阿里巴巴的logo是全橙色的，除了会徽上的脸部轮廓是黑色的。这种颜色在黑暗和逆水中最为明显。这尤其适用于被称为“安全橙”的色调，它与阿里巴巴使用的色调非常吻合。
阿里巴巴是全球最大的电子商务公司，其互联网资产主要是阿里巴巴、天猫、阿里巴巴和淘宝，拥有近7亿活跃用户。在过去十年中，阿里巴巴集团还成功地在一些关键的互联网领域建立了强大的业务，包括云服务、人工智能和电子商务支付服务。
如今，该公司在中国杭州成立仅20多年，市值已超过电子商务巨头亚马逊（Amazon）和eBay的总和。这实际上发生在2014年，当时其庞大的IPO导致了2310亿美元的估值。而在此后的一系列大规模收购中，阿里巴巴集团的估值已突破5000亿美元大关，成为第二家实现这一壮举的亚洲公司。
阿里巴巴集团（AlibabaGroup）在投资领域的表现也让人感觉到了自己的存在。特别是印度投资市场一直是最大的受益者，自2014年以来，印度的初创企业获得了近20亿美元的投资。
阿里巴巴集团历史
阿里巴巴的历史始于1999年12月，当时马云召集了一个由18位科技先驱组成的团队，帮助实现他的愿景。在观察了中国互联网电子商务领域的巨大差距之后，该组织开始致力于建立一个能够以最有效的方式服务于整个中国互联网用户的在线市场。
与苹果联合创始人史蒂夫乔布斯（SteveJobs）和史蒂夫沃兹尼亚克（SteveWozniack）一样，阿里巴巴创始人集团（Alibabafoundersgroup）也从一个简陋的起点开始——在中国杭州的一个小公寓。马云曾在美国生活，当时电子商务领域正开始蓬勃发展，他带着在中国建立类似企业的愿景回到中国。
不过，马云早期的职业抱负却大不相同。1964年9月10日出生于杭州，马想教英语。到了80年代末，中国资本主义中产阶级对英语课程的需求开始上升，这使之成为一个很好的职业机会。马云最终找到了一份教书的工作，但没过多久，他就转行到商界工作。不久之后，他又一次前往美国，目的是为了进入哈瓦德大学（HavardUniversity），因为他在中国的一家肯德基（KFC）担任经理一职而被忽视。
有了中国网页，马云对中国B2B在线市场的设想已经初具规模。他与许多不同的投资者接洽了这个想法，并为他提议的新企业阿里巴巴获得了约3500万美元的风险投资。1999年底，就在新千年即将到来之际，马云和他的合作伙伴推出了阿里巴巴。有了中国网页，马云对中国B2B在线市场的设想已经初具规模。他用这个想法接触了许多不同的投资者，并为他提议的新企业阿里巴巴获得了约3500万美元的风险投资。1999年底，就在新千年即将到来之际，马云和他的合作伙伴推出了阿里巴巴。
阿里巴巴的时机非常好。到了21世纪初，网络购物的概念在消费者中获得了广泛的吸引力。中国庞大的人口也转化为相当多的互联网用户，这对阿里巴巴来说是个好兆头。中国数以亿计的消费者一直在等待亚马逊（Amazon）或eBay（eBay）这样的解决方案，这两种解决方案都已经在美国蓬勃发展。这个国家从共产主义体制向资本主义体制的转变催生了一个庞大的消费市场。现在很多消费者都有体面的工作和钱可以花，这使得这里成为阿里巴巴理想的登陆点。
阿里巴巴成立不久，就获得了额外的风险投资，用于推出新网站。其中最关键的是淘宝网，一个类似eBay的消费者对消费者市场。此后不久，阿里旺旺（Aliwangwang）出现了，这是一款即时通讯应用程序，帮助消费者在网上找到并购买最优惠的商品。然后是支付宝，一个像贝宝这样的在线支付平台。有了这一套强大的平台，阿里巴巴现在准备统治亚洲电子商务领域。在其第一个十年的业务，该公司吸引了相当出乎意料的商业伙伴-中国政府。由于对外国商业投资者产生了怀疑，政府展开了一场严格的互联网管制运动。这些努力将亚马逊（Amazon）和eBay（eBay）等全球巨头从中国市场拒之门外，让阿里巴巴（Alibaba）可以自由征服这个舞台。
