一代人有一代人的品牌。现在的中国消费者需要什么样的品牌？围绕着中国好品牌的建设，背后又有哪些新的机会与挑战？
宝顶创投创始合伙人、欧莱雅同学会联席会长张耀东在与刀姐doris对谈的播客中提到，今天的品牌时代已经进入了“高纬竞争时代”，这个阶段企业拼的是智商、审美和魄力。它要求消费品企业提高管理效率，要基于消费者真实的需求，为其创造真正的价值，而不是一个噱头。
我们深知，罗马建成不是一日之功，品牌的诞生也非短期之事，而是值得奋斗终生的理想与目标。
在“成就中国好品牌”的使命下，刀法Digipont重磅发起「2022·第三届金刀奖」，在原有基础上新增了服务商榜单，榜单分为：
「金刀奖·黑马品牌榜」
「金刀奖·年度女性领导力」
「金刀奖·年度品牌策略」
「金刀奖·年度全案营销」
「金刀奖·年度全域增长」
「金刀奖·年度数智化管理」
一方面，刀法重新制定“好品牌”的标准，通过「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大维度总结出「教堂模型」，同时邀请30+位各领域的行业专家，以及2大行业机构定制「刀法指数」，对这一年新消费品牌们展开综合考评，找出当下的中国好品牌，树立行业标杆。
品牌榜单评委顾问团
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另一方面，我们也邀请20+行业头部消费品牌高层、平台负责人与营销专家来参与年度服务商的评选，甄选能够解决当下品牌4大核心痛点的优质服务商。
服务商榜单评委顾问团
最后，刀法希望让更多女性力量被看见。因此我们拓展了女性领导力的候选人范围，挖掘更多具有前瞻性、领导力的优秀女性榜样。
现在，就为大家揭晓第三届「金刀奖」的获奖者们！
01
「2022·第三届金刀奖」
年度品牌获奖品牌TOP10
/Dr.Cheese奶酪博士/
奶酪博士是一家专注奶酪营养的奶酪食品公司，怀着「父母心」「好奇心」和「好胜心」，企望让每个人吃上营养奶酪。2022年奶酪博士进行3.0品牌升级，提出“奶酪博士，就是营养！”的定位，自建工厂赋能产品研发创新，为了更好更快地创造出富含营养价值且适合国人的奶酪产品；成立奶酪博士营养研究所，深入与专家的奶酪营养探讨与科普，推动奶酪制品的创新研发和行业标准。
「刀法指数」合作机构评语：
“儿童宝宝营养健康零食。”
——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」
“健康、营养、高品质的宝宝零食品牌。”
——刀法增长力指数合作机构「魔镜市场情报」
「金刀奖」评委顾问团评语：
“打破了奶酪品类外资巨头独大的局面，以产品创新力带动品牌高速增长。”
——刀姐doris，刀法Digipont创始人兼CEO
“从儿童奶酪细分市场切入奶酪大赛道，持续践行‘与其更好，不如不同’。”
——酸奶哥，刀法Digipont合伙人
“始终在引领中国奶酪市场的创新以及高端化升级，从最早将原制奶酪带到C端市场并且在母婴群体中普及，再到奶酪棒将干酪含量提升到50%以上，在2022年年底更是自建工厂将原制奶酪产品国产化。”
——Foodplus，聚焦食品消费品创新创业投资的研究机构
“聚焦在母婴赛道，奶酪博士很好地兼顾了使用者和购买者之间的平衡。”
——杨立，BCG董事总经理全球资深合伙人、消费者领域中国区负责人
“营养健康的小零食，相比于其它含有多种添加物的奶酪来说，口感上更醇厚。”
——夏天，聚美丽创始合伙人兼首席内容官
/蕉下/
蕉下Beneunder是由深圳减字科技有限公司创立于2013年的城市户外生活方式品牌。基于对城市户外功能需求和消费趋势的精准洞察，蕉下围绕城市户外主流场景，主营伞、服饰、鞋、帽、内物、配饰六大核心品类。蕉下旨在重塑城市生活方式，打破「城市」与「户外」的屏障，专为具备休闲社交属性的城市户外场景设计产品，让更多人妙享户外，让自然成为城市日常。
“拥有防晒科技，也不失产品设计。”
“用实实在在的产品，成为消费者在户外的贴心伙伴。”
“把防晒用具做得好用且好看。是营销的胜利，更是产品的胜利。”
“防晒界的扛把子，把传统的防晒赛道做得更大更时尚。”
“户外防晒、黑科技、高颜值，从需求场景、产品设计再到用户洞察，从这几个方向看，品牌都有真的用心在思考，在做满足消费者的事情，而不是自嗨，这些也是成就品牌的关键点。”
——张锐，时趣创始人兼CEO
“从洞察用户防晒硬需求，打造夏日物理防晒‘天花板’，到现在扩张各类配件服饰，定位女性户外品质生活品牌。不断开发兼具颜值、功能性及舒适感的产品，确切贴合用户在真实场景下的使用感受，真正做到‘妙享户外’。”
——王旭，哔哩哔哩营销中心总经理
“有非常敏锐的市场洞察能力，在短期内快速迭代新品。”
/moody/
