什么是跨界营销？成功的跨界营销案例有哪些？

什么是跨界营销？成功的跨界营销案例有哪些？

什么是跨界营销？

跨界营销是一种打破传统营销方式的新型营销模式，指的是非同行业的品牌进行合作。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。当然，也不是任何不同品牌都可以一起营销。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。跨界，对于品牌而言是非常好的尝试机会，意味着品牌的更多可能性，也许是营销方式上的，品牌形象上的，甚至是产品层面上的。同时也帮助品牌收割了大量的注意力和好感度、。近年来，跨界营销正渐渐被各大小品牌重视了起来，也已经有了不少优秀的案例。成功的快捷营销案例有哪些？今天，彼诚为大家整理了一下2018上半年的跨界营销八宗“最”，希望能给你一点跨界营销的新思路。暖心跨界：顺丰和耐克

这件看似简单的工服其实藏着不少黑科技，不仅防风、防水、透气，肩部还配置着类似3M的反光贴条，来增进送货的安全性。当然，价格也不便宜，白色款式2099元。不仅如此，顺丰还会联合耐克研制夏季工服，9月更有Nike工作鞋上线。

这部由周星驰执导，邓超、罗志祥、张雨绮、林允、吴亦凡等明星联袂出演的2016年度贺岁大片，将于2月8日(大年初一)正式上映。

煽情跨界：江小白X《后来的我们》

把电影《后来的我们》和江小白特色的表达瓶结合在一起。选用了和《后来的我们》电影整体基调相似的句子，配合电影截图，发布了江小白x《后来的我们》联合海报，把江小白的表达瓶和电影里的故事融合在了一起。一方面是借电影《后来的我们》的热度，打响江小白以及江小白表达瓶的知名度，另一方面也是为江小白赋予时尚活力，为打开年轻人市场做出努力。

麻辣跨界：周黑鸭X御泥坊

湖北的名片之一，以麻辣卤味出名的周黑鸭，深受消费者喜爱。这个美食品牌同样也玩起了跨界，联合御泥坊以“跨界彩妆、辣么出色”为主题，推出联名口红——小辣吻咬唇膏。这款口红分为暖阳红、蜜桃粉、南瓜橙三个色号，口红的外壳采用亮黑色，大小和鸭脖相近，口红形状设计成了红唇的模样，小巧便捷。

时尚跨界：可口可乐XTheFaceShop

可口可乐携手太平鸟登上纽约时装周之后，又与韩国美妆品牌TheFaceShop(菲诗小铺)联名，推出一套可乐风十足的全系列彩妆。联名款包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类，其中气垫BB有2个色号，唇膏和唇釉分别5个色号，染唇液3个色号。可口可乐经典红的产品包装设计，加上醒目的联名Logo，透露出浓浓的美式复古风。

这一次选择韩国美妆品牌TheFaceShop，显然看中的是潜力无限的亚洲市场。这套联名款产品已于3月初在韩国上市，5月初引入中国，并在天猫平台独家首发，价格在59-179元之间。

情绪跨界：喜茶Xemoji

网红品牌喜茶在4月，开了一家小型快闪店。明黄色调的门店中最吸引人的莫过于无数个“表情包”装饰，以及随处可见的emoji元素。

二次元跨界：德芙X《恋与制作人》

《恋与制作人》与德芙合作的是“小清新”系列，包括草莓曲奇白巧克力、柠檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力等。

逆天跨界：六神XRIO

活动期间，在RIO天猫旗舰店看到，这款合作产品的外形采用了六神花露水的经典绿色包装，纸质的LOGO将“六神花露水”字样换为了“RIO锐澳”。且酒的颜色也调制成六神花露水的淡绿色，相似度极其之高。成分表中显示，该鸡尾酒的主要配料为水、白砂糖、附加特、柠檬汁、西柚汁等，味道应该不会那么“六神”。此产品一经上线，限量供应的5000瓶便在17秒内被秒光，可谓十分抢手。

少女跨界：泸州老窖X气味图书馆

2018年2月6月，一款女士香水在微博上遭到热捧，一度登上微博热搜榜。而这个爆款的生产者竟然是老牌白酒品牌——泸州老窖。这款带有“酒味”的香水，首批2万瓶香水一上市几天即已售罄，这一跨界还带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了941%，PV增长1870%。