2005年，中国政府批准阿里巴巴与美国科技巨头雅虎（Yahoo.com）建立合作关系，阿里巴巴将负责后者在中国的业务运营。此时，阿里巴巴已经确立了自己在亚洲电子商务市场的市场领导者地位，并从那时起保持了自己的控制力。2014年是该公司历史上一个决定性的时刻，250亿美元的首次公开募股震撼了华尔街。此次IPO带来了2310亿美元的巨额估值，使阿里巴巴成为仅次于亚马逊、沃尔玛和eBay的最大电子商务公司。
1999年：马云和他的18位合伙人在中国杭州创办了这家公司。
2000年：阿里巴巴从软银、高盛和其他投资者那里获得了2500万美元的资金。
2002年：公司首次实现盈利。
2004年：该公司推出了消费者对消费者电子商务网站淘宝（Taobao），然后推出了在线支付平台支付宝（Alipay）。
2007：该公司在香港证券交易所上市。
2009年：阿里巴巴10周年之际推出新的云计算平台。
2010年：Gap和rayban在阿里巴巴的淘宝商城开设了网店，为在华交易的美国公司开辟了一条新的盈利之路。
2013年：马云辞去阿里巴巴CEO职务。继任者是马英九亲自挑选的陆兆禧（JonathanLu）。
2014年：公司成为最大的小企业电子商务平台。该公司于同年上市，首次公开发行（IPO）规模为250亿美元，每股交易价格为68美元，优于Facebook和谷歌。
2016年：阿里巴巴卷入一桩丑闻，因为它与欺诈和非法产品交易有关。美国政府将淘宝定为销售假冒产品的平台，引发了争议。
2018年：该公司从丑闻指控中恢复过来，淘宝和天猫的月活跃用户均突破5亿大关。马云宣布将于2019年卸任阿里巴巴董事长。
2019年：马云兑现离开阿里巴巴的承诺。张大伟接替他，现任阿里巴巴集团CEO。
阿里巴巴logo设计及其历史
目前的阿里巴巴logo设计由一个简单的符号组成：一个笑脸在一个小写的草书“a”中，下面是“Alibaba.com”的文字标记。截至2020年，这是自1999年公司成立以来唯一一个已知的商标迭代。阿里巴巴集团（AlibabaGroup）本身采用了完全相同的概念，只有几个细微的区别。首先，符号放在标识的左边，标识本身是“阿里巴巴集团”，而不是阿里巴巴网站。文字下方出现了一个中国铭文，大概相当于“阿里巴巴集团”。不过，大多数消费者更可能熟悉网站上出现的阿里巴巴（Alibaba.com）徽标版本。
阿里巴巴的logo受到设计师群体的抨击，原因有很多。例如，许多设计师批评使用LinotypeUnivers字体，认为这种字体过于通用。另一个批评点是logo设计，它代表了一个客户的脸内的“a”。这种视觉隐喻也被视为太可预测，很可能是logo设计师的第一个想法。然而，这些批评似乎都没有对公司的品牌形象产生任何影响。更重要的是，阿里巴巴已经成长为拥有同样logo设计的全球十大上市公司之一（按市值计算）。看来，备受诟病的logo并没有阻止该公司在电子商务领域达到顶峰。
阿里巴巴logo设计元素
阿里巴巴logo设计符号：logo设计的焦点是小写的大字母“a”，里面有一个人脸的轮廓。据推测，这张脸描绘的是一位满意的顾客，咧嘴一笑就说明了这一点。在这个徽章下面是Alibaba.com这个词，字母的尺寸较小。字母的第一部分“阿里巴巴”是粗体，而“com”则使用常规的字体粗体。
阿里巴巴logo设计字体：阿里巴巴的logo使用了两种字体：Univers的“阿里巴巴”部分和PlutoSans的“com”部分。第一种情况下的特定字体是LinotypeUniversCom740ExtendedHeavy。另一种字体与设计师HannesvonD开发的PlutoSansRegular非常匹配赫伦。这种字体有一个明显更大的x线，使它非常清晰，即使在最小的大小。