微商

根据中国电子商会微商专业委员会的观点，微商是以移动社交平台为依托，企业或个人进行营销活动的一种去中心化的新型电商形态。

(1)投资成本低

(2)交易方式灵活便捷

(3)以“熟人经济”为主

(1)运营平台。

(2)依赖的基础。

互联网电商主要是以产品为基础，良好的产品是其营销的根本，质量是重要的衡量标准，而微商则主要是在朋友圈等封闭环境进行商品销售，其主要依赖于人与人之间的信任，做的主要是熟人生意。

(3)市场环境

当前，在微商的发展过程中，主要存在两种模式，即B2C、C2C模式。

(3)移动端APP模式。这种模式实在手机上安装一个开店用的APP，在这个APP中上传商品照片、对商品进行描述、定价，以及跟消费者沟通、交易、收款等，功能与在PC端开设网络店铺一样。典型的此类APP有微店、萌店、微小店等。

(1)2013年第一批微商开始出现，当时微商的形式以个人商家暴力刷屏的方式出现，整个微商市场处于无序生长期。

(4)2019年国家颁布通过了《电子商务法》，对于微商来说有了指导性的法律依据，微商企业也逐渐规范化、正规化，开始寻求新的突破口，此时一批微商积极拓展线下渠道，开始了线下沙龙、实体店等尝试，微商的商业模式也愈发成熟和规范[3]

随着微商群体不断扩大和各种营销模式的快速发展，微商经营中商品一系列问题也日益突出，主要集中在以下几个方面：

(4)层层代理，滑向传销边缘。社交平台强化了人与人之间的网状关系，加之熟人之间的信任，极易于被用来发展层级关系营销商品，明里分销实则传销，从而进入歧途，构成违法，近两年通过朋友圈虚假炫富来蛊惑发展下线从事传销的报道屡见不鲜，2015年至2016年兴起的“WV梦幻之旅”就是其中之一[4]。