在过去的小长假，再次掀起了一波港人北上消费的热潮。根据香港入境处数据统计，从3月28日至4月1日有近198万人次“北上消费”，这也意味着每三个香港人就有一个北上消费。
在港人北上消费的一片热潮下，“消费品牌出海”“香港品牌北上”的势头也发展迅猛。
品牌创立6年，24/7Fitness如何从良莠不齐的健身房行业杀出重围，成为全港拥有最多分店的健身房品牌？
正值口罩期间成长起来的24/7Fitness，又有怎样的底气继续征服大湾区，走向全国？
全港门店超百家、靠品质出圈
24/7Fitness来势汹汹！
近些年来，国民健身意识增强，特别是疫情之后，“户外热”“健身热”持续升温，越来越多的人开始通过运动增强体质、缓解生活压力。
短短几年，24/7Fitness就在香港健身房行业崭露头角，一跃成为排名前列的健身中心。
香港超百家分店，
是全港最多分店的健身房品牌
作为一家从香港起家的健身房品牌，24/7Fitness已经在“大本营”香港布局了超百家线下店，也是全港拥有最多分店的健身房品牌。
目前，品牌门店遍布香港岛、九龙、新界、离岛等区域，布局密集，在香港具有极强的品牌认知度以及品牌影响力；
除了香港大本营，大湾区也是24/7Fitness的重点布局区域。品牌还在深圳、广州、珠海、厦门、上海、成都等内地城市以及澳门布局近30家分店；
并且作为一家面向全球的健身房品牌，24/7Fitness也充分依托香港近东南亚的特点，品牌影响力向东南亚国家辐射，目前已经在新加坡等国家开出品牌门店。
靠品质出圈，
吸引了一大批优质客群
24小时全时段健身、高品质的健身器材以及干净的健身环境，也为24/7Fitness打下了“以质取胜”的基础。
“可以说是现在很有品牌公信力的连锁专业健身房了。主要是月卡也很便宜...”
“一直想去247健身，果然没来错！器械非常多而且专业，重点是全是健身达人...”
“临近地铁口，环境很新，器械泰诺健，属于天花板了，出差临时办了个周卡，训练很赞！”
消费者对24/7Fitness的认可也体现在会员增长速度上。以开业不到一年的深圳大冲店为例，目前的会员数量已经超过600个，平均每个月也有50+的会员增长量。
新店2-3个月可自负盈亏，
回本周期在18-24个月
与传统健身房不同，24/7Fitness以“极简”模式出圈，健身房只设置有器械运动区和淋浴室、洗手间，让健身房回归“健身”。
无销售的“自助商业健身房”模式，以及全场景智能化设施，使门店人工成本“最小化”，只占到总成本的10%-15%，将主要成本控制在房租、器械、水电等，以最大化其盈利能力。
目前，24/7Fitness所有的门店都处于盈利状态，且深圳正在运营的6家门店，利润点能达到25%-35%。新店能在2-3个月做到盈亏自负，门店的回本周期也在18-24个月之间。
在盈利能力这一块，24/7Fitness显然很有话语权。
与新世界、新鸿基等头部企业合作，
品牌进入快速发展期
创立6年，24/7Fitness已经受到了不少头部企业的认可。
从24/7Fitness的门店分布来看，品牌已经落子广州K11、领展中心城、成都IFS等重点商场，与新世界、新鸿基、恒基、九龙仓、华发、领展、GawCapital、信和等头部发展商达成重要合作。
目前，刚走出香港的24/7Fitness，也正处于品牌加速发展阶段，分店遍布香港、澳门、深圳、广州、上海、珠海、厦门、成都、台北以及新加坡等城市。
大湾区依然是24/7Fitness的重点布局城市。根据官方透露，品牌在深圳的门店数量将达到14家，到7月份珠海门店也将拓展到8家，厦门将有3家分店，上海和广州也将分别有4家门店。
香港12万人看好的品牌
既是专业“友好型”健身房
也做空间投资人
过去一年，内地不少头部瑜伽馆、健身房频频跑路、闭店，究其根本原因在于，传统健身房以及瑜伽馆都采用预付费模式，带有明显的杠杆属性，且对于现金流的把控非常高。这些现存问题也让不少有健身需求的消费者对健身房、瑜伽馆望而却步。
