消费空间作为我们日常生活中不可或缺的一部分，不仅仅是购物的场所，更是文化、社交和审美的聚集地。在这个网红经济盛行的时代，每一个角落都可能成为下一个网红打卡地。那么，消费空间如何利用创意化身网红打卡地呢？城市网红空间出现什么样的问题？其可持续的营造方式如何？今天，创意中心为您揭晓答案：
什么是现代消费空间？
现代消费空间不仅仅是满足消费者购买商品或服务的物理空间，而且往往融入了文化、社交、娱乐等多重功能。一个好的消费空间不仅需要完善的设施、活跃的商业氛围，更是要以人为本，让顾客逛得好、买得好、玩得好。
现代消费空间越来越注重场景的创意性营造，通过主题性、体验性和互动性的设计来吸引消费者，提升消费体验。此外，一些消费空间会利用历史街区或地域特色进行创新改造和设计，以吸引消费者并提供独特的文化体验。
当前城市消费空间的发展状况呈现出良莠不齐的态势。在一些发达城市或核心商圈，消费空间的发展已相当成熟，不仅业态丰富多样，而且品牌影响力强，吸引了大量的消费者。这些区域往往拥有高端的购物中心、特色商业街区以及丰富的餐饮娱乐设施，为消费者提供了多元化的购物体验。然而，一些城市或地区的消费空间发展相对滞后，存在着诸多不足：
消费空间层次有待提升：许多城市的商圈仍停留在传统的“大而全”模式，新兴的体验消费、时尚消费等创意性业态相对较少，缺乏具有显著影响力的标志性商圈。同时，商业空间的分布也不尽合理，例如在中心城区商业综合体过于密集，竞争激烈，而外围商圈的布局则相对不足，难以满足消费者的多样化需求。
开发模式相对传统：部分城市的特色街区或商业区域存在开发模式传统、缺乏创新的问题。例如，一些特色街区可能呈现出“千店一面”的现象，缺乏独特性和差异化，产品质量和业态特色有待提升。
夜间经济活力不足：受制于多种因素，如公共交通不便、消费文化尚未形成、消费空间限制等，许多城市的夜间经济并未得到充分发展，面临“出不去、不想去、无处去”的困境。
这些消费空间不容错过！
北京亮马桥
作为潮流范、国际化、时尚气集聚的新消费场所，自2020年亮马河国际风情水岸建设完成，这里就成了朝阳区乃至全北京市最具特色的市民生活、休闲、健身、娱乐和商业消费的公共空间。
流经蓝色港湾等商圈的亮马河摄影：陈钟昊
人们乘坐北京亮马河游船经过被装点成“星空”的好运桥摄影：陈钟昊
这个全长9.3公里的亮马河，填满了时下大热的户外生活方式：露营、桨板、骑行、后备箱咖啡···此外，这里紧邻使馆区，沿线分布有燕莎购物中心、蓝色港湾、朝阳公园等大型商业项目和城市公共空间，周边业态丰富。更具创意的是，夜游亮马河项目也颇受人们追捧。集游船、码头、主题灯光演绎于一体的“文商旅+科技”综合夜游项目，使得灯光水色交融，美轮美奂的滨河夜景廊道成为北京市的“金名片”。
成都宽窄巷子
宽窄巷子以“成都生活精神”为线索，努力寻求历史街区与现代商业成功结合的经营模式，形成了具有鲜明地域特色和浓郁巴蜀文化氛围的“院落式情景消费街区”，目前已经成为“老成都底片，新都市客厅”。宽窄巷子以“文化＋创意＋体验”为特色，对景区进行全面升级，从2021年五一长假开始，创新打造的沉浸式剧场游戏“宽窄十二室”对外正式亮相，吸引了众多消费者眼球，成为“网红打卡胜地”。
成都以“场景营城”的核心理念，新兴消费场景层出不穷，消费模式推陈出新，迅速占据了年轻一代消费者心目中的C位。宽窄巷子加快打造着力构建“历史有根、文化有脉、商业有道、品牌有魂”的特色景区，引入国内外知名创意、国潮品牌，提升消费层次和内涵。如今的宽窄巷，是属于成都的国际消费新场景和城市商业名片，三条巷子海纳城市生活美学和文创智慧新潮，孵化出层出不穷的城市创新体验，成为集合创新创意的“城市生活美学体验新空间”。
新加坡体育城
“运动场地+绿色空间+商业”模式是一种非常有活力的城市运动交往及消费空间。作为亚洲第一个集体育运动、商业娱乐、生活休闲的综合活动场所，新加坡体育城就采用“体育运动空间+商业空间”双轮驱动方式，提供了举办主要国际体育赛事以及各种公共空间的场所，不仅是世界级体育赛事的目的地，同时提供一年四季都可以使用的设施。项目位于面积达35公顷的滨水区用地上，具有独特的生态系统。
新加坡体育城里有一个独特的带有浓厚体育氛围的购物中心KALLANGWAVE，运动用品专卖店、运动娱乐场所、潮流服装店、餐馆、咖啡厅、生活超市一应俱全，还有室内攀岩中心、户外水上游乐场、日式温泉水疗中心等特色场所，消费者可以学习、逛街、看球，还可以健身、玩水上活动，是体育爱好者的运动休闲天堂。在这里，不仅可以体会新加坡的体育文化，还能感受当地的风土人情。
网红消费空间的经营之道
随着城市经济的蓬勃发展和居民消费水平的持续提升，新型消费空间如雨后春笋般涌现，如何能脱颖而出成为消费者的“心头好”呢？
用文化艺术升级城市消费空间。伴随着线上消费的充分发展，随时随地可满足购物需求后，人们普遍追求更高层次、高品质的沉浸式线下消费体验。文化艺术空间的品质已逐渐成为衡量城市商业消费空间质量的标杆。在商业中心区巧妙地将艺术作品、艺术形式融于环境，打造新奇炫目的文化体验场景，引进更多富于艺术创意的企业和品牌，由此营造沉浸式的人文艺术氛围，用人文精神和艺术美学涵养城市消费新空间是大势所趋。北京华熙LIVE·五棵松把美术馆开进了特色街区，通过艺术与科技跨界，为年轻人提供个性化创意空间，为消费者带来零距离的艺术享受，也很好地提升了商业附加值，为街区赢得商气和人气。
北京西单网红书店——钟书阁
科技赋能城市消费空间。依托互联网、云计算、人工智能等新技术的深化应用，以数字消费为驱动的消费空间持续扩大，已成为消费增长的新空间和经济发展的新动能，更是成为网红打卡地的关键。社区商业应积极探索智能化技术与共享服务相结合的新型商业模式，引进更多具有特色、科幻感和个性的品牌，从而增强社区商业的持续竞争力和吸引力。同时打造贴近年轻人、丰富多元的数字消费服务平台，提供线上线下融合互动、交易方式灵活多样的消费环境也十分重要。
高品质的消费空间才能够吸引更多的消费者聚集，从而一跃成为打卡胜地，促进商业活动的繁荣和发展，提升城市的品牌形象和竞争力，吸引更多的投资和人才流入。期待未来出现更多外有颜、内有涵、极具创意的消费空间，成为人们在游玩过程中打卡、探索的“彩蛋”，推动城市可持续发展。