星盘、星座、塔罗......这些曾被视为“迷信”的概念已经逐渐发展为流行文化的一部分。在一个压力重重、由大数据驱动的时代，越来越多年轻人正通过占星寻求安慰和指引方向。
占星术系统的诞生可以追溯到公元前2世纪的巴比伦占星术。作为传统领域之一，占星术发展历史悠久，一度被看作唯一可靠的科学，甚至20世纪的精神分析学家卡尔·荣格也表示，他会从占星术的角度理解学术问题。
但随着时代和科学的发展，人们对待占星术的看法发生了变化，将其视为一种文化现象，而不是一门科学。不过洛杉矶占星师ChaniNicholas表示，原本只能位居杂志后页、供人消遣的占星术，在近年来带上了一种前卫性，Z世代的接受也让占星与这个时代产生了关联，这是过去几十年来都没有过的。
原智威汤逊全球总监LucieGreene在2018年的一项研究中表示，她的团队在研究Z时代和青少年时，看到了占星市场的巨大空间，后者对无形的、精神性的事物，以及神秘学的兴趣正在加深。
当年轻人都痴迷于占星这样的神秘学科，时尚产业又能如何抓住这一潜力巨大的市场？
占星成为当代年轻人的心理慰藉
社交媒体或许是催生占星热潮的关键推手之一，甚至变成了年轻人的社交手段。
青少年焦虑、不安全感情绪的发酵，也让占星文化进一步普及。根据圣地亚哥州立大学心理学教授JeanMTwenge的研究，与前几代人相比，Z世代更容易感到孤独和焦虑。在这种情绪的蔓延下，Z世代转而寻求内心的健康。
而疫情对社会的影响更是让年轻人急于寻找能够逃避的空间，为生活中出现危机的人提供美好未来的心理慰藉。占星师LeslieMcGuirk表示，占星可以让人在没有方向时获得控制感。伦敦心理顾问ElenaTouroni也表示，疫情导致了人们对未来充满不确定性，当生活失控时，会有更多人寻求占卜的帮助。伦敦占星学院院长FrankClifford也告诉我们，年轻人希望通过占星向内探索，寻求内心真实的自己。
GoogleTrends数据显示，“本命盘”和“占星术”的搜索量在2020年达到了五年来的峰值。研究机构IBISWorld的统计则表明，在疫情期间，与其他服务行业相比，美国包括占卜和塔罗牌阅读在内的心理服务收入下降速度比较平缓，不定期寻求占卜咨询服务的消费者越来越多，并且更多人转向线上寻求占卜服务。
占星成为时尚产业
storytelling的一部分
实际上，在Z世代中兴起的复古潮流并不只在时尚领域。占星术已经在上世纪60年代至70年代的新时代运动（NewAgeMovement）期间，与嬉皮文化一起成为当时的流行文化代表。与时尚界掀起的复古流行一样，品牌从archive中汲取灵感，Z世代也会从过去挖掘出占星。当佩斯利印花和高腰喇叭牛仔裤再度回潮，占星术的再度兴起似乎也很顺理成章。
i-D杂志编辑AustenLeahRosenfeld认为，占星术和时尚拥有某些共同点，时尚根据季节变化，星座根据行星运动的变化，这让两个领域都拥有了周期性。在一定程度上，对于未来流行元素的预测，也让时尚与占星产生了某些联系。
Dior更是时尚与占星结合的代表。根据VogueFrance的资料，Dior创始人ChristianDior十分信任其占星师Delahaye夫人，甚至Dior时装屋推出的日期也是Delahaye夫人计算过的，此后时装屋的重大决定也都咨询过她的意见。
对神秘主义的信仰也让ChristianDior将他的作品起名为“幸运星”（Bonneétoile）、“星座”（Horoscope）和“纸牌师”（Cartomancienne）等。而JohnGalliano、MariaGraziaChiuri等历代Dior创意总监，都在设计中向占星术致敬。
占星与时尚消费者具有高度重叠性，让两个行业的联系更加紧密。Co-Star是一个根据AI算法和NASA数据对星盘进行分析的手机程序，其用户80%为女性群体，平均年龄在24岁。SummerSu的客户群则以18-35岁的女性为主，约占所有客户的85%，大部分消费者分布在上海、广州等经济水平较强的地区。
另外，在不同占星领域的文化语境中，也讲究特定的珠宝配饰会带给佩戴者的作用。SummerSu强调，珠宝这种能够让人真实触摸到的物品会给消费者更实质的安慰，这也是包括她在内的部分占星师推出珠宝品牌的原因。
时尚行业如何抓住机会？
可以看出，占星正在迅速成长为一个巨大的市场。根据IBISWorld2019年的报告，美国包括占卜、塔罗牌阅读项目的心理服务行业规模已经达到22亿美元，并且在疫情期间有所上升，该行业是少数能够经受住经济衰退且跌幅相对较小的非必需品行业之一。
时尚媒体与占星师的合作也由来已久，SusanMiller就是与时尚业关系紧密的占星师代表，为包括Elle、VogueJapan等时尚杂志长期撰写星座运势，她创建的占星网站每月访问量超过了600万。
SusanMiller曾表示，拥有创造力的人通常都十分热爱占星术，他们想在大众之前知道会发生什么。FrankClifford也告诉我们，占星师还会给时尚界的客户提供风格、流行色和搭配的建议。
消费用户猛增的占星程序也是时尚品牌合作的潜在对象。生活方式品牌Away就在去年与Sanctuary合作，将品牌单品与星座搭配。2021年，与Sanctuary合作的各种类型的品牌同比增长了140%。
当占星与时尚结合，占星术就变成了人们交流的工具之一，从穿着到社交媒体打造的形象，再到对星座的诠释，无一不是年轻人表达自己身份的手段。