料水泥生产线改造为特种水泥生产线。
上述行业人士表示，特种水泥与普遍水泥的区别多在材料上，有些是需要特种熟料才可实现，有些只需要在粉磨的过程中加入不同的材料即可达到要求。相对于一般土木建筑工程所用的通用水泥而言，特种水泥是指具有某些独特性能，适合特定的用途，或能发挥特殊作用并赋予建筑物特别功能的水泥品种，包括特性水泥和专用水泥。如具有膨胀特性的膨胀水泥、专门用于油气井固井用的油井水泥等。
某企业负责人表示，如果有现成的原材料，特种水泥的成本不会比普通水泥高多少。关键问题是需求量不大，需要单独煅烧或单独粉磨，这会让成本提高不少，即便是这样成本也不会超过普通水泥的10倍。
此前，在特种水泥推广过程中，通常遇到连续性、大批量生产与间歇性、小批量使用之间的矛盾，从而造成在实验室研究出的水泥品种很多，但能工业化长期生产的却寥寥无几。在发达国家，为使水泥混凝土具有某种特殊性能，主要是采用在大批量生产的硅酸盐水泥中掺加外加剂的办法.然而，这种方法有一定局限性，在很多情况下不能达到用户所要求的性能，所以必须走烧制特定矿物组成熟料的技术道路。
一业内人士指出，目前一些即将被淘汰的中小窑企走特种水泥生产或为一条出路，但首先要考虑的是市场，与下游工程项目客户绑定不失为明智之举。海螺水泥已明确提出将来更多可能是做减法，并购企业就是为了把它们停掉。“特种水泥生产普通水泥在市场上一直都有。现在的中小窑线变更为特种水泥后，完全可以‘挂羊头卖狗肉’，生产特种水泥的同时兼顾原有低标号水泥市场。能不能成功转化，也看各区域监管力度的大小了。”一水泥企业负责人表示。
低标号水泥又成“香饽饽”
据了解，近来，除部分企业推出特种水泥新品外，中联水泥、华润水泥、金隅冀东、塔牌水泥等多家企业还陆续推出了多个品种的低标号水泥。
宁晋金隅新品种P.S.A32.5水泥正式起售;清河金隅推出新产品P·F32.5粉煤灰硅酸盐水泥;金隅冀东涞水P.S.A32.532.5水泥;金隅冀东水泥易县工厂P·F32.5水泥;唐县冀东水泥、保定太行和益环保科技有限公司“金隅”牌M32.5砌筑水泥陆续投放市场。
中联水泥推出新品P·F32.5水泥，塔牌集团、华润水泥、蕉岭龙腾水泥推出砌筑水泥M22.5。