moody于2019年成立于上海，围绕“内在情绪可视化”持续推出高品质、精设计、短抛期的彩瞳产品。围绕“专业”、“时尚”的品牌内核，胸怀“引领行业向更高标准发展、引导消费者健康用眼”的新一代中国品牌的使命，希望用中国的技术、审美和创意为世界带来更好的眼部产品。
“自然闪耀，透氧舒适，日常安心佩戴。”
“掀起东方彩瞳潮，美瞳界的颜值天花板。”
“在长期有品类无品牌的美瞳赛道，moody是一个很好的品牌建设样本。一定程度上，它也帮同行们教育了市场。”
“以情绪切入美瞳赛道，以快消思维做医用器械产品，胆大创新。”
“打造独有的品牌文化和品牌记忆。”
/奈雪的茶/
“网红茶饮，联名破圈开启双倍快乐。”
“打造颜值与味道并存的茶饮新生活。”
“在拥挤的茶饮赛道打造出有辨识度的品牌形象，并通过投资不断扩大版图，数字化能力也值得行业学习。”
“在大家都在缩紧投入的情况下，奈雪的茶依旧坚持在用户服务、产品研发与创新技术上持续跟进，让传统茶饮变身年轻人日常喜爱的时常饮品。”
“作为‘新茶饮行业第一股’，奈雪的茶已经成为茶饮赛道的新标杆。中国茶的年轻化，需要这些改革者。”
——江南春，分众传媒董事长
“在疫情和行业竞争的多重压力下，不断总结经验教训，勇于自我变革，在持续增长的同时，继续全力打磨产品和品牌，逐渐成为新茶饮行业的领军品牌。”
——魏国兴，天图投资合伙人
“作为高端茶饮的引领者，奈雪的茶以优质的供应链和强大的数字化能力，持续提高效率。构建了Z世代在茶饮领域的全新生活方式。”
/TINECO添可/
TINECO添可是一家智能科技创新公司，致力于高端智能生活电器领域。20多年来，添可在智能家居清洁类电器领域不断探索，从吸尘器、洗地机延伸至个人护理、烹饪料理和健康生活品类，倡导“生活白科技，居家小确幸”，以智能科技创造梦想生活。目前，添可的产品畅销108个国家和地区，服务全球近5000万家庭，获得多项国际和国内奖项及荣誉。
“科技带来智能便捷。”
“以智能科技打造梦想生活，消费者的‘居家小确幸’。”
“在智能洗地机赛道提前布局占据先机，之后快速覆盖家居生活全场景，添可前瞻性的战略布局使其快速成长为行业头部。”
“添可的产品让用户从繁琐的家务中解放出来，也让科技改善生活不再是悬浮在空中的口号，而是‘懒人们’的日常小确幸。”
“基于用户需求的稳定技术迭代，是对市场和消费者的尊重，也是添可稳步建设品牌价值的基石。”
——张瑰宝，值得买科技副总裁、行业资深营销专家
“添可以智能洗地机为起点，从家居清洁拓展烹饪、个护、健康生活三大领域，用‘持续性创新’引领了行业高速发展。”
/ubras/
ubras成立于2016年，希望作为女性舒适贴身衣物专家，围绕女性生活中不同场景、功能需求提供一站式舒适贴身衣物解决方案，成为女性成长过程中隐形的陪伴者。品牌主张无束缚穿戴体验，在满足女性对内衣「舒适好穿」基本诉求的前提下，通过产品的不断迭代与升级，持续探索「新舒适」的更多可能。2019年3月，ubras首家全球线下体验店于上海开业。目前品牌在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、无锡、武汉等城市已覆盖30余家品牌体验店。
“无尺码舒适无痕内衣，丢掉束缚感。”
“更懂消费者身体的内衣品牌。”
“ubras精准洞察了目标人群需求，并通过产品、内容将‘无尺码内衣’与品牌紧密关联，形成牢固的心理印记。”
“作为无尺码内衣的开创者，ubras窥探到了大部分女性挑选、购买内衣时的痛点与挣扎，为传统内衣市场竞争增添了新规则。”
“产品好、懂用户、会营销，ubras是新消费品牌中当之无愧的‘全能者’，它用自己的成绩证明：要沉下心来做产品、踏踏实实立品牌，只有用这些确定性的逻辑，才能打赢不确定的市场。”
“新生代女性贴身衣物品牌代表，以独特的品牌主张，贴近用户的品牌塑造，以及涓涓细流的品牌故事，将「内衣自由」诠释的精细到位，成为当代女性精神上的陪伴者，生活中的必需品。”
“ubras重视通过用户深度洞察,再进行产品创新,使得产品对用户非常有穿透力。”
——周宏骐，新加坡国立大学商学院兼任教授、数字化新商业转型专家
“ubras看似开创了‘无尺码内衣’，实则是回归本质：提供给消费者舒适、合身、好穿的内衣。ubras的成功也反向论证了：当品牌从用户需求出发，认真打磨产品，消费者会给你最忠实的反馈。”
“无痕内衣心智的开创者，解放女性身心，还女性以自由。”
/王小卤/
中国虎皮凤爪领导品牌，聚焦卤味零食细分品类，凭借超级大单品虎皮凤爪火遍全网，以“个大、肉多、没指甲、易脱骨”4大特性深受广大消费者青睐。根据国际知名调研机构欧睿对虎皮凤爪赛道进行的市场全局调研、并经交叉验证与专家访谈后得出的报告结果显示，截止2022年3月，王小卤已连续三年全国虎皮凤爪销售额第一。
