1.移动母婴亲子行业整体保持平稳向好态势，近一年月活跃用户稳定保持在2800万以上，维持较高水平；覆盖渗透率维持在5%左右，整体保持平稳
2.母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，梯队分化明显，亲宝宝市场覆盖率及用户规模呈压倒性优势，今年2月亲宝宝在女性亲子行业的渗透率达16.6%，47.1%的母婴亲子行业用户仅安装亲宝宝，位居行业第一，亲宝宝产品力稳固
3.亲宝宝用户粘性表现出色，单日人均启动次数约3.0次，高于行业均值25%；十四天活跃留存居于行业前列，中度及重度用户占比约58.9%，远超于行业平均水平40.3%，亲宝宝存量用户运营优势明显
4.亲宝宝用户忠诚度领跑母垂app，NPS（净推荐值）为49.1%，凭借内容丰富及时与专业科学获得强用户口碑
1、母婴亲子行业概览
2、移动母婴亲子行业竞争格局
3、移动母婴亲子行业用户研究
4、移动母婴亲子行业营销洞察
5、典型代表平台研究：亲宝宝
母婴亲子行业概览
移动互联网母婴亲子行业定义
移动母婴亲子行业发展背景
政策利好、孕育观念升级、技术提升助推移动母婴行业创新发展
移动母婴亲子行业市场概况
线上母婴市场跻身万亿规模，保持稳中有增
母婴亲子用户规模整体保持平稳向好态势，渗透率维持在5%左右
当代父母育儿理念
“粗放式养大养活”到“细致化养精养好”，育儿理念持续升级
移动母婴亲子行业竞争格局
母婴亲子行业市场格局
行业格局稳定，头部平台用户体量仍呈增长态势，梯队分化显著
母婴亲子app活跃用户排名
亲宝宝用户规模及独占率呈压倒性优势，活跃用户持续攀升
主流母婴亲子app用户粘性
亲宝宝存量用户运营优势明显，用户粘性居行业前列
主流母婴亲子app推荐意愿
内容专业与科学是母婴平台能否获得强用户口碑的核心因素
移动母婴亲子行业用户研究
互联网母婴亲子行业用户整体画像
Z世代妈妈大踏步迈进生育大军，一胎再生育意愿家庭占比超五成
超六成用户家庭收入超万元，本科率超60%，下沉城市用户或成增量
用户内容偏好
用户知识获取渠道偏好
母垂app是用户孕育周期内获取知识的首要渠道
用户场景偏好
各平台差异化匹配用户需求场景，母垂app全面触达用户母婴心智
用户使用反馈及认知
母婴垂直平台凭借其内容的全面性与专业性取得用户信赖
移动母婴亲子行业营销洞察
整体消费行为
除母婴产品外，用户对教育、快消、医疗健康等刚需品类/服务感兴趣
育儿消费行为
品质为王、理性消费、敢于尝鲜等新消费观将为母婴市场注入新活力
食/衣/用为主力消费品类，教育益智类需求旺盛
用户种草偏好
母婴APP是用户首要种草渠道，亲宝宝种草力最强，用户价值最高
垂直母婴平台为多元渠道引流，婴童食品最易种草
典型代表平台研究：亲宝宝
亲宝宝圈层人群研究
亲宝宝用户年轻化和受教育程度较高，更愿意在育儿上投入更多
亲宝宝核心功能体系
锚定科学育儿，亲宝宝引领新父母摆脱盲目焦虑
亲宝宝营销价值
专业-信赖环辐射垂直圈层人群，亲宝宝助力品牌实现高效精准营销
2．数据周期
3．数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注。
5．报告其他说明
月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。