洗发水又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一，用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。
洗发水分类
二、消费市场规模分析
三、消费主体分析
2021年中国世代洗发护发产品需求分析
四、消费者偏好调查分析
1、价格偏好
2、品牌偏好
近年来，国产洗发水品牌在工艺、原料、配方研发等方面的持续投入和研发积累，在功效、味道、手感等方面均与潘婷、海飞丝等外资品牌差距较小，本土洗发水品牌的崛起，并且逐渐受到消费者的青睐。阿里平台洗发水销售量TOP10品牌分别是阿道夫、海飞丝、清扬、吕、沙宣、卡诗、潘婷、滋源、KONO以及欧莱雅，其中阿道夫的市场份额占比最大，为5.3%，洗发水产品销售额超10.5亿元，销量超过1亿+件。虽然，从此榜单中可以看出国货品牌仅占三个席位（阿道夫、滋源和KONO），但是作为品牌发展速度迅猛，这也从侧面反映了消费者对国产洗发水品牌青睐程度加速，国货品牌发展潜力巨大。
阿里平台洗发水TOP10品牌
五、消费趋势分析
1、防脱发洗发水成为市场新宠，且消费规模将持续增加
我国脱发人群及其结构
消费者对头发困扰
2021年中国防脱生发类需求人群分析
而根据目前的防脱方式来看，消费者更偏向于表面护理手段。在使用率方面，消费者对于防脱洗发水使用率达69%。因此，在国内脱发人群不断增多的背景下，防脱发洗发水成为市场新宠，且消费规模将持续增加。根据数据，2020年我国防脱发洗发水市场规模为15.4亿元，2021年预计超过16亿元，市场潜力不容小觑。
2、丰盈蓬松需求多，头皮深层护理将成为趋势
目前我国化妆品行业进入高速发展阶段，消费持续攀升，市场规模已经上升为全球第二，市场规模增速超越其他国家，占据全球第一的位置。数据显示，2023年全年我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。在此背景下，随着化妆品市场发展也带动了彩妆市场的发展。
数据显示，2023年我国护肤品市场规模为2818亿元，同比增长1.97%；在2019-2023年年期间，年均复合增长率为3.57%。预计随着国民经济的持续增长和消费升级趋势的加速，加之营销渠道的日益多元化，我国护肤品市场将步入一个新的增长周期，展现出更加广阔的发展前景。
中国市场方面，2009-2023年中国染发剂市场规模由15.7亿元迅速增长至2023年的45.8亿元，复合增长率为7.95%，显著高于全球平均水平，尤其在2020年，中国市场迎来爆发式增长，增长率高达23.90%，主要得益于消费者对美丽和时尚的不断追求以及线上销售渠道的快速发展。
近年来伴随消费者防晒意识的转变以及防晒需求场景的扩大，防晒产业得到迅速扩张。虽然在2018-2023年期间，2022年受疫情影响导致市场规模短暂下滑，但整体增长态势。数据显示，2018-2023年我国防晒产品市场规模从114亿元增长174.1亿元。
近年来随着人们对美的追求和生活品质的提升，Z世代个性化染发需求的崛起，加之银发人群的染发需求增大，推动了染发生意的快速增长，使得染发剂的“社交属性”逐渐释放，市场规模不断增长。数据显示，2021年我国染发剂行业市场规模达到220亿元，估计2022年这一规模增长到了246亿元左右。