“深夜解馋，网红追剧健康小零食。”
“用一只凤爪撬动千亿卤味市场。”
“王小卤能把虎皮凤爪这个品类做透，得益于对产品的大量投入。对于食品而言，好吃是‘1’，做到它所有营销动作才有意义。”
“大单品策略的优秀选手。王小卤的快速增长再一次证明，在中国这片广袤的市场上，做好、做精一件事，也能诞生一个好品牌。”
“王小卤在快消品领域能够迅速突围，不仅是品牌会选赛道，年轻化营销做得好，还有就是能够抓住复购的核心「真的会卤，真的好吃」。”
“王小卤始终坚持与消费者深度沟通产品需求，并不断地优化改进产品，这种对产品的极致追求正成就了王小卤在虎皮凤爪这一品类的领先地位。”
“虎皮风爪强势搅动卤味江湖风云，向国民卤味零食品牌高歌猛进。”
——王维玮，华映资本主管合伙人
“王小卤通过重新定义产品，在消费者心智中形成品类认知，这种优势一旦建立起来，其他品牌就很难与其竞争。”
——王志伟，企鹅吃喝指南CEO
“通过真实用户测评不断的创新产品，凭借线上线下联动快速拓展市场。”
/WonderLab/
WonderLab成立于2019年，是一家专注健康营养领域，聚焦年轻世代对运动营养、肠道健康、睡眠健康等新场景新需求，为年轻一代带来全新营养生活方式的创新企业。WonderLab旗下包含益生菌、营养代餐奶昔、膳食纤维等多个产品系列。截止2022年7月，WonderLab益生菌全网销售累计突破1亿瓶。
“适合不同人群的益生菌，补充膳食纤维。”
“一度引领代餐奶昔市场的现象级品牌。”
“WonderLab从包装、产品形态、口味各个方面重新定义了代餐。其全域投放策略和跨界联名玩法也是新锐品牌中的佼佼者。”
“从代餐奶昔到益生菌，WonderLab通过审美升级、食用方式趣味化日常化，以及专家学者的持续性科普教育，革新着消费者们对其的理解与认知，为行业注入活水。”
“同时拥抱审美和科学的新消费品牌，做难而正确的事情，引领了行业风潮。”
“从最早营养代餐奶昔膳食等爆品出发,深度理解用户的基础上,聚焦益生菌产品,使得产品对用户非常有穿透力。”
“WonderLab一直在通过不断创新与当代潮流文化的融合，打造自己鲜明的品牌表达，同时借力社交势能蓬勃生长，真正走进了消费者内心。”
“WonderLab以‘科学有料’的研发理念，为年轻世代提供新营养解决方案，用更加年轻化、快消化的打法，强势占领消费者心智。”
“WonderLab是一个很懂年轻消费者喜好的品牌，从简单的代餐奶昔到将产品以零食形态做出健康的设计、口感、包装，品牌在打破年轻用户刻板认知的基础上，进一步激发了大众消费欲。”
“从包装配色、爆品定位到逐步扩大的产品矩阵，每一点变化，都可以视作对目标客群需求的回应。”
“包装精巧，携带方便，与其它代餐相比口感和饱腹感都要强。”
/云鲸NARWAL/
云鲸智能创立于2016年，是一家立足家用机器人领域、致力于研发革命性产品的新锐科创企业，同时也是一个为用户的自由热爱而造的生活方式品牌。2019年，云鲸推出“会自动洗拖布”的初代产品J1，开创了扫地机器人的“自清洁”时代；2021年，云鲸带来“自动上下水+上门服务”的完整解决方案，推动自动上下水功能的普及；2022年，云鲸三代研发出“DirtSense污水识别系统”，并搭载鲸灵托管的智能管家功能，推动了扫地机品类从“Hands-Free”到“Mind-Free”的智能化进阶。目前，云鲸已走进全球超100万用户家庭。
“打造一站式日常清扫，解放双手。”
“解放消费者双手，‘有脑子’的清洁机器人品牌。”
“短短5年估值百亿，国内外获奖无数，深耕机器人创新的云鲸智能是属于未来的品牌。”
“作为中国品牌出海的代表性品牌，云鲸体现了‘中国创造’与‘中国智造’的强大生命力与发展潜能。”
“科技将成为未来中国消费市场的主旋律，希望有更多像云鲸这样的中国智造不断崛起，物联网的未来是属于你们的。”
“极客、产品主义、对用户的细微关怀，是个暖男品牌。”
“深耕扫地机赛道，首创自动清洗拖布、清洁剂智能配给等功能。云鲸有的不仅仅是硬核产品力，而是更懂用户需求及痛点，带来真正意义上的‘解放双手’。”
“一个品牌即便SKU极精简，但能把核心产品的体验和口碑做到巅峰，那也不失为自己的护城河。”
“体验极致是云鲸给用户最大的印象。”
/逐本/
逐本创立于2016年，作为一个重唤身心平衡的芳香护肤品牌，始终坚持东方芳香护肤理念，自主研发，甄选全球原料，将东方芳疗植入现代科技，用心构建净化、修复、新生整全解决方案，打造东方芳疗生活方式。
“天然植物卸妆油。”
“用芳疗护肤理念诠释东方疗愈的力量。”
“首先集中资源将单个品类打透，再以人群需求为原点拓展产品线，逐本探索出一条值得借鉴的从爆品到品牌的路径。”
“以东方疗愈为核心，逐本用轻巧但不失本源的方式展现了东方芳疗古朴而厚重的文化，让产品在疗愈用户肌肤的同时也疗愈心灵。”
