2018生活消费趋势报告:单人乐活模式开启线上即食火锅大热

走一个人的路，听一个人的歌，看一个人的风景……一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生活方式正式开启。基于口碑数据，各年龄段单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势，95后更为明显。独立生活的追求加上小户型公寓的出现，让一人住随时可实现。阿里数据显示，线上迷你洗衣机的销售额及增速均逐年提升。此外，多数独自旅行者认同“一个人的旅行”可以带来较高满足感，独自旅行的比例逐年增长。

趋势二

少年养生派，蜂蜜、枸杞是95后最爱

一方面，95后在电商平台对“枸杞”的搜索量占比2017年以来有显著提升。另一方面，从“枸杞”在各年龄段销售额占比来看，95后的占比也在逐渐攀升。从养生食品来看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。

趋势三

懒系生活法，在懒系生活中全面开花

趋势四

美食零售化，线上即食火锅大热

趋势五

吸猫吸狗主流化，女性是主力人群

如今随手刷一下朋友圈、微博等社交平台，便可以发现，晒猫娃、狗娃已成为常态。报告显示，从线上宠物商品的销售额增速来看，近两年一直维持在35%左右的高增速。吸猫吸狗(指宠物猫或狗的主人对猫或狗的喜爱动作，包括亲亲、抱抱甚至忍不住使劲儿嗅等)正在变成一种主流的生活方式。从吸猫吸狗的人群角度看，报告显示，女性是线上宠物商品的主力消费人群;从年龄分布来看，85后、90后和95后的消费者是主力军，且95后近两年在宠物商品上的消费越来越多，鼠类、兔子、蜘蛛、蝎子、蚂蚁等宠物界的奇葩都被他们养了起来。

趋势六

青年反油腻“健康饮食+运动”成妙招

学习中老年人重视养生好习惯的同时，年轻人也在避免踩上中老年人的“油腻”之雷。报告发现，“健康饮食+运动”成为他们心目中的最佳“反油腻”方案。沙拉成为他们跨出的“反油腻”第一步。从沙拉的外卖订单量占比来看，呈现逐年稳步提升。健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度，反油腻青年们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯，从而推动了线上运动商品的销售额逐年提升。根据报告，90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量。但他们的偏好仍有所不同：95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动，90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。

趋势七

网红力max“网红”的标签衍生越来越广

排队7小时喝完7分钟的喜茶、全民狂吃黄牛狂赚的脏脏包……网红店、网红食品如雨后春笋般涌现，带来的消费力也不容小觑。口碑数据显示，相较于2016年，2017年线下网红店铺的消费人数提升近2倍，人均消费笔数也明显增长。报告显示，对比滚动年线上销售状况，网红店铺销售额和购买人数均呈现上升趋势，消费者对网红店铺的黏性和复购率也更高。其中，95后是线上网红店铺主要消费者，85后偏爱购买网红童装，90后偏爱网红美妆。

趋势八

新时代饮士，花式奶茶成全民“热”饮

高颜值的奶茶铺遍布大街小巷，港式、台式、低糖、奶盖……给时尚潮人们提供了花样选择，他们的口味偏好也正在发生快速更迭。报告显示，主打奶盖和鲜奶茶的品牌一点点销售额逐步上升。另一方面，随着消费者对奶茶种类的偏好越来越多样化，鲜果茶、新型奶盖、进口茶叶、牛乳茶也成为当下热点奶茶。