对于弹簧小姐的这段快速成长的经历是如何实现的,下面我们来听听当事人是怎么讲述的。
自媒体爆发的年代
认知沉淀才是硬核门槛
据弹簧介绍,从10岁拥有第一只猫,至今已24年的宠龄在很多人眼中就足以成为一名宠物博主的背书。而弹簧却说如果没有知识的沉淀,再多的“经验”终将沦为“经验主义”;如果没有对宠业的认知及尊重,再多的“输出”也会变成“纸上谈兵”。因为自己对于宠物的热爱,2016年她有幸加入到全国最大猫专科连锁动物医院纳吉亚,担任品牌市场总监。同时于2017年起,跟随意大利猫行为学家LauraBorrowmeo,学习研究猫咪行为学。
知行合一,让更多金牌猫家长
真正体会养宠的快乐
谈及弹簧家里的养猫情况,一慈表示,去过弹簧家里朋友会注意到一个令人记忆深刻的印象:原来一个16只猫加1只狗的多宠家庭,真的可以没有一丝异味,完全不会猫毛满屋飞。
开店1年,今年3月首场淘宝店播带货超百万单场拿下宠物类目淘C店、全网销售额第一名
2021年1月,弹簧小姐找到了方向一致、能力互补的合伙人,进入了快速发展的快车道。
据电商负责人一慈透露,根据淘宝千牛后天数据显示,今年3月24日和5月19日,弹簧小姐淘宝店铺进行了两次淘宝直播带货,其中3月场直播带货超过120万,当日店铺总销售额位列宠物类目淘宝C店第一名,宠物类目全网(含天猫)排名第一名;5月场直播带货近百万元,再次跻身宠物类目淘宝C店第一名,宠物类目全网(含天猫)排名第八名。
它博会期间开设首场抖音直播,带货超50万拿下抖音宠物类目带货总销售、场均销售第一名
同时,弹簧小姐在5月28-30日开幕的上海它博会期间专门开设抖音直播间专场活动,首场带货一个半小时,便取得了超50万元的佳绩,以黑马姿态一举拿下抖音平台宠物电商类目第一名,之后定于每周三抖音开播。
根据新抖、禅妈妈数据统计,在5月29日-7月21日期间,弹簧小姐总共上播8场次(带货专场7场),总直播时长35.5h,在抖音宠物电商类目直播间斩获总销售额约为368万元、场均销售额约为52万元,最高单场销售额超过70万,当日排名整个抖音带货主播200位,家居宠物第7名,宠物第1名。
在产品端,每场上播推荐宠物产品在40款左右,均为自己亲自试用体验过的产品,会结合毛孩子与猫家长的痛点需求对产品本身进行亮点挖掘,而不是照搬品牌产品的官方宣传信息;同时产品销售定价上,遵从“高价值货品感”的原则,不会要求品牌破价销售;
在观众端,直播间的观看用户人数稳定在近千人,用户在线场均时长达到5分10秒;
在销售端,直播间内有过半的销售贡献来自新粉用户。
值得一提的是,无论是在淘宝还是抖音平台,弹簧小姐团队均未购买过付费流量,完全依靠对于行业和用户的运营,实现店铺销售增长。
最后,谈及未来发展规划,弹簧与一慈表示:
首先,抖音直播是优秀的宠物品牌越来越重要的推广及销售通路,团队也会投入更多精力为优秀的宠物品牌、供应链和产品定制服务,希望能够与更多优秀的品牌相互赋能成长;
其次,在毛孩子家庭地位越来越高的趋势下,团队会为毛家长创造、发掘有价值的内容和服务,引领养宠的新方式;