六年获客五百万行业第一、坚持原创屡获国际大奖、首创混合猫砂率先批次检测......一家将所有消费品行业不可能同时兼具的特质融合落地的宠物品牌,一直以来都在消费风口与宠物风口交融的高光地带低调的经营着。外界对这家赚猫咪钱的宠物公司有很多好奇,有人说它是宠物界的“AcneStudios”、“MUJI”甚至是“APPLE”,也有人说它们只是单纯的产品设计好看,而它们则在早年间接受采访时表达过:pidan(中文名:彼诞/英文音同“皮蛋”)只是一家没有秘密、默默创造的品牌公司。
一家专注为猫创造产品的品牌公司
2015年诞生于巴黎,却是根植于中国专注为猫创造产品的中国品牌公司。早年间以一款获得德国红点设计奖的「雪屋」猫砂盆切入宠物用品市场。其后陆续推出的明星产品:膨润土豆腐混合猫砂、水奥义宠物碗和宠物猫包等,屡次获得国际产品设计及用户体验大奖,这也将其推上了消费热、宠物热的高光地带。
反对制造消费焦虑,打破行业信息不对称
2021年,pidan开启了产品检测和溯源项目,用户可在pidan的官方公众号查询猫砂、食品的检测报告及食品的溯源报告。报告也会依照生产批次保持更新,以保证用户所购买到的pidan产品是安全、健康并已通过权威机构检测的产品。
自2021年9月起,面向用户端开放「猫砂天天测」猫砂批次检测功能,含有甲醛、黄曲霉毒素、细菌总数等多种检测细项,抽取生产线当日批次猫砂,送至具备国际资质的第三方机构进行检测。截至目前,累计上传100余份检测报告面向用户开放查询。
作为“国产猫粮新制作形式”的代表,用简洁明了清晰易懂的包装及透明安全的生产信息传递形式,打破宠物食品行业一贯的信息差,给予消费者最直观的体验,对外展示产品的可靠性以及信赖度。这家专注为猫创造产品的品牌公司,以有些许“顽固”的态度,无形之中对抗着反自然反善意的商业行为,一步步建立着属于自己孤立且充满善意的生态系统。
将面向小动物的公益计划落到实地、实处
当商业向善渐渐成为一种所谓的流行,当下环境下的商业与社会价值再创造也渐渐成为“直观数据”与“理解的模糊”之争。尤其在其实际效果越发隐微的时候,“社会价值创造”甚至会沦为“故事”,成为我们在朋友圈最经常看到的对“社会价值”的阐述形式,一种道德高调。作为一家将品牌主张:「猫为先、公益计划」写进品牌最新VI升级系统的品牌公司,pidan希望不仅可以帮助进入人类家庭的猫过得更好,也为穿梭在社会中的猫多做一些事,面向流浪猫狗救助的公益计划不只是一个流行话题,不止于今天下午和明天上午。
pidan为猫创造产品,pidancare为猫提供帮助。自2021年起,pidancare在全世界范围内,每销售一件pidan的产品,将有0.15元人民币进入pidancare公益账户,用于流浪猫救助。同时,pidan以周为单位,寻找需要帮助的流浪动物救助机构,以现金/产品的形式捐赠,救助流浪动物。截止目前,受捐单位92个,累计人民币50万元。在未来,pidancare将持续救助流浪动物,公益表格也将随时更新,并支持公众查询。
半年六次牵手李佳琦,《爆款中国》唯一宠物品牌
在营销内卷的时代,品牌的定义被无限模糊化,“品效合一”愈发成为一种华丽的装饰词。将品牌价值观作为品牌符号,依托爆款产品,重塑流量基础上的品牌力表达新制式,是当下消费品牌在被线上流量裹挟前行的境遇下,急需探索的生存道路。
过往pidan作为一家宠物品牌公司被更多人喜爱与熟知,也许是基于其与LINEFRIENDS、宝可梦等全球IP的战略联名,基于其全球范围内与在地摄影师的「自然而然」系列巡回影展,基于其发起的有关「讨论告别」主题宠物殡葬的产品模型在线workshop......当下,pidan被更多人记住与认识,一定是基于其对“品效合一”独有的阐述形式。
2021年双11期间,pidan继续保持猫砂和猫用品销量第一名的地位,以远超10%的市占率远远领先第二名,一举杀入某猫宠物行业全品类品牌销售榜top6。这与其尝试超头直播,与李佳琦合作放大产品势能,使其直播人群逐渐品牌化,同时都坚持面向用户端稳定输出高品质的品牌价值观有千丝万缕的关系。2021年天猫双11《爆款中国》顶级IP中,pidan更是作为宠物行业中唯一的入选品牌,讲述了自己与用户、与猫的情感连接故事,为宠物与消费赛道满是刀枪剑戟的2021年,成就了一道“提剑风雷动”的完美句点。
近几年,pidan收获“客单价+毛利率”双高结果同时,秉持「创造人猫共处的平静之美」的使命,将从这个世界中感受到的善意、愉快和温暖,通过产品再次投射回这个世界。不仅在品牌表达及创作上更为克制且严谨,也更加坚定的履行着品牌价值观,相信着产品的力量,进行着一场属于自己的无限游戏。