随着新媒体电商的崛起、流量成本的上升、内容门槛的提高、产品迭代速度的加快以及消费者心理预测，大健康品牌企业正面临着前所未有的挑战。如何重塑大健康品牌的信任基石，探索新的营销渠道和商业模式，成为了摆在每个大健康从业者面前的重要课题。
一、新营销渠道为王，下沉到离消费者最近的地方
在当今竞争激烈的营销环境下，营销渠道的合理分布已成为企业取得成功的关键。企业需要将触角下沉到离消费者最近的地方，以更直接、更有效的方式与消费者沟通。
“如何让好产品长出来”——小红书
目前，小红书APP被普遍视为用户的“国民生活指南”、“国民消费决策场”和“好物推荐攻略合集”，这为品牌走向自己的目标人群提供了更加直接的通路。当大健康品牌走进小红书，能够快速找到理解品牌价值的核心人群，并通过小红书独特的“人群反漏斗破圈”模型，进行持续、广泛地发声，触达并转化意想不到的潜在客群，在集中可控的成本里实现更高的产品推广效率，同时，在逐步破圈的过程中，产品和品牌信息得到不同程度的多次传播，对于占领用户心智大有裨益。
“大健康抖音电商爆品打造”——抖音
“2024天猫国际进口营养品全球产业链计划”——天猫国际
近年来，天猫国际构建了遍布全球的供应链网络，能够迅速将海外品牌和产品与中国市场精准匹配，使优质产品快速进驻天猫国际。同时，它也在积极探寻更为灵活的跨境配送方式。天猫国际的营养品战略正在逐步升级，不再仅仅局限于招商引资，而是积极涉足产业链，整合上游资源。天猫国际进一步加强了与全球营养品原料供应商的协作，提供定制开发、配方优化等服务，帮助商家培育更卓越的自主品牌。
“利用热点发酵，打造大健康品牌宣传主阵地”——微博
“中国健康生活趋势洞察解读”——CBNData
二、探索大健康品牌营销与网红经济新商业模式
作为一个拥有88年历史的国际化营养品品牌，GNC（健安喜）在品牌底蕴、产品研发以及全球影响力方面都有着坚实的基础。自进入中国市场12年以来，经历了三年疫情的转折期，GNC开始进入了高速发展的轨道，截至2023年10月，业绩已经翻了一番。然而就在一年多前，GNC还深陷传统流量困境的内卷之中。是什么让GNC摆脱了流量困境，实现了如此令人瞩目的增长数字呢？
在AI新技术、营销科学、万物互联、品牌更新等浪潮的冲击下，营销生态变得愈发复杂。医药行业的情况更是犹如冰火两重天，市场需求的增长中伴随着变化和考验。在这个瞬息万变的时代背景下，华润三九找到了自己的发展步伐。根据其最新发布的2023财年半年报，华润三九在报告期内的营收达到了131.46亿元，较去年同期大幅增长56.48%。华润三九也连续入选WPP集团发布的“最有价值中国品牌榜”。这个国民品牌是如何打造的？在各种挑战下，“999感冒灵”“三九胃泰”“皮炎平”等核心产品如何实现增长？新产品又如何脱颖而出？消费习惯发生了巨大变化，华润三九做了哪些准备？取得了哪些突破？
从价格竞争到含量比拼、成分较量，营养保健食品行业已经陷入了严重的内卷状态，这使得产品开发的需求端不可避免地陷入了乏力的困境。比如，同类原料的应用功能同质化，同类产品的成分含量内卷严重，以及同类产品的配方成分单一。品牌应该如何突破这样的瓶颈呢？百合股份作为国内首家在沪市A股上市的主营营养保健食品的企业，其产品目前已出口到全球78个国家和地区。它在行业内卷的情况下突破了同质化的限制，打破了传统剂型的刻板印象，聚焦于不同阶段人群的膳食养生需求，从孕婴幼童、活力男士、新老年、运动营养等多个领域进行全方位的产品布局。然而，百合的突破之路远不止于此…
三、专业平台赋能品牌营销破局
寻商会是HNC健康营养展利用展会平台优势打造的大健康行业品牌营销大会。本次论坛聚焦品牌传播的挑战与机遇、探索品牌营销与网红经济的商业模式、找到获取消费者信任的关键方法，以及开拓新营销渠道思路等行业热点话题，协助企业开拓思路、提升营销能力、优化经营模式，帮助品牌企业实现高能提效！
HNC寻商会杭州站、广州站、北京站均深受好评，以品牌营销话题吸引了近千位大健康企业品牌方及生产企业专业观众前来参会。为了帮助更多企业解决当前营销问题，由中国医药保健品进出口商会、上海博华国际展览有限公司联合主办的“HNC健康营养展·杭州寻商会暨2024大健康品牌营销与创新应用论坛”将于2024年4月11-12日在杭州明豪VOCO酒店隆重举行！现场干货满满，诚邀您拨冗出席，与大咖面对面交流！