3至5月,短期内各地再次加码刺激内需,特别是单位价值高的耐用品,成为预期政策的发力点;
从市场空间看,随看农村消费能力的不断提高,近年来新农村建设的带动,农村建家居市场正在起步;
回顾过去几轮周期,汽车和家电消费一直都是促消费的重要抓手,这一次自然也不会缺席;
保有量来看,三大白电基本饱和,汽车、厨电等耐用品仍有挖掘空间。
除了家电以外,江门、贵州等地在消费券补贴方向上有所限定为家居、建材、家电等行业,衬、贴对象限定为购房者。
2015-2020年五年间,农村居民可支配收入年复合増长8.5%,略高于城镇居民可支配收入增速(7%),乡收入差距不断收敛;支出方面,农村居民人均消费支岀年复合増速为8.3%,高出城镇居民3.5个百分点,对整体消费的带动作用显著。
随着农村消费能力的不断提高,近年来新农村建设的带动,农村家装市场正悄悄发生着变化,橱柜、厨卫等家居产品在农村市场逐步起步。以洁具为例,据产业信息网数据,我国洁具渗透率约60%,但农村地区及部分五六线城市还存在空白市场。国家乡村振兴局数据显示,自2018年以来,全国累计改造农村户厕4000多万户,截至2020年底,全国农村卫生厕所普及率达到68%以上,预计今年超过70%。
2019年1月中央衣办等八部委《关于推进农村“厕所革命”专项行动的指导意见》,规定2020年东部全部、中西部有条件地区卫生厕所普及率100%;中西部基本具条件地区卫生厕所普及率85%。
根据农村常住人口、农村平均每户人口数、当前全国农村厕所平电普及率75%测算,“厕所革命”能够带来约1174万套卫浴市场空间。
除了家具家装外,汽车和家电消费一直以来都是促消费的重要抓手。去年底开始,经济会沢商务部均相继提出要促进农村家电消费,扩大汽车消费。在扩内需的路上,家电和汽车自然也不会缺席。
从我国整体家电保有量来看,我国三大白电(空调、洗衣机、冰箱)的保有量均已处于较高水平,农村地区在经历了2008-2012年的家电下乡后,普及率也实现了较快的增长。
其中农村每百户冰箱保有量从30台升至台67、洗衣机由49台升至67台、空调从9.8台升至25台。
目前农村冰箱和洗衣机的保有量已持平于城镇水平,空调保有量略显落后。基于空调“一户多机啲属性,农村空调或许还有增量可以挖掘,但考虑到保有量增长的势头已经放缓,且农村户均人数的减少,后续增长空间有限。
对于白电品类而言,考虑到整体保有量基本趋于饱和,未来农村市场的增量主要来自于更新需求。通常而言,空调、冰箱和洗衣机这三大白电的生命周期在10年左右,眼下也正值上一轮“家电下乡”时期传统家电的更新换代高峰。
此外,产品结构升级以及淘汰高耗能类家电产品的要求也有望在补贴政策的支持下,助推家电的更新需求。
农村家电市场中,除了三大白电之外的厨电、热水器、小家电等还存在较大的增长空间,这主要与农村居民购置家电的顺序有关,通常为彩电、冰箱/洗衣机、空调、油烟机,与空调、冰箱相比,抽油烟机的必要性可能并不算太强。
以抽油烟机为例,2020年农村每百户抽油烟机保有量为30.89台,远落后于城镇家庭82.58台的水平,且保有量的増长相对缓慢,斜率远不及三大白电。
从热水器拥有量看,农村的潜力也不小。2019年农村每百户热水器拥有量为71.7台,基本
相当于城镇居民十年前的水平,过去五年的年复合增速为8.3%,高于城镇3.4%的水平。
汽车消费方面,此前分别在2009年、2015年和2018年实施过三轮刺激,其中2009年汽车消费较为明显,2015年和2018年的提振效果相对有限。
从保有量来看,农村汽车保有量仍然较低,仅为城镇居民每百户拥有量一半的水平。
去年11月,新一轮汽车下乡和以旧换新正式实施,鼓励有条件的地区对农村居民购买3.5吨及以下货车、1.6升及以下排量乘用车,对居民淘汰国三及以下排放标准汽车并购买新车,机遇补贴。