终于官宣，罗永浩的直播带货之路，最终选择在抖音开启。
转型带货主播的消息公布后，网络上除了“罗永浩这次创业能否成功”的讨论，就是“罗永浩会选择哪个平台直播”的猜测。“淘宝直播8000万签约罗永浩”、“罗永浩与快手直播达成合作”、“抖音直播6000万签约罗永浩”的“网传”消息纷至沓来。
但最后，罗永浩还是选择了抖音。
其实罗永浩与字节跳动系的关联，早在锤子被字节跳动收购时就结成了，但这一次，罗永浩选择抖音恐怕不仅因为“裙带关系”，而是“择蓝海而游，重潜力而栖”的聪明之举。
目前抖音在直播方面还是洼地，这意味着机会更大。
而且它的流量本身就是蓝海，据《2020年抖音用户画像报告》显示，当前抖音日活用户超过4亿。男性与女性比例较为均衡，其中，19-30岁用户的用户偏好度更高，新一线、三线以下城市用户偏好度更高。而据猎豹用户研究平台发布的直播购物用户画像数据显示，有孩子的青年人最喜欢直播购物，占比82%；其次是没有孩子的青年人，他们当中有71%喜欢直播购物。
在用户匹配方面，抖音用户群体更聚焦在对直播购物接受度更高的年龄段，同时具备一定购买力。
这也让抖音直播能承载更加丰富的带货品类和场景，比如2月长虹总裁也在抖音直播上售卖了近1亿元销售额的电视，同样在2月，一些受冲击的线下实体书店也在抖音上展开了直播自救，甚至有线下4s店也在抖音上卖起了车，单月意向客户超百人。
值得一提的是，前不久，携程董事局主席梁建章也在抖音进行了直播首秀，他作为三亚旅游推销员，在一小时内卖出交易额达1025万元的三亚本地酒店套餐。
抖音直播带货生态的丰富性更适合罗永浩前期直播尝试。更重要的是，相较纯直播带货平台，抖音直播则以内容为主要流量分发逻辑，除了有“直播”帮助主播实现变现外，还有“短视频”帮助主播进行内容分发以及人设的传播和强调，从而吸粉。
同样依靠“直播+短视频”实现“爆红”的，还有去年8月20日，通过抖音直播卖货，在20分钟内卖出价值600万的120吨石榴的“丽江石榴哥”。
从内容上看，足够有创意、展现产品细节的短视频内容能加深用户对产品的印象，提高趣味性，降低了用户注意力抢夺的难度，用户信赖和喜欢的情绪更易产生，也就更易提升转化率。
目前，抖音和快手已经占据直播行业大约50%的份额。近年快速崛起的快手也像淘宝直播一样，自2018年6月上线快手小店入局电商，如今也已诞生散打哥、辛巴、娃娃等头部主播。
那么为什么罗永浩选择的不是同样短视频平台起家、看起来更渴望签约的快手呢？
今年年初，据界面报道，快手2019年总收入在500亿元左右，其中直播收入接近300亿元。《2019快手直播生态报告》数据则显示，快手直播日活用户数已经突破1亿，截至2019年11月，快手上活跃度最高的5位主播，单人累计直播时长均长达493天。另据QuestMobile的数据显示，抖音和快手直播用户对平台的使用时长都超过120分钟，远高于非直播用户。
在产品层面，快手直播主打原产地、低价、优质的“源头好货”用户心智，用户市场比较下沉，但忠诚度更高。
以通过直播带货销售的化妆品品牌为例，卡思检测数据显示，抖音销量最佳的美妆品牌包括完美日记、珀莱雅等国货品牌，而快手销量较高的品牌则更多是网红自有品牌或一些不知名品牌，销量最佳的美妆个护产品有6款来自辛有志严选，单场直播销量突破5万单。
而抖音签约罗永浩，也意味着正大举进军直播带货行业，为此，抖音也会投入大量资源来进行推广。
在年初疫情期间，线下销售渠道经营受挫，宅在家的消费者也几乎只能通过线上满足购物需求。因而，很多品牌商争抢上线，布局直播、短视频营销。这也给了直播带货平台以机遇。
不断加码对直播带货的资源倾斜，证明曾在短视频领域“正面刚”的抖音和快手，竞争再次升级，这一次战火更烧到直播带货赛道。
今日罗永浩与抖音官宣了直播首秀定于4月1日。届时，关于“主播老罗”的一切谜底就将揭开。