与行业“颓势”相反，消费者却对24/7Fitness信任有加。根据官方数据显示，24/7Fitness全港的会员数量已经超过了12万人；而能让12万人放心选择的健身房品牌，必定有它的独特之处。
24/7Fitness模式能逆市跑通，且走出香港在全国范围内加速拓店，它做对了什么？
洞察消费需求，
做专业“友好型”健身房
对于不少健身爱好者而言，器械的质量好坏直接影响健身的舒适度和效果，然而不少健身房在器械这一块却舍不得下成本，直接导致专业的健身爱好者难以在家门口找到“好去处”。
24/7Fitness察觉到了专业健身爱好者以及有健身基础的消费者的需求痛点，在器械的选择上，直接全部采用行业“天花板”品牌，比如HAMMERSTRENGTH、Technogym、LifeFitness等，为专业的健身爱好者提供了一个舒适且专业的健身空间。
据24/7Fitness白石龙店透露，该店的会员里就有超30%的会员是周边的健身房教练等专业健身人士。
而这些已经具有健身习惯的专业健身人士，也成为品牌稳定的会员，形成坚实的品牌“护城河”。24/7Fitness门店每年的会员流失量仅为5%-10%，会员的整体粘性非常强。
拒绝套路、回归真诚，
营造松弛感、无负担健身环境
24/7Fitness最打动人的一点在于，它从一开始就没有将消费者当成一茬“韭菜”，而是回归真诚，以消费者为准。
在缴费模式上，24/7Fitness采用月付制模式，既可以信用卡每月扣款，也可以每月自己线下付款，将消费者办卡即可能当“韭菜”的疑虑降到最低。
此外，24/7Fitness也是商务出差“友好型”健身房，门店一卡全球通用，不管出差到哪个城市，只要有24/7Fitness分店，就可以随时进店健身。
无推销服务。在24/7Fitness体验感很好的一点是，门店里不会有多余的工作人员，且教练也不会强制推销办卡，而是由消费者自主决定要不要办卡。
健身房的体验如何，消费者会“用脚投票”，而24/7Fitness的真诚以待，显然对于越来越理性的消费者而言，是尊重，也是诚意。
空间运营思维，
做空间投资人
从模式来看，24/7Fitness也在对传统健身房的经营模式进行解构，弱化传统健身房所带有的杠杆属性，从而更有效的把控风险。
24/7Fitness的整体经营模式表现出非常强的空间运营思维，通过提供优质的健身器材、干净舒适的健身环境来做空间投资人，吸引消费者成为门店会员。
简而言之，24/7Fitness是一个赚取会员费与房租、水电等成本“差价”的“中间商”。这种空间投资人的运营模式，不仅让24/7Fitness的现金流更加稳健，也更能把控运营风险。
得益于这种模式，24/7Fitness拥有较强的现金流以及抗风险能力，目前也没有什么融资计划。
多重“降压”模式，
稳健发展
目前，24/7Fitness已经形成了直营+加盟两种发展模式。
24/7Fitness进军内地，一方面先以直营店探索全新的市场，扩大其品牌影响力，另一方面，24/7Fitness也在完善加盟模式以适应市场节奏。
据品牌方介绍，24/7Fitness已经在与不少甲方洽谈联营加盟深度合作，到明年将正式放开加盟，进一步降低房租等经营成本，以更加稳健的模式加速品牌的发展。
中国健身行业将迎万亿“蓝海”
坚持长期主义的24/7Fitness值得期待！
当下，年轻人都比较注重健康问题，健身行业无疑将有较大的发展前景。
正如24/7Fitness联合创始人所言，国人对健身的需求只会多不会少，虽然大环境加速了健身行业的洗牌，使健身房的数量大幅下降，但也释放了更多有健身需求的消费者，对品牌的发展而言也是新的机遇。
在消费者愈加回归理性消费的情境下，24/7Fitness的出现，正好踩在了这样的消费节点。品牌以一个真诚的姿态、新颖的经营模式、更具品质的健身空间，来承接当下消费者的健身需求。