从欧莱雅的整体战略布局来看，近一年以来其在洗护领域的动作不断。如在今年的进博会上，欧莱雅将定位高端专研色彩奢护的洗护品牌PUREOLOGY普若绮引入中国市场，目前该品牌已在天猫等线上渠道销售。同时在11月，欧莱雅旗下护肤品牌CeraVe（适乐肤）首次推出了包括去屑保湿洗发水、去屑保湿护发素、2合1去屑洗发水和护发素以及CeraVeGentleHydrating系列共五款产品在内的头发/头皮护理产品，加码洗护领域。
频繁地加码，或许从欧莱雅的业绩中能找到一丝原因。财报数据显示，今年三季度，欧莱雅大众化妆品部及皮肤科学美容部门收入下滑，而专业美发部门收入实现了4.8%的增长幅度，欧莱雅在财报中也提及："这主要得益于全渠道战略，电子商务和选择性分销渠道录得强劲增速。此外，报告期内，该部门在所有地区均获得增长，包括北亚（尤其是中国市场）以及新兴市场等。"
今年三季度，欧莱雅销售额为102.8亿欧元，低于分析师预期的105.7亿欧元，虽然同比增长3.4%，但相较于二季度6.7%和一季度9.4%的同比增幅有所放缓。与此同时，前三季度，欧莱雅销售额为324亿欧元，同比增长6%。其中，以中国市场为主的北亚区销售额同比下降3%，合并下降3.5%。
对于欧莱雅而言，找到具有潜力的新赛道有一定的必要性。近两年，以头皮护理为主的洗护赛道正在成为美妆品牌加紧布局寻增的新赛道。如橘朵合作洗护品牌馥绿德雅、珀莱雅收购洗护品牌offrelax，以及推出功效洗护品牌"惊时AwakenSeeds"、上美股份在今年推出专研敏感头皮护理系列等。
"单就中国市场而言，洗护赛道的大众化市场已经饱和，差异化和个性化需求有明显增长，特别是在‘科技’和‘天然’趋势增强，给化妆品企业的业绩增长带来了机会。"白云虎补充道。
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