近日，宝宝树发布《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》。
*调研样本量：总调研样本N=2740，有奶粉喂养行为的样本N=2167
*抽样条件：
1、家庭有出生宝宝的妈妈，宝宝年龄0-5岁；
2、城市覆盖1-5线城市；
3、对奶粉产品有决策权；
*核心要点提炼如下
01新生代妈妈奶粉选择趋势
趋势一：89%的妈妈会在孕期提前给宝宝准备奶粉，有备无患更安心
调研数据显示：为更好迎接新生命的到来，89%的新生代妈妈在孕期便开始为宝宝挑选奶粉，尤其是在宝宝出生前一个月，奶粉的选购率会达到巅峰。且这种做足功课的选择模式基本上受到一致认同，在各城市之间并没有明显的差异。
关于购买奶粉时机的考虑，白皮书显示，妈妈们提前做功课准备，主要是因为在孕期担心母乳不足，而出生后妈妈也是因为母乳不足或工作等原因，需要确保宝宝的口粮充足，选择了奶粉喂养。
趋势二：选奶主打科学理性风，喂养效果也是妈妈们选奶的重要参考要素
白皮书显示，0~3岁是宝宝出生后生长发育的第一个关键期，良好的营养和科学的喂养对于宝宝的体格、智力发育和免疫系统都至关重要。
本次调研数据显示：妈妈们判断喂养效果主要看宝宝抵抗力强、不生病，肠道消化和营养吸收好等相对显性指标；妈妈们最怕抵抗力差和消化吸收差。
趋势五：近15%的新生代妈妈敢尝新，“羊奶粉”成为宝宝口粮新宠
整体市场看，本次参与调研用户选择，牛羊奶粉的比例为85：15，羊奶粉占据约15%的份额。
本次调研数据显示，羊奶“小分子，好吸收”是消费者选择羊奶粉的第一大原因，占比高达73.6%；65.5%的妈妈因为不易上火、不易便秘选择羊奶粉，而60.9%的妈妈因为羊奶天然A2蛋白更亲和而选择。
趋势六：固有认知和刻板印象是妈妈们选择羊奶粉的“拦路虎”
白皮书显示，对于选择牛奶粉的妈妈而言，她们不选羊奶粉主要是因为受品类和周边环境影响、对羊奶粉认知不足，加上有“有膻味/不长肉”等认知刻板印象等等。
近37%的新生代妈妈会担心羊奶有膻味而放弃给宝宝尝试羊奶粉。
02新生代妈妈基础画像
洞察一：90后、95后妈妈成为育儿主力军
白皮书显示，参与本次《中国新生代妈妈奶粉喂养调研》的妈妈，90后、95后最多，总占比超过70%，而宝宝树近2年后台大数据也显示：90后、95后年轻妈妈占比超65%，已成为育儿主力军。
此外，参与本次调研的妈妈学历普遍较高，本科及以上学历接近50%，60%以上生活在一、二线城市，家庭月收入超过1万的总占比超53%。
洞察二：新生代妈妈不做“选择题”，事业带娃“两手抓”
照顾宝宝不是生活的全部，本次调研数据显示，58%的妈妈坚持上班，生育后回归职场的意愿强烈。
城市数据对比看，一、二线城市妈妈更拼，可能是经济压力所致，而四、五线城市更倾向于妈妈全职带娃。
此外，本次调研数据显示，妈妈们虽然在坚持上班，但也有不少妈妈们为宝宝做出巨大牺牲。64%的妈妈因为孕育而改变了职业规划，下线城市更甚。
洞察三：育儿先育己，科学、个性化妈妈都要
白皮书显示，91%的妈妈表示会积极学习育儿知识，努力做到科学育儿，89%妈妈会为选择宝宝口粮做功课，85%的妈妈认同精细化喂养。
90%的妈妈追求个性化育儿，爱宝宝也要爱自己，即使有了宝宝，还是要有独立的空间和自我的追求。
89%的妈妈认可母乳是宝宝最好口粮，但会根据实际情况及个人意愿选择喂养方式，这也和妈妈们积极回归职场有关系。
洞察四：孕期营养的品牌会影响到宝宝奶粉品牌的选择
根据宝宝树2023年后台数据显示，孕期妈妈搜索品类热度方面，孕妇奶粉＞宝宝奶粉。
本次调研数据显示，64%的妈妈会在孕期选择配方奶粉补充营养；延续到宝宝奶粉选择时，本次调研结果发现会受到妈妈孕期奶粉品牌的影响，其中超72%妈妈会考虑曾经的妈妈奶粉品牌给宝宝食用。
洞察五：超80%的妈妈给宝宝母乳喂养，宝宝年龄越小纯母乳喂养比例越高
白皮书显示，参与本次调研的妈妈中，在宝宝的喂养模式上实现完全纯母乳喂养的只有20.9%，其余79.2%均为混合/纯奶粉喂养。
分年龄段看，6个月以内纯母乳喂养比例为53.2%，之后逐步降低，奶粉逐步成为补充口粮。
自母婴行业出现至今，奶粉品类一直以来都稳居所有品类中的第一。但由于现阶段奶粉的价盘不稳，价格的内卷导致渠道薄利也是现实问题，而出生率下滑，无疑也让这一品类承压。
奶粉品类到底该如何运营，增量机会在哪里？
2024年7月16日，CBME将在上海举办一年一度的孕婴童行业顶级思想盛会【CBME孕婴童产业峰会】，本次会议以“穿越中国的第四消费时代”为主题，紧扣母婴行业十问，邀请众多行业精英及跨界专家，共同探讨存量市场下的增长之道。
其中，#如何稳住奶粉基本盘，奶粉还有增量机会吗#将作为【产业峰会母婴行业十问】的重要一问，会议现场也会做出深度探讨。
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