汽车品牌价值对消费者购车决策的影响较大。
首先，品牌会影响消费者对车辆的初始认知和信任。像宝马、奔驰、奥迪等豪华品牌，以及一汽-大众等主流品牌，因其较高的品牌影响力，让消费者在购车时更倾向选择。
其次，品牌也影响着消费者对车辆质量和售后的预期。品牌形象好的，消费者会认为其质量更可靠，售后服务更完善。
对于增换购人群，品牌的重要性更突出，他们更看重品牌。而对于首购群体，品牌的影响相对较弱，但随着选车进店次数减少、决策过程加速，品牌影响力逐渐关键。
品牌影响力还体现在消费者对配置的需求上。车辆配置对购买选择的影响力逐年递增，比如高需求配置、营销配置和体验类配置。同时，潜在车主对安全类配置需求显著上升。
不过，汽车品牌对消费者购车决策的影响在减弱。“试乘试驾”环节成为影响购买决策的重要环节，品牌要通过升级现有试乘试驾模式等来提升“转化效率”。
新能源汽车崛起，市场需求变化，消费者对新能源汽车购买意愿上升，但“续航里程不足”和“电池技术不够成熟”仍是主要顾虑。
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