“同一个卸妆油小品类切入护肤赛道,但却能通过深度观察消费者痛点,把针对痛点的卸妆油做成爆品。”
“在以卸妆油击穿人群，获得消费者信任和认同后，逐本加快建设品牌力，持续深化芳疗概念。作为东方芳疗护肤品牌，逐本未来还有更多想象力。”
“通过单一品类打造出一个品牌，并且在所有品牌在讲功效故事的时候有自己独有的品牌差异化文化。”
02
/臭宝/
臭宝于2021年12月正式上线，作为行业首个提出“爆有料”的螺蛳粉品牌，臭宝建立了以消费者为导向的产品开发理念，为消费者提供丰盛满足大餐的同时，也带来极致感官刺激。臭宝自建年产量1.8亿包螺蛳粉的智能化工厂，拥有多项实用新型专利和行业领先的标准化食品实验检测中心；臭宝合作建设稻螺养殖基地、竹笋种植基地，还针对腐竹、酱菜加工厂等原材料工厂加注投资，从源头实现原料管控。目前臭宝已入驻线上主流电商平台，线下山姆、盒马、物美、华润万家、大润发等600余家主流KA及地方性连锁系统。
“料足味浓，满足嗦粉人的需求。”
“趣味化的品牌营销，打破常规，大胆造梗。”
“少而精的产品布局+差异化的线下渠道，底层基建踏实，未来可期。”
“抓住Z世代消费者对螺蛳粉更进一步的需求，放大感官刺激与情绪，在螺蛳粉这一有品类无品牌的新兴赛道上快速占据一席之地。”
“产品好吃、打法凶悍、在优质的品类赛道上发力狂奔。”
“爱好吃螺蛳粉的群体也是爱好重口味的人，抓住这一点，再进行放大，就更能够得到年轻人的喜欢，这个是很难得的。”
“从小众美食到大众选择，螺蛳粉凭借独特气味火出了圈。成功的产品创新离不开精准的消费者洞察。在同类产品相似度极高的背景下，臭宝捕捉到了消费者对螺蛳粉配料多样化需求，提出了“爆有料”的全新概念，赋予了品牌更强的社交属性及产品生命力。”
——王幸，凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席
加料加量加足快乐，加上有梗有料的内容传播，臭宝螺蛳粉真正和年轻人玩成一片，用趣味内容引发平台话题，成为表现亮眼的新生品牌。”
“趣味化深化品牌认知，跨圈层培养用户心智。”
“产品力是基础，有记忆点的差异化产品卖点是打动年轻人的核心。你听说过‘爽哭辣’吗，你知道‘比手掌还大的腐竹’吗？臭宝做到了。”
“扎实、靠谱永远是受人喜爱的第一要义，做人如此，做产品也如此。臭宝能在它的赛道做到后来居上，这个产品思路功不可没。”
“臭宝，不仅是爱人间甜蜜的昵称，也可以是消费者和渠道的‘香饽饽’。”
/逮虾记/
逮虾记成立于2020年，是以虾滑为核心单品，虾类制品为核心品类的创新型食品品牌。公司以“打造具有鲜明北海基因的虾类深加工产业链，重塑中国虾滑行业新格局”为愿景，以“让中国14亿老百姓吃上好虾滑”为使命，2020年起依托北海得天独厚的青虾养殖资源和口岸地理优势，斥资5亿建造了占地88亩的智造工厂，是目前中国规模领先的虾滑类生产基地。逮虾记目前已在全国20多个城市建立冷链仓配中心和直营办事处终端销售体系，打通从产地到销售端上下游资源，将北海的优质虾滑产品销售至全国。
“还原虾肉鲜嫩口感，真材实料，干净卫生。”
“一颗虾滑撬动的20亿超级品牌。”
“对于品类升级的洞察十分独到，把大单品做好之后，对品牌后续的产品布局也保持期待。”
“逮虾记依靠强势供应链与红人效应，让品牌快速出圈，讲述了一个被ToC市场忽视大单品逆风增长的励志故事。”
“专注虾滑定制化+清晰的单品突围路径+单厂单品、高效稳定的生产体系=逮虾记。”
“逮虾记在达成产品高颜值，烹饪低门槛的同时，拓宽火锅之外的高频消费场景，成功切入高增长赛道。”
“虾滑，成就新锐品牌佳话。”
/东边野兽/
东边野兽是2020年诞生于中国上海的东方草本可持续护肤与生活方式品牌，旨在通过复兴东方草本的功能与文化价值，为世界带来健康与美的东方解法。东边野兽由两个实验室组成：Herb_Lab超级草本实验室以生物医药技术探索草药活性在肌肤上的运用，Media_Lab东边灵感实验室进行草本可持续生活方式的实践。东边野兽关心的远远不只是变得更美，而是如何更健康，更愉悦，实现一种长期主义的“可持续的美”；展开一场真诚、勇敢、浪漫的实验。
“新国货贵妇品牌，修复受损屏障。”
“它跳出了现有的框架的桎梏，创建了新的游戏模式，让消费者真正感受东方草本的力量。”
“在刀法的"动势能四象限”中，生活方式类的品牌被我称作“精神领袖”型，也是我认为很多品牌都在去往的方向。东边野兽通过差异化的定位，创造了自己独特的情绪及美学价值，值得很多国货品牌参考。”
“东边野兽是近年来少见的品牌基建在创立之初便高度统一且完整的新消费品牌，其视觉、文本以及产品体系，都由内而外、由浅入深地传达了‘东方草本’的特质，并在此基础提供了超出同行的审美价值。”
