也许你已经看过GQ和资生堂合作的最新campaign《红了》？
为庆祝品牌150周年庆，资生堂联手智族GQ发布了一则名为《红了》的互动推文，以150句诠释“美”的文案带出品牌活动，也以一种非常极致的方式将资生堂和“美”深深绑定。
实际上，以纯文字为素材进行创作并非第一次见，今天，借着《红了》，我们就来盘盘那些玩“文字游戏”的优秀案例。
说起让文案站C位的经典案例，跑不掉的一定是苹果2016年那支107秒让你目不暇接的《Don’tBlink（别眨眼）》。
显然，以“啰嗦体”进一步出圈的陈珊妮演唱会，已经不能仅仅用演“唱”会来定义了。文案，或者说文字的力量与魅力，在她的演唱会上以一种独特的形式呈现出来。
原本演唱就是歌者和听众的一场心灵交流，既然如此，何不让这场沟通在“现场”这一更亲近的场域里更淋漓尽致一点？
最近，乐乐茶在他们的品牌片中就效仿这种形式，通过密集输出来传递他们的新品牌主张。不过，相比起陈珊妮冷锐的观察和表达，品牌走的是更轻巧欢快的风格。感兴趣的，可以去搜来看看。
既然是“素材”，那文案就不一定只能生活在二维世界里。
2019年，日本著名饮品可尔必思百年庆祝的时候，法籍旅日建筑设计师EmmanuelleMoureaux为它建了一座名为“词汇宇宙”的装置。
该装置由14万个平假名组成，灵感源自日本七夕习俗——每年此刻，家人会欢聚一堂，在长条诗笺上留下愿望与诗歌，而后将其挂在自家小院的竹子上。此外，竹枝上还兜着各式各样的挂件，比如折鹤代表家人健康与长寿，纸衣象征祛疾和远灾，投网寄望物产的丰收，废纸篓则表示清洁与勤俭。
阳光将文字的阴影投射在书店的白墙上，写的是莎士比亚的名句：对于那些等待的人来说很慢，对于那些害怕的人来说很快，对于那些哀叹的人来说很长，对于那些庆祝的人来说很短。
伴随太阳角度的不同，文字的样式也会不一样，而夜幕降临时候，这一切就再也看不见了。形式和内容如此贴切的结合，让文学的浪漫以一种可感可触的方式为人们所见。
“那一天，岩手县大船渡市发生的海啸，最高达16.7米。如果那个海浪打到这里，银座，正好是这个高度”。是的，那道红线标注的，是311大地震引发的海啸最高的高度，16.7米。
“大自然的力量，真是渺小的人类比不上的”“这样清楚标出来太可怕了”“震撼力很强，起了鸡皮疙瘩”……有时候，你不需要利用裸眼3D造个逼真的海浪，也不用再展示那触目惊心的灾难场景，就简单一句话，一条红线，人类的想象力便可完成剩下的工作。
这件事当时在美国引发了大规模示威抗议活动。艺术家JammieHolmes在美术机构LibraryStreetCollective的支持下，于当年的5月30日，在美国的五个城市发起了一场公共示威活动，让佛罗伊德的遗言飞过这五座城市的天空。
之所以采用这一形式，是因为在天空中拉横幅是富裕阶层常使用的手法，用来进行高调的求婚、各种体育赛事宣传或进行消费刺激活动。社会事件极少使用这一媒介，因为对穷人和边缘人士来说，这是难以负担的。而Holmes便想通过这种“反差”，通过这些飞过空中的“哀求”对这个事件中的不公、荒谬和暴力进行控诉。
当“文案”是唯一的素材时，“形式”实际上才是主角（当然，这不意味着内容你可以不花心思）。近日，为了宣传剧集《ALeagueofTheirOwn》，一部讲述二战期间美国女子职业棒球联盟组建故事的连续剧，亚马逊旗下流媒体平台PrimeVideo用30000个棒球“写”了一封女孩们给未来的信。
“亲爱的未来：
这封信由我们书写，棒球接的新一代女孩，这是一个给未来的承诺，我们将要创造人人都能享受棒球的未来。
在向先驱者致敬的同时，我们承诺建设一个更美好的未来，让女性因为参与体育运动而受到鼓舞和赞扬。
我们的激情会驱使我们突破障碍，我们布满灰尘的球衣上的汗水会证明我们在每场比赛中付出的努力。我们每一次击出全垒打，每一次三振出局，都会让我们更接近有一天我们终将打破的上限。
这些棒球不仅仅是球。它们代表着我们的努力和梦想，并转化为这封给你的信。
女孩们”
不打甚至不怎么看棒球的你，也许对这内容不甚感冒，但这样一封巨大的信摆在面前，还是让人很难忽视的。
据悉，所有campaign中使用的棒球，随后会捐赠给各棒球机构。
2019年，他们制作了这样一幅户外海报。画面上是一位正坐在地铁上拿着便签本背书的女孩，旁边的文案是“背诵的话语，或许有一天会忘记。但你们加油的话语，我一生都会记得。”（真想说，自信点，把“或许”去掉。）
凑近去看，这张海报其实是一幅巨大的拼图，每一片上都写着一句对考生的鼓励。日本的“高考”在每年年初，正是寒冷的季节，而你很容易被这样的小巧思温暖到。
最后，啰嗦一小句，在今天这个多媒体时代，似乎文案做得好的campaign更能够打动人。大概因为，虽然人们日常喜欢读图及斗表情包，但我们的沟通交流还是更多在用文字和语言进行。所以，那些能把话说得“漂亮”、说到人心坎上的，总是更容易抓住受众的眼睛。
以下还有一些文案创意，上面的案例让你意犹未尽的话，可再逛逛：