一、内容+货架协同发力，多个品类实现翻倍增长
根据抖音电商官方数据显示，此次抖音商城GMV同比增长119%，直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，平台整体动销商家数量同比增长了91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。根据飞瓜数据显示，抖音多个品类销售额增幅实现翻倍增长，农资绿植、3C数码家电等品类增幅显著领先。
二、大促激发消费潜力，各大品牌业绩再创新高
总体来看，TOP50头部品牌依旧保持强势增长趋势，销售热度皆达“亿元”层级。同时，「极萌」、「学而思」、「林氏家居」等新上榜品牌销售热度同比增幅超高，凭借大促在抖音电商实现业绩突破。
总榜
服饰内衣
美妆彩妆
今年彩妆品牌的成交额一路飙升，从彩妆品牌销售TOP20榜单中来看，国货品牌占据半壁江山。尤其是国货品牌「TIMAGE/彩棠」在今年双11期间，从品牌明星单品的“修容盘”出发，与遮瑕盘、胭脂盘等单品组品销售，成为推动品牌销售热度高涨，环比去年增长196%，成为彩妆品牌TOP2。
美妆护肤
个护家清
个护家清赛道的囤货心智依旧明显，纸品/湿巾、洗发护发、衣物清洁剂/护理剂品类的热度断层领先，销售额较去年分别增长98%/76%/105%；品牌层面，「蓝月亮」、「心相印」、「立白」位列前三。其中，「蓝月亮」的销售热度较去年增长198%，旗下“蓝月亮去污套装”累计售出265.5w，高居抖in爆款榜首位。
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