“东边野兽让人看到的是一个个超级草本，还有一个可持续的生活方式，和一群热爱生活的人，期待未来有更多惊喜。”
“敏感肌赛道的又一黑马。从产品力出发，优秀国货代表，辅助完整有审美的品牌故事，出手即不凡。”
“一个让同行侧目赞叹的选手，完整的科技原理、丰满的品牌故事、打动人心的价值观，打造了一个领先同时代国货半个身位的品牌。”
/HeyBetter/
HeyBetter定位“专属于小朋友的生活方式品牌”，以「BetterLifeForKids给孩子更好的生活」为品牌Slogan，从儿童基础款的贴身衣物入手。从视觉设计、产品研发，到内容宣传、消费者沟通等各个方面，HeyBetter都尝试用孩子的眼光看世界，并且真正从孩子的需求出发来设计产品。HeyBetter目前已于天猫和抖音旗舰店上线包含防晒小红帽、姜暖暖保暖衣等在内的30余款产品，代表产品防晒帽连续几月稳居天猫儿童空顶帽榜单第一名，全网销售量达52万+。
“高品质童装，实现了保暖和轻便。”
“从面料、设计工艺方面着手去创新，真正解决用户痛点的品牌。”
“尤其是当了妈妈之后，对每一个把小朋友产品做得安全、舒适，还带着爱意的品牌们喜爱且尊敬。”
“从前的母婴、儿童品牌都从妈妈的视角出发，将购买者作为营销主体。而现在，越来越多的儿童品牌将主体切换回了真正的产品使用者——儿童，是令人欣喜的行业进步。HeyBetter抓住这一行业趋势，以儿童视角做产品，俘获更多用户的心。”
“儿童品牌的消费升级正在如火如荼，谁能切中家长和孩子的真实需求，谁就能更快获得成功。HeyBetter从贴身衣物和儿童防晒入手，算是很聪明的选择。”
“温暖而又纯粹的品牌，把对孩子的爱融入每一件单品。”
“HeyBetter强调品质感与体验感，解决过去儿童产品中容易被忽视的需求，成功打入了尚未饱和的儿童生活方式领域。消费升级的大趋势已经逐渐扩散到各类消费人群，未来儿童市场将释放出更多潜力。”
“对代际消费差异的深刻理解，为新世代家庭带来更有设计感，自在有趣的生活方式儿童服饰。”
/IndiePure乐了/
IndiePure乐了成立于2020年，是致力于“妆食同研”的健康护肤独立品牌。IndiePure乐了倡导自律、自信的生活方式与心态，基于“内外兼修”的护肤理念，遵循人体的内外循环周期，让消费者体会到坚持带来的可持续的美。
“根源抗糖，让美丽可持续。”
“内外兼修的‘变美’，真正击中了消费者情绪。”
“对‘妆食同研’的风口洞察得快且准，对新市场的教育者保持敬佩。”
“乘着中式滋补的增长东风，‘妆食同研’也成为近期的美妆个护领域的蓝海赛道。乐了抢先一步进行布局，期待接下来的表现。”
“用妆食同研，提供内服外用的创新解决方案，更赞赏不被束缚的精神与生活态度。”
/绵羊注意/
绵羊注意是25年国货品牌洁婷所孵化的专业女性敏感肌护理品牌。拥有女性护理行业全国最顶级的研发中心，至今已申报超80+研发专利。绵羊族是对敏感肌亲昵的称呼，注意是善意的提醒，绵羊注意即是号召，亦是归属。秉持「因敏感肌而生，以共创而立」的品牌理念，与行业专家联合制定「敏感肌新标准」，承诺每一个产品都得到1000位敏感肌亲测认可，确保绵羊族都能用到真正安心且有效的产品。以敏感肌新标准，重新定义女性护理，共创舒适体验，携手告别敏感。
“蕴含天然蚕丝，温和且舒适。”
“敏感肌人群放心的卫生巾。”
“孜孜不倦耕耘女性护理赛道，绵羊注意为中国女性消费者提供了更贴心、细致的服务与保护。”
“1000名敏感肌人群共创，让防敏护盾给你最长情的守护。”
/柠檬共和国/
柠檬共和国成立于2020年，面向一线城市的中高端用户群体，打造口感纯粹的柠檬果汁饮料。区别于使用柠檬香精调配的“柠檬味型饮料”，柠檬共和国致力于还原新鲜柠檬汁的酸爽鲜感。米其林三星主厨特调配方，选用3个品种柠檬调配风味，保留柠檬果肉纤维和柠檬皮油，酸爽鲜三味一体。目前，柠檬共和国已覆盖全国超过2万个线下零售终端，累积售出超一千万瓶柠檬汁，拥有全平台超100万个会员，2022年11月，首创柠檬冲饮「冷榨柠檬液」上线，在上线后30天内，售出超50万条。
“低卡低糖复合果汁饮料。”
“靠产品和渠道做破亿营收的品牌。”
“在今年的环境中品牌依旧在不断上新，‘柠檬+’的思路让产品的可延展性变得更强，强大的线下渠道能力支撑了品牌的拓展。”
“柠檬作为世界上最常见的饮品风味，柠檬共和国敢于与行业通识正面较量，研发出全新的柠檬口味，展示了新品牌对新人群、新趋势的精准洞察与占据新人群市场的野心。”
“做品牌不要试图满足所有消费者，在细分赛道取悦细分人群，也能做成大生意，以酸为卖点的柠檬共和国正是如此。另外，品牌名也透着‘会火’的气息。”
“柠檬共和国产品明黄色的视觉特点突出，精准定位产品“人设”，巧妙攻克了酸味水果的难题。品牌各具风格的“酸味CP”在果汁品类撕开了一个小口子，高维C、低糖分等特点很好满足了消费者近些年来越发凸显的健康需求。”
