宠业家消息，近期淘天宠物、天猫新品创新中心以及有谋联合发布了《2024年淘宝天猫宠物食品行业趋势白皮书》，报告研究数据周期为2023年7月-2024年6月，分析了宠物市场变化、宠物食品市场解析、需求以及趋势等，报告具体如下：
宠主喂食理念向多样化发展
报告显示，中国宠物食品市场进入猫经济时代，猫市场增速较快且逐年增长，从2018年到2023年，猫食品年复合增长率在20.6%，犬食品年复合增长率为7.1%。
在细分品类中，宠主喂食理念向多样化发展，干粮一直是宠物食品主流，年复合增长率为12.6%，湿粮和零食的增速相对更快，其中湿粮年复合增长率为19.4%，零食年复合增长率为15.4%。
在人均养宠数量上，宠主在养宠一年后，有20%以上会倾向选择养第二只犬猫。其中多猫家庭占比42%，提升23%；多犬家庭占比52%，提升22%。
在宠食购买习惯上，主粮方面，猫狗宠主日常基本会在降价/大促期囤货（犬宠主大促占比更高），通常单次购买的使用量在半个月~2个月不等，1年平均会产生6次以上复购；猫狗购买规格不同，犬宠主购买规格较大；
猫食涨势强劲，犬食存量维稳
对于犬猫食品的市场表示，报告显示，猫食品市场总体涨势强劲，核心由养猫人群渗透和购买频次驱动增长；狗食品市场存量维稳，存量老客的购买频次上涨是重点动力。
在行业竞争态势上，宠物食品市场国产品牌整体市占提升明显，国产品牌崛起源于消费者信任度的全面提升，国产粮价格因素的影响力趋弱，竞争核心力转向安全与口味，其中有超60%的宠主以安全为选择国产粮的核心因素；超50%的宠主以口味和更适合宠物体质为选择国产粮的核心因素。
在主粮层面，新工艺粮均处于增长态势，烘焙粮和处方粮涨势最为强劲，湿粮/主食罐紧随其后，报告认为，未来新工艺粮可持续渗透膨化粮人群，增长空间大，犬市场可与猫市场看齐持续发力新工艺粮。
在零食类目方面，这一类目呈现多样化的发展趋势，猫狗零食之间的趋同性进一步提升，其中以猫草、猫风干零食、狗冻干零食等新工艺零食也均处于增长态势，人群渗透空间大。
“成分&功效”为主粮购买决策因素
报告指出新手宠主人均购买2种以上不同工艺的主粮，主粮购买成分功效为王，其次为安全性另多宠家庭对价格/保质期更为敏感，资深宠主对适口性更为看重。
数据显示，猫主粮购买决策中，成分及功效因素占比76%，其次还有安全和适口性；犬主粮购买决策中，成分及功效因素占比70%，其次是安全和性价比。
狗主粮“免疫力、口腔健康”赛道高需求低供给，市场空间大；护肝、呵护心脏与清火/不上火等细分功效高速增长，成为行业潜力发展趋势。
未来中老年宠物需求将进一步提升
有过半宠主认为7岁是猫犬步入老年期的开始；超七成宠主计划未来购买老年粮，而有超过20%的宠主曾经或正在使用老年粮，老年粮购买倾向高达97%，说明这一赛道将会有广大的可渗透空间。
报告还指出，除明确指标年龄外，宠主们最易从宠物外形健康状态变化意识到需要购买老年粮；活力降低、毛发变化和食欲下降是最易被宠主们捕捉到的变化元素，品牌可从老年核心症状出发进行老年粮教育。
在宠物零食品类中，报告指出，除了增强互动和安抚情绪外，仍有超半数的猫宠主将零食作为额外补充营养和提高主粮适口性的重要途径，有31%猫主常作为辅食混合主粮喂养。
而狗零食的奖励意义和互动意义更强，宠主对狗零食的营养成分需求较猫主低，更多在于磨牙洁齿除本身的零食属性外，有35%犬主将零食作为拌粮辅食。
在“形态”方面，猫零食兼顾排毛、洁齿和营养补充等的复合型功效产品井喷增长，成为行业发展机会点；偏向情绪互动的趣味型零食产品如蛋糕、奶酪棒等呈现明显增长趋势。狗零食则主要为提高主粮适口性与营养的辅食型类目零食产品增长迅速，如肉松、冻干肉饼。
宠物食品未来货品趋势
健康、多元、共乐、分宠
具体来看，趋势共分为四点：
需求进阶，健康高要求
2、工艺升级，健康营养也美味，新工艺粮-营养价值更高，安全性更高，适口性更好。
有效营养，多元升级
1、肉源丰富，有效混合更营养，鸽子、鹌鹑等自带微量元素补充宠物所需，多种肉源混合营养价值更高。
2、零食营养升级，全方位呵护，功能型零食，帮助宠物更添健康。
3、配方减法，干净安全更理性，零添加升级，打造更干净的配料表。
科学喂养，人宠共乐
1、干湿搭配，营养加倍，早干晚湿，宠物不爱喝水也不愁。
2、多元零食，新晋辅食帮手，主粮+辅食，宠物吃得嘎嘎香。
3、多元形态，人宠情绪帮手，宠物喜欢，宠主更喜欢，好吃有趣大家爱。
因材施教，分宠喂养
1、老年专用，呵护老年猫犬，为老年宠打造的贴心喂养体验。
2、中小型犬定制化趋势，小宠专用，更适合小宠习惯的定制宠粮。