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2011.12.31

从以往简单的盖房、卖房，到如今讲求居住的理念和建筑的哲学，各楼盘项目都将树立自身形象，建立独特理念和创出优质品牌奉为圭臬，不断进行着自我检视。

（一）强调商品的优点。

（二）促使读者采取行动。

例如保利百合：“爱家的男人住百合”，就是针对懂得忙里偷闲享受生活的恋家男人，在该人群大受女士消费者青睐的当下，瞄准女士芳心而射出的有效利箭。

（二）强调主信息

强调主信息的意义在于强化记忆。通过强调主信息，可以帮助受众深化品牌印象，提高品牌知名度和美誉度。

（一）熟悉性

（一）品牌层面

（二）消费者层面

（三）市场层面

（一）力求简洁

（二）单纯明确

（三）言之有物

（四）生动有趣

（五）强调个性

（六）讲求节奏

1、主动及肯定的语态

2、平行的对比结构

3、押韵

4、双关语

（七）勇于创新

（一）系列的完整性和发布的连续性

（二）内容的关联性和风格的统一性

A、“曲线各有不同，气质一脉相承（名车篇）”；

“年代各不相同，气质一脉相承（名酒篇）”；

“节奏各不相同，气质一脉相承（钢琴篇）”；

“精妙各不相同，气质一脉相承（名表篇）。”

B、“和十六世纪的雍容在一起”；

“和盛世中的繁华在一起”；

“和中世纪的娴情在一起”；

“和历史的文明在一起。”

（三）结构的同一性和因素的变化性

例如仁恒翠竹园“口水为它流”系列：

“荣耀是自己的，羡慕是别人的”；

“骄傲是自己的，嫉妒是别人的”；

“得意是自己的，遗憾是别人的”；

“自豪是自己的，懊悔是别人的”。

还有明日星城的两组“5e”系列：A、“e蹴而就，智能家居”；

“e步到位，理想服务”；

“e网‘打尽’，信息百灵”；

“e马当先，出国、升学直通车”；“e见钟情，济南CLD（中央生活区）”。