“吉利猫”的走红，离不开情绪消费的盛行。在英文中，有专门的单词来形容这种现象——“Kidult”，即儿童（Kids）和成年人（Adult）组成的合成词，专指保持着儿童心态的成年人。比如，日本老龄化与少子化趋势并行，玩具产业却蓬勃发展，正是因为深谙此道。毕竟，在一生要强的东亚人眼中，小孩子经常“玩物丧志”，成年人才更能实现“玩具自由”。
纵观“吉利猫”的成长史，也曾经历过曲折。1999年，这个品牌在英国创立，最初是“婴幼儿安抚玩具”，定位母婴用品，主要受众都是儿童。得益于当时欧洲生育率高速攀升，“吉利猫”赚到了第一桶金。但随着人口红利逐渐消失，公司业绩陷入低迷。直到2014年，这家公司转向“全年龄段玩具”，发展路径逐步明确。
国产文创走红值得欣喜，但一味跟风模仿，甚至以“平替”来粉饰山寨，对诸多国产文创来说，并非长久之计。事实上，国产毛绒玩具并非没有优质创意和IP。早在2022年，甘肃省博物馆曾推出铜奔马文创毛绒玩具，凭借踩翻白眼“愤怒”小鸟、歪着脖子龇牙咧嘴、稍显笨拙的单腿站立“丑萌”形象一度走红。2023年春节，苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑走俏，网络上出现各种“带着胖剑走天涯”的打卡笔记。在湖北省博物馆，越王勾践剑毛绒玩具挤进该馆2023年最畅销文创产品前三名。
相比“中国吉利猫”的标签，我们更期待的，是更多带有地方印记和文化内核的文创产品，那才是真正属于中国人的“吉利猫”。毕竟，热点的浪潮终会褪去，唯有重原创、重文化、重品质，才能火得更加长久。
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