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2024.05.27广西
一、抖音电商数据，就用罗盘
1.1罗盘是什么：抖音电商官方推出的免费看数工具
抖音电商罗盘：是抖音电商官方推出的数据产品矩阵，帮助商家/达人以数据引领生意增长，针对不同角色，推出差异化版本。
罗盘·经营：帮助店铺运营，从「单店铺」视角看清三大经营场景数据表现，提供智能诊断与策略推荐；
罗盘·策略：帮助品牌决策层，从「品牌多店铺」视角看清品类及行业数据、进行市场趋势洞察，机会挖掘；
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1.2品牌Slogon：抖音电商数据，就用罗盘！
1.3产品优势：官方权威、实时稳定、免费使用、智能易用
罗盘是抖音电商官方权威免费数据工具，不收取任何费用，对所有商家免费开放；
罗盘支持PC、APP双端看数，提供实时数据监控，商家可不受经营场景限制，随时随地获取数据；
抖音电商有免费的“生意参谋”（即抖音电商罗盘），罗盘提供货架+内容+服务三大经营场景提效；
罗盘非单纯数据看版，提供核心数据监控->智能诊断->策略推荐指引，助力商家以数据引领生意增长。
1.4经营版定位：店铺经营大脑；左脑内容，右脑货架
罗盘·经营：是“店铺经营大脑”，帮助商家实现健康经营成长，提供智能诊断与策略推荐，达成全链路经营场景诊断，包括货架场景（搜索分析/推荐分析/商品卡分析/商城分析/店铺页分析）、内容场景（直播中盯盘/直播后诊断/短视频诊断/达人优选/达人合作复盘）、服务体验（服务体验诊断/评价分析/售后分析）三大运营提效场景。
货架场景
内容场景
服务体验
1.5罗盘核心能力：竞争分析+行业榜单+实时数据+分级预警+流量诊断
中小商家开店初期的困惑
如何选赛道，做直播，拍短视频，还是做商城，自己卖还是找达人？—竞争分析（看看同行都在干什么）；
无论选品，做直播，拍短视频，还是做商品卡，经验都不足，如何快速冷启—行业榜单（学习优秀同行）。
有多少流量，卖了多少钱，转化率高不高，在哪儿能看到这些实时数据？——实时数据
实时数据：监控自身店铺流量、成交、转化数据（首页实时数据/直播大屏/实时短视频/商品卡实时流量/单店大屏/APP端实时数据）
店铺经营初期体验要保障，流量也要抓，有成交才能活下去，哪个优先级最高？——分级预警
分级预警：店铺分级预警，帮助中小&新手商家在经营初期判断&处理问题优先级，保障基础经营和体验
经营能力及数据分析能力都不足，只看数据找不到结论，不知道怎么优化？——流量诊断
智能诊断：诊断（直播/短视频/搜索/推荐/主图/商品）店铺流量转化等经营问题，并提供优化建议
电脑端操作路径：
路径一：【抖店PC工作台】-【首页】-【顶部导航栏】-【电商罗盘】
罗盘重磅推出简版首页！简版首页帮助「中小商家&新手」商家看清全店实时流量&成交数据，强化分载体表现，全面掌握自营直播/短视频/商品卡、合作达人的核心数据指标，同时新增预警能力提醒，及时规避经营风险。新版首页极易上手操作，助力中小商家&新手看清店铺全局数据，实现经营增长！
立即体验【抖音电商罗盘·经营版】-【简版首页】
简版首页有哪些优势，如何指导经营？
实时掌控全店成交，体验分、预警提示维护经营状态
新版首页展示全店实时流量&成交数据，助力商家一眼看清全店经营状态；体验分、差评率等重要逆向指标置顶，强提醒商家重视体验！
同时，基于店铺状况提供预警诊断，高亮展示即将影响经营的重要信息、优化建议与改造方向，避免商家因为信息太多忽略重点问题。预警信息根据重要程度分为三级，如店铺体验分过低严重影响日常经营、商品的差评率或投诉率上涨、商品卡曝光点击率下跌等，助力商家及时预见经营问题并优化改造。
差异化展示，智能匹配竞店学习&进阶宝典
基于商家的经营状况提供差异化数据模块，最大化突出商家当前经营重点和问题，结合商家自身不同成交路径的差异化（如商品/体裁/流量等），0成交商家智能推荐可学习竞店&进阶宝典，明确具体优化动作，提升当前店铺的运营效率和效果，成功破“0”！
如商家需要查看经营数据，点击右上方“查看经营数据”即可，如需切换至进阶宝典，点击“如何提升数据”
参考资料：【罗盘·经营】竞争分析全面开放啦！
3.1为什么要推出竞争分析能力：
2.监控竞争店铺的核心交易数据变化和交易载体构成，更好的形成竞争优势；
3.了解其他商家的核心货品策略和人群画像，找准经营方向；
4.学习监控其他商家的流量策略和商品策略打法，提升店铺GMV。
3.2如何开通竞争分析能力：对所有商家免费开放
「竞争分析」对所有满足基础门槛的商家免费开放！商家体验分不低于4.0且完成简单的产品使用任务即可开通。
数据功能
页面
简要描述
详细介绍文档
全店竞争分析
竞争-竞店对比
/
竞争-竞店监控
监控店铺、排名增长、交易突增、流量突增
内容竞争分析
直播-账号对比
【罗盘·经营】如何对比分析竞争账号&直播间？
直播-直播间对比
商品卡竞争分析
商品卡-竞店对比
