3、现代文学语言用韵时多采用十三辙。共一百五十六页辙名用两个同韵字为名，称为：1、发花(fhu)（aiaua）2、梭波（ouoe）3、乜斜（iee）4、一七（-i-ieri）5、姑苏（U）6、怀来（aiuai）共一百五十六页7、灰堆（eiuei）8、遥条（aoiao）9、油求（ouiou）10、言前（anianuanan）11、人辰（eninuenn）12、江阳(jinyn)（angianguang）13、中东（enginguengongiong）共一百五十六页韵本身只有音质的区别，并不表示感情；但人们利用韵的一些区别性特征，来为表情服务，于是
4、(ysh)韵就带上了感情色彩。如：韵的响度一般来说，韵有“洪”、“细”之分。共一百五十六页凡发音(fyn)时开口较大，同时鼻腔也引起共鸣的韵，响亮度就强。在十三辙里“言前”、“江阳”、“人辰”、“中东”、“发花”等都属于“洪韵”。相反，发音时开口较小，鼻腔也不发生共鸣的韵，响亮度就弱。在十三辙里“乜斜”、“灰堆”、“一七”、“姑苏”等都属于“细韵”。其他“怀来”、“遥条”、“梭波”、“油求”等是介于二者之间的韵，可以叫做“柔韵”。共一百五十六页长虹集团：天上彩虹，人间长虹张弓酒：东西南北中，好酒在张弓杏花村酒厂：酒味冲天，飞鸟闻香化风；糟粕落地，游鱼得味成龙(chnglng)夏普投影仪：纤
5、巧玲珑，与众不同迎客松香烟：品味迎客松，独领中国风说明选用“中东”韵，声音洪亮，大气豪放，情感奔放共一百五十六页贵州茅台：一脉相传，品位(pnwi)不凡DeBeers钻石：钻石恒久远，一颗永流传康师傅：康师傅方便面，好吃看得见！风帆蓄电池：好马配好鞍，好车配风帆航天汽车：城乡路万千，路路有航天说明选用“言前”韵，情感悠长，欢快舒展。共一百五十六页希望工程(xwnnchn)：感受阳光，给予希望梦想中国节目：让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放海尔：海尔冰箱，为您着想六神沐浴露：清凉舒爽，全家共享三洋空调：家有三洋，冬暖夏凉说明选用“江阳”韵，声音洪亮舒放，情绪热烈欢快。共一百五十六页维维豆奶：
6、维维豆奶，欢乐开怀人头马威士忌：人头马一开，好事自然来六神沐浴露：让沐浴精彩，让肌肤光彩沙宣洗发水：我们的光彩，来自您的风采说明选用“怀来(huili)”韵，从容自如，轻松自在，令人安详舒心。共一百五十六页贵州青酒：喝杯青酒，交个朋友伊利冰淇淋：苦苦的追求，甜甜的享受美加净护手霜：小时候，妈妈的手最温柔太阳神集团：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久铁达时手表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有说明选用“油求”韵，含义(hny)深沉，情感温柔，吟诵韵味长久共一百五十六页太太乐鸡精：有种滋味，一生回味益达无糖口香糖：关爱牙齿，更关心你邦迪创可贴：妥帖保护，伸缩自如说明(shumng)选用“灰堆”、“
26、住（有）的热量某幼儿园：这不是儿戏(rx)（短），这是一辈子的事情（长）泰国航空公司：谁不希望以一点真情（少）代替千言万语（多）？共一百五十六页三、超常搭配词语组合有两个条件：一是符合语法组合规则，二是符合语义组合规则。但在实际的表达中有很多超常的搭配，即违反了上述的搭配规则，有时却能产生(chnshng)奇特的表达效果（因陌生化而引人注目），这是所谓的语义“溢出”现象。超常搭配必须控制在“可认知”的范围内。共一百五十六页（一）语义超常搭配冰住营养，锁住健康（五丰冷食）每天都喝一只苹果（马提纳利饮料公司苹果汁）把轻松还给生活（三全水饺）把柔美浇在身上（某沐浴乳）更新(gngxn)的女人不生锈
28、sh)选择一组同义句：A.我们打败了敌人。B.我们把敌人打败了。C.敌人被我们打败了。D.敌人我们打败了。施事者：我们；受事者：敌人；行为：打败；状态：完成一般主谓句；把字句；被字句；主谓谓语句共一百五十六页从旧信息到新信息的序列安排，有两个值得注意的环节：“话题”和“焦点”。1、话题根据通常的经验，在言语表述过程中，说话人往往先提出一个话题，然后(rnhu)对它作出说明。通常说话人在旧信息中选择选择一个他想作为话题的信息，放在句子开头作为话题。话题是句子表述的起点，又处在句子的开头，当然就显得很突出。A.B.“我们”为话题C.D.“敌人”为话题共一百五十六页2、焦点在句子的信息结构中，新
