[1]刑欣．都市语言研究新视角（第1版）[M]．北京广播学院出版社，2003（1）
一、活动背景
二、过程实录
（一）活动目标
3、萌发热爱班集体的情感，感受生活的乐趣。
（二）活动准备
3、用一些废旧的纸板箱与幼儿共同制作电视机。
（三）活动过程
幼：介绍了两面针牙膏、雕牌肥皂、格兰仕微波炉。
师：牙膏的本领真大，能保护牙齿，小朋友要天天刷牙。
幼a：大一班的苗苗理发屋，服务态度真正好，洗头和烫发，你都会满意。您想要理发，别忘了上大一班的理发店。
幼b：大一班，像乐园，小朋友们快快来，玩了你会不想走。
三、活动评价
一、电视购物频道营销新模式
我国的电视购物频道始自于2006年湖南卫视电视购物频道“快乐购”。据统计，“快乐购”上星播出仅一年便实现了销售额从3亿到13亿的飞跃，仅两年便已覆盖全国9省27个区域市场，累积实现22.7亿元的销售规模。“快乐购”目前已成为湖南广电最醒目的利润增长点。其他广播电视机构似乎看到了这一电视商业营销模式蕴含的无限商机，纷纷开辟自己的电视购物频道：从中央到地方，“央视购物”、“好易购”、“橡果国际”等如雨后春笋般，遍布了我国电视荧屏的每一个角落。
其实，“电视购物”这一营销模式早在美国、日本、韩国等国出现，电视购物作为消费者购买商品的重要渠道已发展成熟，仅美国有线电视网电视购物一年的销售额就达上百亿美元。而根据统计，这些国家电视购物销售额占社会消费品零售总额的5%--8%。如果按照发达国家5%--8%的比例来计算，我国电视购物的市场规模预期可达2700亿元至4320亿元。2007年我国社会消费品零售总额56385亿元，比2004年的5.4万亿元增长2385万亿元，年平均增长率为1.451%。由此可见，我国社会消费品零售具有巨大的发展潜力，而中国电视购物也因此具有可观的发展潜力和发展前景。
（一）巧打心理战
（二）“狸猫换太子”
四、“电视叫卖语态”之思
【中图分类号】HO【文献标识码】A
1、引言
隐喻是人类基本认知方式，它不仅在语言中体现，也出现在人类其他交流模式中，例如，图片，声音，音乐，体姿，电影，动漫等[2]。
2、多模态隐喻
2.1多模态隐喻的界定
隐喻就是以一件事情经历或体验另一件事情[3]。Black（1979）认为隐喻触发了源域和目标域的互动，同时将源域的特征和结构关系映射到目标域上。如果隐喻是人类的基本思维方式，那么隐喻就应该不仅出现在语言中，也应该出现在静态或动态的图片，声音，音乐，手势甚至触觉和味觉中[4]。Forceville（2006：384）将多模态隐喻定义为源域和目标域分别由不同符号模式呈现而形成的隐喻。
2.2多模态语篇
3、实例分析
3.1“超能女人”篇
组图1“超能女人”篇（不完整版，2013，90秒）
第一个出场的品牌代言人是著名演员孙俪，第一个镜头中她身着红色连衣裙出现在闪光灯下，以烘托出她的演员身份，然后她说着台词“能隐忍”，基本上每个镜头一句台词。接下来的四个镜头呈现的背景都很相似，凸显她的演员身份，然后每个镜头配合她的台词依次是“能绽放”、“能繁花似锦”、“能纯净如一”、“能超乎所能”，这些台词均配有字幕。下一个镜头即第六个镜头是孙俪的正面照，她微笑着，说出台词“我是超能女人”，在她的左侧配有字幕“著名演员”和她的签名。最后一个镜头，伴随着孙俪的画外音“超能女人用超能，超能植萃低泡洗衣液”，超能洗衣液以一种清新的方式出现，它占据了屏幕的正中位置，它的正上方打上字幕“超能女人用超能”；这里暗示了一个隐喻“超能洗衣液是超能女人”，源域“超能女人”的所有超能特点就映射到了目标域“超能洗衣液”上；还有，第二个“超能”转喻超能洗衣液，是用品牌替代其产品。除此之外，超能洗衣液是商品，是没有生命的，却被赋予人的特征，此处的隐喻可以被称为拟人化隐喻。
3.2洗衣“明星”篇
组图2“明星”篇（2007，30秒）
4、结语
【参考文献】
[1]潘艳艳.政治漫画中的多模态隐喻及身份构建[J].外语研究，2011（1）：1-10.
[2]Forceville，C.&E.Urios-Aparisi.MultimodalMetaphor[C].Berlin/NewYork：MoutondeGruyter，2009.
[3]Lakoff，G.TheContemporaryTheoryofMetaphor[A].A.Ortony.MetaphorandThought[C].Cambridge：CambridgeUniversityPress，1993：202-224.
[4]Forceville，C.MetaphorsinPicturesandMultimodalRepresentations[A].R.W.Gibbs，Jr.TheCambridgeHandbookofMetaphor[C].Cambridge：CambridgeUniversityPress，2008：462-482.
[5]Forceville，C.MultimodalMetaphorinTenDutchTVCommercials[J].PublicJournalofSemiotics2006，1（1）：19-51.