“在甜味主导的饮料市场中，大方还原酸味体验，期待以极客精神捍卫真正的‘柠檬共和国’。”
“柠檬共和国正如其品牌名，聚焦‘柠檬’、以‘酸’为关键词，打破了传统果汁饮品认知。柠檬可以适配的饮品、场景众多，相信柠檬共和国在未来能拓展出更丰富的产品矩阵，给消费者带来更多的惊喜。”
“柠檬一直以来就是受众面非常广的水果，应用场景也非常广泛，在柠檬共和国之前更多是出现在餐饮、家庭、办公室场景中以及RTD风味饮料中，柠檬共和国将柠檬汁做成了低糖版本的柠檬饮料，并且将一款附加值并不高的饮品做成了中高端饮料。”
“有缺点的天才，好过不出错的庸才，酸味也可以有大成就！”
/水獭吨吨/
“方便即溶的冻干果茶。”
“将一个全新品类——超即溶冻干果茶带入大众消费市场。”
“对Z世代新人群的消费洞察十分深入，即溶水果茶让茶文化肩上的包袱更轻了。”
“创造全新品类‘超即溶冻干果茶’，让传统茶饮穿上科技与现代的外衣，俘获更多Z世代消费者的注意力。”
“从冻干咖啡到冻干水果再到水獭吨吨的冻干水果茶，技术创新为食品行业开辟了火热的新赛道。这不仅是科技成果的突破和应用，更是消费者需求的深度挖掘。”
“速溶不仅有咖啡，也有水果茶，年轻人又多了一个选择。”
“水獭吨吨精准洞察消费者对果茶场景的新需求，用新技术、新产品、新场景、高颜值，为国内茶饮市场又增添了一抹亮色。”
“在现制茶饮中果茶是经典产品线，水獭吨吨利用冻干工艺与果茶进行了融合，开发出了冻干果茶块产品，既拓宽了果茶的消费场景，也创新了预包装茶饮产品。”
“抓住年轻客群追求的随性感受，水獭吨吨让冲饮这个不算新生的类目焕发出极强的生机。”
“泡开后整片水果的惊喜，基于对自饮场景的深刻洞察，创新的运营，成就茶饮新锐。”
/新零无酒精/
新零无酒精成立于2020年，经过8个月不断打磨和调整工艺，运用原创“清酿法”优化出属于中国本土的无酒精啤酒产品。「无酒精，放心喝」，新零的产品经过60余道优化工序，打磨出无酒精、轻卡、0脂肪的精酿啤酒系列和果味啤酒系列，21年面市后不久吸引了众多消费者，成为酒饮新选择。22年获得中国国际啤酒挑战赛天禄奖与日本国际啤酒挑战赛双金奖，用好产品打造专业形象。
“低卡无酒精，体验啤酒一样的口感。”
“打开了国内无醇啤酒市场的先锋。”
“无醇啤酒行业黑马，提早布局未来品类、对中高端渠道的选择和把控力度让它脱颖而出。”
“无醇啤酒将成为行业下一个爆发点，那些‘又菜又爱玩’的年轻人们，正在不断为行业创造新需求。”
“在开创新品类和探索新消费场景方面大胆创新，单点突破。”
“新零无酒精创新做到了‘鱼’和‘熊掌’兼得——在不含酒精的同时保证啤酒的优质风味与口感，满足了大家对饮酒、健康的双重需求。国内无醇啤酒市场还处于起步阶段，期待在未来新零能做到让无酒精啤酒成为一种生活方式。”
“无醇啤酒并不是一个新兴市场，但新零把中高端啤酒的工艺与无醇啤酒进行了结合，开发出了一系列经典啤酒风味产品以及果味啤酒产品线，尽管是无醇啤酒，但将经典啤酒的口感与风味进行了很好的保留。”
“就算是细分再细分的赛道也可以撬动一个增量市场，关键是，找到那个叫真实需求的支点。”
“啤酒，也可以好喝又健康！”
/优瞳/
优瞳Youto隐形眼镜是国内首个专注于隐形眼镜的新锐品牌，秉承“优瞳隐形眼镜，重新定义舒适”的品牌主张，根据细分眼部需求，建立了以“零”、“爽”、“光”、“氧”为核心关键词的系统化产品矩阵，为消费者带来隐形眼镜新体验。2022年1月至今，优瞳霸榜天猫隐形眼镜热销榜、好评榜、日抛榜等榜单第一名。3月，优瞳作为唯一的隐形眼镜品牌入选“天猫宝藏新品牌”超级秀可思官方案例。优瞳上榜抖音618隐形眼镜/护理液品牌销售额排行榜TOP1；天猫双11，优瞳零感日抛隐形眼镜行业销量第一。
“佩戴舒适，透气水润。”
“擅长深入挖掘用眼场景特点的隐形眼镜品牌。”
“敢以新锐品牌的身份入局隐形透明片行业就是勇气，在这个基础上踩准了品类痛点做产品升级，视觉体系与产品特性配合相得益彰，是行业里的一抹亮色。”
“优瞳抓住了隐形眼镜在中国的快速增长期，初级消费者对产品‘佩戴舒适’的核心痛点，通过锁定垂直消费场景，并与其他品牌联名精准营销，快速打开销路。”
“中国眼，看世界，东方设计成就国潮彩瞳。”
03
年度女性领导力获奖者TOP15
陈莺
丝宝集团副总裁
陈莺，自1998年加入丝宝集团，投身于女性护理行业24年。从执掌品牌部到成为副总裁，在卫生用品、母婴产业孵化了多个知名品牌。她更带领团队拿下了16个行业首创。在精准洞察到敏感肌女性消费者的需求以及卫生用品市场上的空缺后，于2022年创立专业女性敏感肌护理品牌「绵羊注意」，通过与敏感肌女性深度共创，探索其需求，打造敏感肌专属的解决方案。陈莺将“关爱女性健康，提供最懂中国女人的产品和服务”作为初心，希望做真正专属于中国女性的品牌。
