需求爆发，供给端恢复也开始加速度。数据端呈现更为直观，今年半年，国内出游27.25亿人次，出境游人数达到了6071万人，虽仍未达到2019年水平，但明显是逼近的增长趋势。
2023年，旅行社数量对比2022年增长超1.1万家，总数达到5.63万家。虽然都说线上流量井喷的背景下，旅行社生意越来越难做了，但OTA和运营商在门店的布局却一点不含糊，甚至比以前更甚。
国内领先的大型旅游集团众信旅游旗下的零售业务公司众信优游的整体规模也不断壮大，截至目前，拥有超过2000家门店，山东、陕西、云南、河南、内蒙、广东等地成为主要增长区域。以旅游大省云南为例，从2024年4月落地以来，众信优游共签约90家门店，已开业门店73家，覆盖了云南16个市州。
一、市场发展现状
数量增长：
根据中国文化和旅游部发布的数据，截至2024年上半年，我国旅行社数量已达60833家，较2023年末增长8.1%，较2019年上半年净增23039家，增幅达60.96%。
这表明，尽管受到疫情等外部因素的影响，旅行社行业仍在持续增长，市场活力不减。
业务多元化：
旅行社不再局限于传统的跟团游和观光游，而是纷纷推出定制游、深度游、亲子游等多样化产品，以满足消费者日益增长的个性化需求。
同时，旅行社还积极拓展线上业务，通过自建网站、社交媒体推广、APP等渠道，提高与消费者的互动，增强客户粘性。
服务质量提升：
随着市场竞争的加剧，旅行社更加注重服务质量的提升。许多旅行社开始重视客户反馈，提升导游服务质量，定期对员工进行培训，以确保游客的整体满意度。
二、市场前景
旅游市场复苏：
随着全球经济的复苏和人们生活水平的提高，旅游市场正迎来全面复苏。根据联合国旅游组织的预测，2024年国际旅游业有望实现或超越2019年规模。
政策支持：
国家和地方政府出台了一系列政策，鼓励旅行社等旅游企业通过技术创新和业务模式创新转型升级，提升服务质量和效率。
这些政策为旅行社行业的发展提供了有力的支持，促进了行业的健康发展和市场秩序的稳定。
消费升级：
随着消费者对旅游品质的要求不断提升，传统的跟团游、观光游已经难以满足他们日益多元化的需求。现代旅行者更加注重旅行的个性化、差异化体验。
这为旅行社提供了广阔的市场空间和发展机遇，推动其不断创新和升级。
三、市场环境
竞争格局：
科技影响：
随着互联网技术的发展，越来越多的消费者开始选择通过在线旅游平台进行自助预订。这对传统旅行社的业务模式提出了严峻挑战。
然而，也为旅行社提供了转型升级的机遇。通过运用大数据、人工智能等先进技术，旅行社可以实现个性化定制服务，提升运营效率，优化用户体验。
消费者需求变化：
现代旅行者更加注重旅行的文化性、体验性和个性化。他们渴望在旅途中获得独特的文化感受、深度的自然探索以及专属的服务享受。
这要求旅行社不断创新旅游产品和服务模式，以满足消费者的新需求。
四、发展趋势
数字化转型：
数字化已成为旅行社行业发展的重要趋势。通过运用数字化技术，旅行社可以实现业务流程的自动化和智能化，提高服务质量和效率。
同时，数字化还可以帮助旅行社更好地了解消费者需求和市场动态，为产品创新和服务升级提供有力支持。
跨界融合：
随着“旅游+”概念的兴起，旅行社行业正与其他行业进行深度融合。例如，与文化、体育、教育等领域的结合愈加紧密，形成了多种新型旅游产品和服务模式。
这种跨界融合有助于拓展旅行社的业务范围和市场空间，提高其综合竞争力。
可持续发展：
可持续发展已成为全球旅游业的重要议题。旅行社行业应积极响应这一号召，推动绿色旅游和低碳旅游的发展。
通过优化旅游产品设计、加强环境保护和生态修复等措施，旅行社可以为游客提供更加环保、健康的旅游体验，同时促进旅游业的可持续发展。
综上，旅行社行业市场发展现状良好，前景广阔。然而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，旅行社需要不断创新和升级，以适应市场的发展趋势和满足消费者的新需求。