品牌服装联名对消费者购买意愿的影响
摘要：针对当下品牌服装联名热潮中存在的设计风格混乱问题，通过文献梳理与分析，研究品牌服装联名与
消费者购买意愿之间的关系，构建品牌联名对象选择、品牌联名产品风格以及品牌联名营销策略３个维度对消费
者购买意愿产生影响的理论假设，将消费者感知价值作为中介变量进行模型构建。通过问卷调查与数据分析得出
结果：品牌联名营销策略与品牌联名产品风格均正向影响消费者购买意愿；消费者感知价值在品牌联名与消费者
名产品的感知价值，并更加重视联名产品风格的平衡与联名营销策略的规划。
关键词：品牌联名；购买意愿；感知价值；营销策略；设计风格
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品牌联名作为近年来时尚界比较流行的一种品计风格，影响了品牌发展的长远利益。因此有必要
牌营销方式，已吸引了众多品牌参与其中。不少品研究联名过程中各个环节，结合消费者感知价值探
牌通过联名的手法为企业内部注入新鲜血液，拓宽究品牌联名与消费者购买意愿之间的关系，结合消