“今世有缘，今生无悔。”1996年8月25日，一个颇具情感意境的白酒文化创新品牌———“今世缘酒”诞生了，它从无到有、从小而大、由弱变强，在激烈竞争的白酒市场中一路走来，并成就为今天的“中国缘文化第一品牌”，历史销售高峰曾高达五个多亿，销售额每年以的50%的速度增长。然而，随着市场竞争越来越激烈，今世缘的脚步开始徘徊，金六福05年“我有喜事·金六福酒”的出色表现让其在婚宴市场赚得钵盆瓢满，今世缘的决策层不得不下定决心开发婚宴酒系列为今世缘开辟新的增长点。
婚宴酒市场是个什么样的市场？
今世缘的机会在哪？
今世缘婚宴酒如何从品牌、产品、渠道上创新才能突出重围？
【婚宴酒目标消费者写真】
1、人口特征：
未婚男女青年，以70年代出生的人群为主；
产品差异化：给喜庆加一点浪漫婚宴酒在产品方面同质化现象异常严重：1、产品命名同质化现象严重——大部分婚宴酒的命名都在XX喜酒中打圈圈，少有创新。2、产品包装同质化现象严重——各类婚庆用酒的包装几乎都是千篇一律的大红底子，加上一个大大的双喜字，有的还在喜字旁边点缀几串鞭炮，再在加厂家名称，单调而无新意，缺乏时尚与潮流。
针对民政局（婚姻登记处）——开展推荐奖励
要点：1、消费者是一个重要的突破口。产品是为消费者服务的，所做的一切都是要得到消费者的认可。“顾客就是上帝”这句话不无道理。在中国白酒竞相挖掘历史文化，产地文化的时候，大都忽略了中国消费者所认定的的缘文化。中国自古就有“有缘千里来相会”，“姻缘一线牵”等。中国人。利用，对“情缘”“亲缘”“友缘”的认可。2、渠道创新，借助与产品相吻合的渠道。“白酒专卖+婚庆专卖”二者结合，今世缘婚宴渠道使消费者与产品面对面的接触。导向消费者认识到今世缘婚宴酒的寓意，提高与加强消费者对今世缘的品牌信赖。
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深圳要点品牌设计有限公司，是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立，由国际平面设计联合会（ICOGRAOA）会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。
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