29、信息的表达重点叫“焦点”，是说话人最想让听话人注意(zhy)的信息。它往往是说话人赋予新信息强度最高的部分，因此可以起到明显的强调作用。焦点的处理有三种手段：自然焦点、对比焦点、次焦点共一百五十六页（1）自然焦点是句子的常规焦点，往往是句子的自然重音之所在。由于句子的信息结构安排，通常采取(ciq)从旧信息到新信息的排列方式，因此自然焦点通常出现在句子的末尾。A.“敌人”是焦点，强调动作的对象B.C.D.“打败了”是焦点，强调动作的结果共一百五十六页（2）对比焦点采取对比的方式来指明焦点，并在口语中采用对比重音来表达。我看过这本书，他没有看过。这种水果我见过，但是没吃过。这个人硬的不吃，软的
31、处放光彩欧莱雅，值得我拥有网易，网聚人的力量中国网通，以宽带建设未来英特尔，给你一颗奔腾(bntng)的心麦氏咖啡，给新生活带来新口味一般陈述句，品牌后加逗号，产生停顿以加强语势。共一百五十六页金利来领带，男人的世界百事可乐，新一代的选择工商银行，您身边的银行，值得信赖的银行劳力士表，财富、权势和地位的象征爱普生，活的颜色佐丹奴，没有陌生人的世界判断句，省略(shngl)“是”，逗号停顿以增强语势。共一百五十六页乐百氏奶，你今天喝了没有？颜婷眼贴膜，今天你用了吗？主谓谓语句今天你喝了红花美了没有？（红花美之源）比较效果：“乐百氏奶”本是动词“喝”的宾语，应置于动词之后，现将它提到句首作为话题，
32、品牌名称明显突出(tch)。而“红花美”放在动词“喝”后，不但读起来不顺口，而且表达力度也差很多。共一百五十六页2、利用焦点位置强调品牌世界的早晨，都是雀巢咖啡常常欢笑，常常麦当劳今年春节不收礼，收礼只收脑白金想喝就喝三得利春光明媚，处处有芳草实实在在为民生新春佳节，祝您百事可乐尤其是后三例，品牌嵌入句中，自然(zrn)贴切。共一百五十六页（二）强调重要信息1、利用自然焦点突出信息百事可乐：渴望无限摩托罗拉：飞跃(fiyu)无限海尔集团：真诚到永远光明乳业：新鲜每一天动词（形容词）+补语电冰箱：比北极更寒冷雨伞：比天气预报更可靠打字机：不打不相识天府花生：越剥越开心共一百五十六页2、利用对比
33、焦点突出信息飞利浦：没有(miyu)最好，只有更好雕牌洗衣粉：买对的，不买贵的MM巧克力：只溶在口，不溶在手共一百五十六页3、利用次焦点（修饰成分）突出信息佳能相机：瞬间的记录杀虫剂：真正的谋杀者北京吉普：勇往直前的伴侣美的系列(xli)电扇：挡不住的风情某火锅城：冬天里的一把火共一百五十六页三、句子表达的语用方式和技巧（一）事实评判和心理预设1.语言表达中的预设效应我会帮妈妈干活了。（雕牌）原来不会帮妈妈干活其实男人更需要关怀。（丽珠得乐）也许大家不一定了解(lioji)给家人吃不加味精的酱油。（千禾头道原香）绝大多数人吃的酱油都添加了味精共一百五十六页（二）肯定否定和空位对举1.语言表达
34、中的对举和空位对举在日常语言表达中，把一些相互对立的事物或现象同时列举出来，就是“对举”。得道多助，失道寡助。多劳多得，不劳动者不得食。而只说一面，把另一面留给听者自己去理解，就是“空位对举”。闲人莫入（只有公司员工才能进去）不完成任务(rnwu)不要回来（完成任务(rnwu)再回来）共一百五十六页2.商业传播中的对举和空位对举索尼公司：要让工作去适应人，而不是让人去适应工作。“网大”网站：世界不大，网大。雪佛兰“开拓者”：没有到不了的地方，只有还没到的地方。非常可乐：非常可乐，中国人自己的可乐（不是美国的可乐）上海大众：并非所有的人都能赢得这样的热烈欢呼（只有少数(shosh)有成就的人
37、余，产品信息也被自然带出。疑问总能引人注意。疑问的力量来自于人类天生的好奇心。同时疑问句也是简单句。共一百五十六页（三）使用祈使句Makeafreshstart.来个新鲜的开始。（宜家家居Ikea）Letsmakethingsbetter.让我们做得更好！（飞利浦Philips）Connectingtoyourneeds.连结你的需要。（戴尔Dell）Makeyourselfheard.让别人(birn)听到你。（爱立信Ericsson）带着请求和命令语气的祈使句，干脆、简单，富有感召力，是品牌与目标消费者直接对话的必然之选。共一百五十六页（四）使用感叹句戴博士伦舒服极了
57、映的是事物之间的顺接关系；回环反映是事物之间的循环关系。回环仅由两个语言片段构成，而顶真可以是两个，也可以是三个、四个、五个语言片段环环相扣。共一百五十六页输入千言万语，打出一片深情。（四通打字机）打字打出深情从头上洗刷掉岁月的痕迹。（台湾某洗发精）洗头洗掉岁月痕迹照亮夜晚也照亮未来。（某灯具）活着的蔬菜，活着的味道。（味之素味精）喝牛奶喝新鲜喝营养(yngyng)（台湾地区统一特级鲜乳）买保险，买安心（某保险公司）共一百五十六页（十）拈连利用上下文的联系，借助于同音或同形的汉字(Hnz)条件，在两个无关事物放在一起叙述时，把用于甲事物的词语就势巧妙地拈来运用于乙事物的修辞手法就是拈连。拈