——刀法团队
韩淑琪KiKi
BIOLAB听研创始人兼CEO
KiKi，南开大学经济学学士学位，后就读于美国南加州大学传播管理专业。2019年，创办「BIOLAB听研」，出任创始人兼CEO，全面负责品牌经营与发展。截至目前，听研拥有13项自主专利，荣获多个产品榜单和品牌大奖。
“BIOLAB听研致力于“让医学美容生活化”，深耕家用场景的医美院线感产品，为95后女性消费者提供皮肤护理解决方案。作为95后创始人，又有着医学美容、经济学、传播管理学的复合背景，KiKi帮助品牌在新兴电商平台筛选流量、聚焦目标人群，有效推进复购和品牌化进程。”
何璐伊Louis
新罐头工厂联合创始人兼CEO
何璐伊(Louis)硕士毕业于英国伯明翰城市大学视觉传播专业。毕业后开办设计工作室并于2017年实现业务整合，正式创办「新罐头工厂」全链路消费品视觉创意代理商，让视觉策略助力品牌增长，让创意推动商业价值最大化。以女性思维为核心竞争力，专注于大快消品牌，致力于产品爆款塑造。曾服务于天猫、阿里巴巴、宝洁、三只松鼠、亿滋、旺旺、恒安、安踏、瑞幸、元气森林等品牌。
“新罐头工厂的背后含义是新的方向，新的可能性，即"NewCan"，Louis把所有的服务都理解成产品来思考，致力于把创意产品化，以女性思维为核心竞争力，帮助产品差异点实现可视化，让人眼前一亮。”
雷韵祺
粉星时尚创始人
雷韵祺（MK凉凉），时尚自媒体人，美妆时尚MCN机构「粉星时尚」创始人。2015年，拿到天使轮融资创办「粉星时尚」，聚焦美妆时尚业，以视频和图为载体孵化优质KOL，致以优质内容连接消费者、传递品牌美好价值，让更多活得漂亮。曾入选2019年福布斯中国TOP50KOL，所创公司在2021年「时尚及奢侈品品牌营销解决方案供应商Launchmetrics」评选中排名前十。2022年，接受CCTV「科学有她」采访。
“从普通上班族到百万人追捧的美妆博主，从超级个体“MK凉凉”到美妆时尚MCN机构粉星时尚创始人，雷韵祺很好地回答了“如何让自己的身份可持续的转化”这一众多时尚博主探索多年的问题。在流量、博主快速更迭的现在，我们正在共同见证雷韵祺把自己打造为品牌的过程。”
梁一
红兔互动创始人兼CEO
梁一，红兔互动创始人/CEO。行业头部公众号《太火梁一》原创作者，直播电商行业知名社群《太火研播院》主理人。2019年入局直播电商赛道，先后在快手电商、抖音电商领域取得突出业绩。2020年红兔互动成为抖音品牌服务商，已服务奥伦纳素、宝洁、福瑞达等知名品牌超30家，年营业额超5亿，红兔自营孵化达人直播间月销售额超3000万。
“直播电商发展到今天，已经从渠道变成了阵地，在电商生态逐渐演变的过程中，服务商是不可忽视的重要角色。梁一凭借着一贯的专业素养和敏锐的视角，坚持输出专业方法论，做到实践和理论相结合，为诸多品牌初步认识和了解直播电商提供了绝佳的材料。”
林清清
APEDEMOD创始人兼CEO
林清清（ClaudiaLin），女士轻奢时尚包袋品牌「ApedeMod」创始人，毕业于NYU和帕森斯设计学院，曾入选福布斯2021年30U30。林清清于2016年正式创立APEDEMOD。因在轻奢起源地的纽约学习工作长达8年，受其风尚启发，ApedeMod在设计上呈现出对复古美学，建筑和现代文化的浓厚兴趣。目前，APEDEMOD已和全球130多家买手百货展开合作，并曾入选2020年WGSN的趋势报告，是ParisHilary出席活动的爱包，且被Vogue、Cosmopolitan等国际杂志报道。
“林清清对复古美学的敏锐度体现在产品的大胆配色、品质面料和潮流设计，而她对轻奢时尚的理解体现在品牌定位上，APEDEMOD以提升中国设计师品牌价值为宗旨，致力于打造全新“中国制造&设计”，亦通过个性化元素传达了当代女性精神。”
娄理畅
神谷文化创始人兼CEO
娄理畅，北京神谷文化传播有限公司创始人兼CEO，中国少年儿童文化艺术基金会传承专项基金项目管委会副主任、资深营销人，深耕娱乐内容营销、品牌社会化营销、公共事务推广等领域。2016年创办北京神谷文化传播有限公司，连续6年业绩年增长超过70%；曾打造现象级营销案例“天猫爆款清单张柏芝改名事件”，服务《这！就是街舞》《奔跑吧》《王牌对王牌》等多个S+娱乐内容营销，在公共事务推广业务方面，服务北京2022年冬奥会和冬残奥会口号推广歌曲《一起向未来》新版MV全案推广等；荣膺2020阿里巴巴最佳质量供应商、连续两年获评OPPO年度最佳娱乐供应商。
“娄理畅对营销策略的灵活运用和对资源整合的把控力，帮助团队与国内TOP级知名企业建立了深度合作，在娱乐内容营销、品牌社会化营销和公共事务推广均做出了多个现象级营销案例，同时，她注重以专业素养、传播力量赋能公益事业，体现了当代女性创始人的精神力量和社会责任感。”