如何查看商品卡竞店流量及行业榜单？
商品卡-竞品对比
搜索竞争分析
搜索-竞店对比
关键指标对比、TOP引流搜索词对比
罗盘搜索分析全新升级，助力玩转搜索流量！
搜索-搜索词对比
引流搜索词详情对比（含关联商品/内容）
全店经营：优秀标杆店铺怎么找，如何判断重点发力的经营场景？
竞店分析支持根据同行榜单找到和指定任意优秀店铺对比核心数据指标与不同载体的成交转化趋势，识别需重点发力的经营场景（直播/短视频/商品卡），提升店铺经营实力。
竞店核心数据指标对比（操作入口：罗盘·经营版-首页）
自主选择任意一个商家，对比同行排名、商品数量、自营直播/短视频/商品卡及达人合作的成交数据及其趋势，分析竞店生意的载体构成与不同载体核心指标表现，了解与其差距，判断店铺经营结果，优化店铺的载体经营策略。
「搜索场景」可通过行业榜单识别搜索经营的优秀商家，对比自身VS优秀店铺的搜索关键指标及引流搜索词差异（含对应的爆款商品），识别关键问题及需重点运营的搜索词。
「商品卡场景」
识别商品卡经营的同行优秀店铺/商品（操作入口：罗盘·经营版-商品卡-行业榜单）
支持查看商品卡载体下的同行优秀商家及优秀商品榜单，帮助商家寻找各个细分类目下的优秀商品，分析商品卡渠道下优秀商品的流量交易转化数据，快速定位同行优秀商品信息，优化自身商品内容或商品结构。
竞店商品卡对比（操作入口：罗盘·经营版-商品卡-竞店对比）
对比整体数据
对比人群画像
查看方式：表格数据对比/直观趋势对比。
帮助综合对比与竞争商家之间的存在差距，明确可优化发展方向。
数据指标：流量指数、交易指数、转化指数及其环比变化趋势。
支持筛选查看：商家与竞店商家在商品卡成交用户、访问用户的群体画像。
明确与竞店之间成交用户、潜在用户的分布差距，观察人群的交叠情况，帮助衡量优化商家针对商品卡用户群体的运营策略。
「搜索场景」
识别同行搜索运营优秀的店铺/商品（操作入口：罗盘·经营版-搜索-行业排行榜）
支持筛选不同行业子类目下的搜索热度排行榜单，并支持按不同载体查看TOP200店铺、自身及搜索任意店铺名称查看排名，并通过热度指数、关联成交商品数量指数等找到搜索运营优秀的店铺。
支持自主选择竞店商家，直观对比搜索下的不同载体的热度及成交转化数据、重点引流搜索词及对应曝光的商品短视频，帮助商家明确与竞店的搜索核心能力差异、了解竞对店铺的搜索引流词及商品策略，定位优化方向。
核心数据（搜索指标）对比
引流搜索词对比
搜索词对比分析
数据指标：支持自主配置，包括搜索流量指标、搜索商品指标、搜索交易指标、店铺经营指标。
帮助商家衡量自身在搜索渠道的综合竞争力，并可及时通过竞对获取更优质的搜索词，以优化商品/短视频/直播间信息内容，提高整体搜索渠道的成交转化。
支持对比分析不同店铺下的搜索词成交转化表现。
通过对比观察，帮助商家快速区分识别优质搜索词、潜力搜索词，以优化商品/短视频/直播间信息内容，提升转化成交。
商家可自主筛选查看细分类目下不同价格带中，关联搜索词的商品卡或营销内容，通过流量指数、热度指数、交易指数快速抓取各个搜索词下的竞对店铺和竞对商品，帮助商家更精准地了解行业动向、自身水位，并进一步了解竞对店铺运营策略等。全屏展示
内容经营：如何找到直播突破点，识别待提升指标及同行爆品？
识别同行优秀直播账号（操作入口：罗盘·经营版-直播-直播榜单）
对比商品运营
对比人群策略
维度：观看指数、互动指数、成交指数（指数化数据）。
从整体上衡量与竞对账号/直播间之间的实力差距、竞争优势。
对比指数：观看、互动、成交
助力商家看清竞店在不同流量渠道下的曝光、互动、转化情况，结合竞店直播玩法，明确竞争优势与差距，定位可优化渠道或指数方向。
通过商品对比，助力商家了解竞对账号直播商品带货策略，补充自身选品方向，优化直播选品策略结构与玩法。
可分析对比人群：包括成交人群、互动人群、观看人群。
人群指标：性别分布、年龄分布、8大人群分布、地区分布。
助力商家从人群对比中发现与竞对或优秀账号/直播间异同，及时调整自身直播人群方向的运营策略。
四、罗盘产品后台实操演示
罗盘后台实操演示，精彩不容错过！
附录：自考一下，你学会了吗
1、（简答题）当您需要查看抖音电商数据时，你首先会想到哪个产品？
答案：_________
2、（多选题）当您需要查看抖音电商数据时，您还知道有以下哪些产品？
A：抖音电商罗盘
B：抖店
C：百应
D：巨量千川
E：巨量云图
F：抖音APP
G：飞瓜/蝉妈妈
3、（简答题）罗盘·经营的产品定位是？
4、（单选题）罗盘目前对商家收费吗？
A：收费
B：不收费
A：仅电脑端
B：仅手机端
C：电脑即手机双端
6、（单选题）罗盘提供哪些场景提效？
A：货架运营
B：内容运营
C：服务体验
D：以上全部
7、（单选）罗盘新版首页提供以下哪种能力？
A：整体数据概览
B：预警信息
C：体验分
8、（单选）罗盘新版首页分体裁数据下提供哪些能力？
A：自营·商品卡数据
B：自营·短视频数据
C：近7天没有对应的经营动作或成交金额，展示经营任务引导