钱夫人
宸帆联合创始人
“从红人营销到直播电商，宸帆每一次都踩到了风口上。钱夫人作为宸帆的联合创始人，对内容与消费者偏好有着强烈的感知，以红人为杠杆，为品牌和消费者建立起沟通的桥梁，重构女性消费行业。”
钱好好Jennifer
瑟尚集团CEO/品牌OUTOFOFFICE创始人
“钱好好有着对品牌营销趋势的精准嗅觉，这是多年来服务经验的反哺和沉淀。不论是新锐品牌从0-1还是大牌稳步增长，她都擅长用最少基数的投入撬动最大效益转化，借助对消费者的精准洞察，缩短营销链路，让效率翻倍。”
闪烁
PMPM创始人兼CEO
闪烁，曾任职宝洁品牌总监、晨光文具品牌总监。拥有10年以上品牌建设和生意运营经验，具备强大数据逻辑力、敏锐文化感知力和卓越领导力。2019年，秉持着要向世界传递精神价值和让中国原创品牌走向国际的初心，闪烁创立「PMPM」，提供专属中国年轻人的创新护肤解决方案，独创品牌环球配方公式X+Y+Z，透过打造中国原创人格化品牌，为人们传递美好和希望感，世界虽大却有爱和希望陪伴。她相信品牌即文化表达，商品即作品，触达人心，“没有到不了的远方”。
“连续的品牌从业经历让闪烁长期保持着对市场的敏锐感知，在创立「PMPM」后，她始终坚持产品+品牌两条腿走路的战略布局，对内为用户提供使用价值和情绪价值，对外向世界发出中国原创品牌的声音，这正是刀法对“中国好品牌”的设想。”
沈君瑶
SARASTYLE创始人
沈君瑶（SaraShen），中国珍珠设计品牌「SARASTYLE」创始人兼CEO。曾任职于摩根大通，主要研究和服务消费品、TMT、新零售行业等行业。2017年，Sara在香港创立「SARASTYLE」，并通过新媒体平台流量运营和起量，以此为基础2019年实现品牌转型，将品牌方向、供应链和原创设计进行整合与调整。2022年，SARASTYLE和前Celine设计师联名于10月初在巴黎时装周发布，并即将在国内正式发售。
“刀法见证了Sara从萌生品牌转型想法，到把SARASTYLE带上巴黎时装周的全程，无论是作为博主的她、还是作为创始人的她，始终都在散发着女性的灵气和坚韧，也期待SARASTYLE走上更大的舞台。”
吴雁姿
星期零创始人兼CEO
“开拓者向来是难的，吴雁姿所带领的「星期零STARFIELD」作为植物蛋白食品的和头部品牌，在C端市场化教育方面始终走在行业前列，不仅满足了消费者的升级性需求，也为这种未来品类在国内市场的发展打下了良好的基础。”
杨小贝
HeyBetter创始人
杨小贝，儿童生活方式品牌「HeyBetter」创始人，毕业于香港大学，拥有计算机和金融双重背景，曾担任国际顶尖美元基金消费品投资人，后以预备合伙人身份加入永璞咖啡，同时也是解数咨询创始合伙人之一。曾帮助多家一线消费品跨越品牌增长的不同阶段，在加入头部母婴玩具品牌mideer弥鹿后担任COO，负责品牌全域增长。2021年创立HeyBetter，从儿童基础款的贴身衣物入手，致力于为孩子们创造更舒适安全、创新功能以及自在有趣的生活环境。
“从投资人到创业者，杨小贝从品牌的助力者变成领导者。无论在哪个位置上，她都取得了瞩目的成绩。她在短短两年内就带领HeyBetter盈利破1.5亿元。身为女性，她也积极传递关于“爱、勇敢、自由”的品牌价值观。”
余飘飘
MISTINE蜜丝婷总经理
雨飘飘，拥有10年以上美妆及互联网管理经验，曾就任淘宝大学讲师、NALA总经理，打造过多个电商头部品牌，对品牌、产品及营销拥有独到见解，现任Mistine蜜丝婷总经理。Mistine蜜丝婷2016年进入中国后，选择从高频使用的日常妆化必备环节防晒和底妆两个品类切入，凭借对市场的深度理解，快速实现“新品即爆、破圈增长、持续创新”的跳跃式品牌发展，成为防晒和粉底类目头部品牌。
“余飘飘在帮助「Mistine蜜丝婷」进入中国市场的过程中表现出极强的专业能力和领导力。尤其在防晒和粉底液两个品类，不仅创造出爆款，一定程度上打开了平价品牌的市场，为行业带来正向影响。”
周梦诗
黑米先生宠物鲜粮联合创始人兼COO
周梦诗，「黑米先生Mr.Himi」宠物鲜粮联合创始人兼COO，主要负责品牌和运营工作。曾从事地产私募基金和消费方向风险投资工作，后作为连续创业者，创立ISPOSH智能试衣间、黑米先生宠物鲜粮。黑米先生Mr.Himi创立于2020年，是首个为中国养宠家庭提供“AI宠物营养师”服务的宠物品牌，也是国内首家推出“处方鲜粮”的宠物品牌。2021年周梦诗获评“胡润30岁以下创业领袖”、“2021年中国优秀女性创业者Top10”。
“周梦诗具备作为创始人特有的创新意识，带领「黑米先生Mr.Himi」打破传统冷链运输方式，率先将航空食品级真空保鲜包装技术应用于宠物食品，拉动品牌高速增长。”